La guía definitiva del linkbuilding en 2024

El linkbuilding es una estrategia fundamental en el ámbito del SEO que consiste en obtener enlaces de calidad hacia nuestro sitio web con el objetivo de mejorar su visibilidad y su posicionamiento en motores de búsqueda como Google o Bing. Si bien en este artículo vamos a estar pensando en todo momento en Google, lo que se diga es aplicable a cualquier otro motor.

También es importante saber que a lo largo de los años, el linkbuilding ha evolucionado de formas distintas, por lo que la fecha de este artículo es relevante para poder establecer su utilidad. Por ello, iremos actualizándolo con cada novedad para que sea un artículo permanente en nuestro site.

Vamos a explorar en profundidad el unvierso del linkbuilding, desde sus nociones más básicas hasta abordar las estrategias más avanzadas que se pueden implementar. Analizaremos la importancia que tiene en el SEO actual, los aspectos técnicos que debemos tener en cuenta, las herramientas disponibles para facilitar su implementación, los errores más comunes que debemos evitar y las mejores prácticas para desarrollar una estrategia efectiva de linkbuilding. Asimismo, para que no resulte extenso en exceso, se enlazará con artículos que profundizan mucho más en algunos de sus aspectos y que, por su relevancia, bien merecen un apartado propio en nuestra página web.

Qué es el linkbuilding

El linkbuilding, también conocido como construcción de enlaces o construcción de bancklinks,  es una estrategia dentro del SEO que consiste en obtener enlaces externos (a ser posible de calidad) que apunten hacia nuestro sitio web desde otras páginas web (a ser posibles relevantes y de autoridad). Estos enlaces actúan como votos de confianza (o también de desconfianza) para Google, indicando el grado de relevancia que ofrece nuestro sitio web.

El objetivo principal del linkbuilding es mejorar el posicionamiento de nuestro sitio web. Históricamente Google ha considerado los enlaces entrantes como un factor importante para determinar la relevancia y la autoridad de un sitio web. Cuantos más enlaces de calidad tengamos apuntando hacia nuestro sitio, mayor será la probabilidad de que aparezca en los primeros resultados de búsqueda. Si bien esto ha cambiado con el tiempo, hoy siguen siendo lo suficientemente relevantes como para prestarles bastante atención y esfuerzo en nuestros trabajos de posicionamiento.

También es importante destacar que no todos los enlaces son iguales. Los enlaces de calidad suelen provenir de sitios web relevantes y de autoridad que se relacionan con la web destino por su temática o nicho de mercado. Estos enlaces tienen un mayor impacto en el posicionamiento y, por tanto, en la visibilidad de nuestro sitio web. Por otro lado, los enlaces de baja calidad (considerados incluso como spam) pueden tener un efecto negativo en nuestra estrategia de linkbuilding y, por tanto, en el posicionamiento de la página web.

Importancia del linkbuilding en el SEO

El linkbuilding es considerado uno de los factores más importantes para mejorar el posicionamiento en Google de una página web. Veamos por qué:

• Autoridad y relevancia: Google considera los enlaces de calidad provenientes de sitios web relevantes y de autoridad como votos de confianza. Estos enlaces indican que nuestro sitio web es relevante y confiable en relación a un tema específico. Cuantos más enlaces de calidad tengamos, mayor será la autoridad y relevancia que Google asigne a nuestro site.
• Mejora del posicionamiento: Google utiliza algoritmos complejos para determinar qué páginas web son las más relevantes y merecen aparecer en los primeros resultados de las SERPs. Los baclinks de calidad son uno de los principales factores que consideran al determinar el posicionamiento de un sitio. Cuantos más enlaces de calidad tengamos, mayor será la probabilidad de que nuestro sitio web aparezca en los primeros resultados de búsqueda.
• Generación de tráfico orgánico: Los enlaces de calidad no solo mejoran el posicionamiento de nuestro sitio web, sino que también generan tráfico orgánico. Cuando otros sitios web se enlazan hacia el nuestro, los usuarios que visitan esos sitios pueden hacer clic en el enlace y ser redirigidos a nuestro sitio. Esto puede generar un flujo constante de tráfico relevante y de calidad hacia nuestro sitio web.
• Credibilidad y confianza: Los enlaces de calidad también ayudan a establecer la credibilidad y confianza. Cuando otras páginas confiables enlazan hacia la nuestra, se está transmitiendo a usuarios y a Google que nuestro sitio es confiable y digno de ser visitado. Esto puede aumentar la confianza de los usuarios y mejorar la reputación de nuestro sitio web.
• Indexación y rastreo: Los enlaces de calidad también facilitan la indexación y el rastreo de nuestro sitio web por parte de Google. Cuando otros sitios web se enlazan hacia el nuestro, Google puede seguir esos enlaces y descubrir nuevas páginas en nuestro sitio. Esto ayuda a garantizar que todas nuestras páginas estén indexadas y estén disponibles para aparecer en el índice de Google.

Se puede entender, visto lo visto, que implementar una estrategia efectiva de linkbuilding puede ayudar a mejorar significativamente el rendimiento y la visibilidad de nuestro sitio web en los resultados de búsqueda de Google.  A continuación exploraremos cómo abordar el linkbuilding de manera efectiva y también las mejores prácticas a seguir. Pero antes, un poco de historia.

¿Ha tenido siempre el Link Building la misma relevancia?

El linkbuilding ha experimentado una evolución significativa a lo largo de los años. En sus inicios se centraba principalmente en la cantidad de enlaces que se podían conseguir, sin prestar mucha atención a la calidad o relevancia de los mismos. Sin embargo, con el paso del tiempo, Google ha implementado en su algoritmo distintos criterios que han cambiado la forma en que se valora y se utiliza el linkbuilding. Hagamos un pequeño resumen:

• Enfoque en la cantidad de enlaces: En los primeros días del SEO, el linkbuilding se basaba en obtener la mayor cantidad posible de enlaces hacia un sitio web. Esto llevó a prácticas como la compra de enlaces, la participación en granjas de enlaces y la creación de enlaces automatizados. Sin embargo, Google comenzó a penalizar estas prácticas y a dar mayor importancia a la calidad de los enlaces.
• Calidad sobre cantidad: Con el tiempo, Google comenzó a valorar más la calidad de los enlaces que la cantidad. Se dio prioridad a los enlaces provenientes de sitios web relevantes y de autoridad en lugar de simplemente acumular una gran cantidad de enlaces. Esto llevó a un cambio en la estrategia de linkbuilding, enfocándose en la creación de enlaces naturales y de calidad.
• Enlaces contextuales y relevantes: A medida que Google (y el resto de motores de búsqueda) evolucionó, comenzó a dar mayor importancia a los enlaces contextuales y relevantes. Los enlaces que se encuentran dentro del contenido relevante y relacionado con el tema de la página enlazada tienen más peso que los enlaces ubicados en lugares irrelevantes o en secciones de baja importancia de una página.
• Enfoque en la diversidad de enlaces: Otro cambio importante en la evolución del linkbuilding ha sido el enfoque en la diversidad de enlaces. Anteriormente, los enlaces provenientes de un solo dominio tenían un gran impacto en el posicionamiento de un sitio web. Sin embargo, Google comenzó a valorar más los enlaces provenientes de diferentes dominios, lo que llevó a la necesidad de diversificar las fuentes de enlaces.
• Enlaces naturales y orgánicos: En la actualidad, Google valora especialmente los enlaces naturales y orgánicos, es decir, aquellos que se generan de manera espontánea debido a la calidad y relevancia del contenido. Los enlaces obtenidos a través de prácticas manipulativas o artificiales pueden ser penalizados por los motores de búsqueda.

Más adelante abordaremos las mejores estrategias que existen para conseguir enlaces naturales y relevantes que apunten a nuestro sitio web. Pero antes, debemos aclarar algunos conceptos.

Los backlinks (enlaces entrantes)

Al hablar de linkbuilding es fundamental comenzar con una comprensión sólida de sus conceptos básicos. Y uno de esos conceptos, el más importante, es el de Backlink o enlace entrante.

¿Qué es un backlink?

Los backlinks o enlaces entrantes, son hipervínculos que conectan una página web con otra. Estos enlaces permiten a los usuarios navegar de una página a otra y también son utilizados por los motores de búsqueda para descubrir e indexar contenido en la web. Un backlink consta básicamente de dos elementos:

• El texto que se muestra y sobre el que se pincha. A este texto se le conoce como anchor text o texto ancla, y tiene una importancia capital.
• El enlace al que apunta el texto cuando hacemos clic en él y que nos lleva a una URL distinta a la que nos encontramos.

Además, dentro del propio código que configura el enlace, podemos encontrar distintos atributos que modifican «la naturaleza» del propio enlace.

Importancia de los backlinks

Los enlaces externos son importantes en posiciomamiento SEO por varias razones:

• Mejoran la visibilidad en Google: Como hemos visto antes, Google utiliza algoritmos complejos para determinar la relevancia y la calidad de un sitio web. Los enlaces son considerados como votos de confianza y autoridad. Cuantos más enlaces de calidad apunten hacia un sitio web, mayor será su visibilidad en los resultados de búsqueda.
• Aumentan la autoridad y el ranking del sitio web: Los enlaces de calidad provenientes de sitios web relevantes y confiables actúan como señales de autoridad para Google. Estos enlaces ayudan a mejorar el ranking de un sitio web en los resultados de búsqueda, lo que a su vez aumenta su visibilidad y tráfico orgánico.
• Generan tráfico de referencia: Los enlaces externos también son una fuente importante de tráfico de referencia. Cuando un sitio web enlaza hacia otro, los usuarios pueden hacer clic en ese enlace y ser redirigidos al sitio de destino. Esto puede generar un flujo constante de visitantes cualificados y clientes potenciales.
• Establecen relaciones y colaboraciones: Los backlinks también pueden ser vistos como una forma de establecer relaciones y colaboraciones con otros sitios web y entidades relevantes en el sector o nicho de mercado. Al obtener enlaces de calidad, puedes fortalecer tu reputación y establecer conexiones valiosas que pueden conducir a oportunidades de negocio y crecimiento.

Tipos de enlaces por valoración: naturales, artificiales y de calidad

Hay distintas formas de tipificar los enlaces: por un criterio de valor, por criterios técnicos, por atributos, etc. Aquí vamos a abordar únicamente los tipos de enlaces por calidad, ya que hoy por hoy es el factor más determinante para el posicionamiento de una página web.

Como decíamos no todos tienen el mismo valor ni son percibidos de la misma manera por Google. Podemos clasificarlos como sigue:

• Naturales (Orgánicos). Los enlaces naturales son aquellos que se ganan sin intervención directa. No se solicitan ni se compran; son el resultado de crear contenido valioso y relevante que otros sitios web eligen enlazar de forma espontánea. Estos enlaces son particularmente valiosos para el SEO porque son un indicativo genuino de la calidad y relevancia del contenido. Google los valora muy bien, ya que reflejan la confianza y autoridad de un sitio de forma orgánica.
• Artificiales (No Orgánicos). Los enlaces artificiales son aquellos que se obtienen a través de prácticas que buscan manipular el ranking de un sitio en los motores de búsqueda. Incluyen tácticas como la compra de enlaces, intercambios de enlaces no naturales, o la creación de sitios exclusivamente para enlazar a otros sitios (granjas de enlaces o PNBs). Estas prácticas van en contra de las directrices de la mayoría de los motores de búsqueda como Google y pueden resultar en penalizaciones. Aunque pueden ofrecer un impulso temporal, suelen ser insostenibles a largo plazo y riesgosas para la salud SEO de un sitio web.
• De Calidad. Los enlaces de calidad son aquellos que, además de ser naturales, provienen de sitios web relevantes y autorizados dentro de un nicho o temática específica. La calidad de un enlace se puede medir por varios factores, como la autoridad del dominio que enlaza, la relevancia temática entre los sitios, la ubicación del enlace en la página, y el contexto en el que se presenta el enlace. Estos enlaces son extremadamente beneficiosos para el SEO, ya que no solo transmiten autoridad sino que también aumentan la relevancia temática y mejoran la visibilidad en Google.

Cómo se relaciona Google con los backlinks

Como ya hemos dicho, Google utiliza los enlaces como señales fundamentales para determinar la relevancia, la autoridad y la confianza de las páginas web. El funcionamiento de estos algoritmos en relación con los enlaces se puede entender a través de varios aspectos clave:

• Descubrimiento de Contenido:  Google utiliza los enlaces para descubrir nuevas páginas en la web. Cuando Google rastrea una página y encuentra enlaces, sigue esos enlaces para descubrir otras páginas. Este proceso ayuda a Google a construir un índice exhaustivo de la web.
• Evaluación de la Autoridad:  Uno de los usos más conocidos de los enlaces en Google es la evaluación de la autoridad de una página o sitio. El concepto original del antiguo PageRank de Google, por ejemplo, se basaba en la idea de que los enlaces son como votos; cuanto más votos (enlaces) recibe una página, más autoridad tiene. Sin embargo, no todos los votos tienen el mismo peso; los enlaces de sitios con alta autoridad son más valiosos.
• Determinación de la Relevancia y Contexto:  Los algoritmos también analizan los enlaces para entender la relevancia de una página. El texto ancla (el texto visible que se utiliza para enlazar a otra página) y el contexto en el que se encuentra el enlace proporcionan pistas sobre el tema de la página de destino. Esto ayuda a Google a posicionar las páginas en resultados relevantes para consultas específicas.
• Lucha contra el Spam y Prácticas Manipulativas:  Google está constantemente actualizando sus algoritmos para identificar y penalizar el uso abusivo de enlaces. Prácticas como la compra de enlaces, el intercambio excesivo de enlaces o el uso de granjas de enlaces pueden ser detectadas por los algoritmos y resultar en penalizaciones para los sitios web involucrados.
• Uso de Enlaces Internos:  Además de los backlinks, Google también considera los enlaces internos, que ayudan a entender la estructura y jerarquía de un sitio web. Los enlaces internos permiten determinar cuáles son las páginas más importantes y cómo están relacionadas entre sí dentro del mismo sitio.

Aspectos técnicos del linkbuilding

Los aspectos técnicos del linkbuilding son una dimensión esencial para cualquier estrategia de SEO que aspire al éxito. Abordaremos pues los componentes más técnicos y detallados que influyen en la eficacia de los enlaces creados y cómo contribuyen al rendimiento de un sitio web en Google. En este sentido, hay que entender cómo la estructura del propio enlace impacta en la autoridad y la usabilidad de un sitio, cuál es la importancia del texto ancla en la transmisión de relevancia y contexto para Google, y cómo la velocidad de carga y la experiencia del usuario son factores cruciales al evaluar los enlaces y la calidad de una página web.

Este apartado es fundamental para aquellos que buscan optimizar su estrategia de linkbuilding más allá de los fundamentos básicos, brindando las herramientas y conocimientos necesarios para implementar tácticas de linkbuilding que no solo mejoren la clasificación en los motores de búsqueda, sino que también ofrezcan una experiencia web óptima para los usuarios.

Análisis de la estructura de los enlaces externos

El análisis de la estructura de enlaces externos es un componente crítico del linkbuilding, ya que influye directamente en la navegabilidad, la relevancia y la autoridad de nuestro site.

• Autoridad y Confianza: Los enlaces de sitios web autoritativos pueden significar un voto de confianza hacia tu página, mejorando tu propia autoridad y credibilidad ante los ojos de los motores de búsqueda.
• Relevancia Temática: Los enlaces de sitios relevantes en tu nicho pueden ayudar a Google a entender mejor el tema de tu site y mejorar tu visibilidad para búsquedas relacionadas.
• Diversidad de Enlaces: Una diversa cartera de backlinks naturales sugiere que el contenido es valioso y relevante para una amplia audiencia, lo que puede mejorar el ranking en los resultados de búsqueda.
• Tráfico de Referencia: Además del valor de SEO, los backlinks pueden generar tráfico directo hacia tu página, lo que puede traducirse en mayor engagement y oportunidades de conversión.
• Análisis y Optimización: El análisis de la estructura de enlaces implica revisar y optimizar estos aspectos para asegurar que contribuyan positivamente a la estrategia de SEO.

Uso de Anchor Text y su relevancia en el Linkbuilding

El uso del texto ancla (anchor text) es un aspecto técnico fundamental en el linkbuilding, ya que ofrece a Google pistas significativas sobre el contenido de la página de destino. Como vimos más arriba, el texto ancla es el texto visible y clickeable en un enlace que, cuando se emplea de manera estratégica, puede mejorar la relevancia de una página para ciertas consultas y palabras clave.

Importancia del Texto Ancla en el SEO

• Relevancia Temática: El texto ancla ayuda a Google a entender de qué trata la página de destino, proporcionando un contexto temático que puede influir en posicionamiento.
• Mejora de la Autoridad: Un texto ancla relevante y preciso, especialmente cuando proviene de un sitio web confiable y con autoridad, puede aumentar la valoración (y su propia autoridad) de una página para un tema o palabra clave específica.
• Prevención de Penalizaciones: El uso natural y variado del texto ancla es crucial. La sobreoptimización, como el uso excesivo de textos ancla exactos con palabras clave, puede ser percibida como manipulación por Google y resultar en penalizaciones.

Tipos de Texto Ancla

• Exacto: Incluye la palabra clave exacta por la que la página de destino quiere posicionar. Mientras que puede ser muy efectivo, su uso debe ser moderado para evitar parecer artificial.
• Parcialmente Coincidente: Incorpora la palabra clave junto con otras palabras, ofreciendo una variación natural y evitando la sobreoptimización.
• Marca: Utiliza el nombre de la marca o la empresa como texto ancla. Es natural y útil para fortalecer la identidad y la autoridad de la marca.
• Genérico: Usa términos no específicos como «haz clic aquí» o «más información». Aunque no aportan mucho en términos de relevancia de palabras clave, añaden naturalidad al perfil de enlaces.
• Naked URL: Emplea la URL como texto ancla. Es natural y común, especialmente en menciones casuales o técnicas.

Estrategias y Mejores Prácticas

• Diversificación: Mantener una mezcla saludable de todos los tipos de texto ancla para evitar patrones que parezcan artificiales o manipulativos.
• Relevancia: Asegurarse de que el texto ancla refleje con precisión el contenido de la página de destino, mejorando así la experiencia del usuario y la relevancia de búsqueda.
• Contexto: El texto ancla debe encajar de manera lógica y natural dentro del contenido circundante, proporcionando un flujo coherente para el usuario.
• Evitar la Sobreoptimización: Evitar el uso excesivo de texto ancla exacto con palabras clave para prevenir penalizaciones por parte de los motores de búsqueda.

Consideraciones sobre la velocidad de carga y la experiencia del usuario

Aunque en principio podríamos creer que no existe una relación entre la generación de enlaces externos y la velocidad de carga y la experiencia del usuario de una página web, por contra, estos dos últimos son factores críticos que influyen directamente en la eficacia del linkbuilding y el rendimiento final de la página web enlazada en Google. Una deficiente carga o una mala experiencia de usuario pueden llevar al traste cualquier estrategia de enlaces externos, por mucha calidad que estos tengan. Veamos por qué.

Velocidad de Carga

• Impacto en el Ranking: Google y otros motores de búsqueda han incorporado la velocidad de carga como un factor de posicionamiento. Un sitio rápido mejora la experiencia del usuario, lo que se traduce en señales positivas.
• Retención de Usuarios: Los sitios que cargan rápidamente tienen tasas de rebote más bajas. Los usuarios son menos propensos a abandonar el sitio si las páginas se cargan de manera eficiente, aumentando las oportunidades de interacción y conversión.
• Enlaces y Compartir: Las páginas que cargan rápidamente son más propensas a ser enlazadas por otros sitios y compartidas por los usuarios, generando backlinks naturales y de calidad.

Experiencia del Usuario

• Interacción y Compromiso: Una experiencia de usuario positiva mantiene a los visitantes en el sitio web por más tiempo, incentivando la exploración y el compromiso, lo que indirectamente puede influir en la adquisición de enlaces y en las señales sociales que Google puede considerar.
• Estructura y Navegación: Un diseño web intuitivo y una navegación fácil no solo ayudan a los usuarios a encontrar la información que buscan, sino que también facilitan el rastreo por parte de Google, mejorando la indexación y la visibilidad de los enlaces internos y externos.
• Contenido de Calidad: Parte de la experiencia del usuario es el acceso a contenido relevante y de alta calidad. El contenido valioso es más probable que atraiga enlaces entrantes, especialmente si está respaldado por una experiencia de usuario sólida que fomenta la lectura y el compromiso.

Optimización y Mejores Prácticas

• Monitoreo de Velocidad: Utilizar herramientas para monitorizar y mejorar la velocidad de carga de las páginas, identificando y corrigiendo los cuellos de botella que puedan afectar el rendimiento.
• Diseño Responsive: Asegurar que el sitio web sea responsive y esté optimizado para todos los dispositivos, mejorando la experiencia del usuario y el rendimiento en móviles, que son fundamentales para el SEO.
• Optimización de Contenido: Optimizar el tamaño y formato de imágenes y otros elementos multimedia para mejorar los tiempos de carga sin sacrificar la calidad del contenido.
• Pruebas de Usabilidad: Realizar pruebas de usabilidad para entender cómo interactúan los usuarios con el sitio y ajustar la estructura, el contenido y la navegación para mejorar la experiencia general.

Herramientas para el linkbuilding

Uno de los pilares fundamentales del linkbuilding es trabajar con las herramientas adecuadas en cada caso. Solo usando estas herramientas podemos optimizar nuestro enfoque y obtener resultados tangibles. Son cruciales para desentrañar las complejidades del perfil de enlaces de un sitio, permitiendo a los profesionales del SEO analizar, planificar y ejecutar estrategias de linkbuilding con precisión y eficacia.

Herramientas de análisis de backlinks

Estas herramientas ofrecen una visión profunda de cómo un sitio web está conectado con el resto de la web, permitiendo a los profesionales identificar oportunidades y posibles amenazas en su perfil de enlaces.

• Screaming Frog SEO Spider: Esta herramienta es ideal para rastrear sitios web y analizar enlaces salientes. Permite a los usuarios identificar enlaces rotos, redirecciones y la distribución del link juice, asegurando que la estructura de enlaces salientes esté optimizada.
• Moz’s Link Explorer: Además de analizar backlinks, Link Explorer de Moz permite a los usuarios revisar sus enlaces salientes y cómo estos podrían estar impactando su autoridad de dominio y la distribución de la autoridad de la página.

Herramientas de investigación de palabras clave relacionadas con enlaces

Permiten a los profesionales del SEO descubrir términos y frases que son cruciales para el nicho de mercado que se está trabajando y cómo estos pueden influir en la estrategia de adquisición de enlaces.

• Google Keyword Planner: Aunque es principalmente una herramienta para la investigación de palabras clave en el contexto de la publicidad de pago por clic (PPC), Keyword Planner ofrece insights valiosos sobre el volumen de búsqueda y la competencia de las palabras clave, que pueden ser utilizadas para orientar el contenido y las estrategias de linkbuilding.
• Ahrefs Keywords Explorer: Ahrefs no solo es fuerte en el análisis de enlaces, sino que su Keywords Explorer es una herramienta robusta para la investigación de palabras clave. Proporciona datos sobre el volumen de búsqueda, la dificultad de la palabra clave, y cómo estas se relacionan con los enlaces entrantes a las páginas top que rankean para esas palabras clave.
• SEMrush Keyword Magic Tool: Esta herramienta ofrece un extenso conjunto de datos sobre palabras clave, incluyendo variantes de palabras clave, volumen de búsqueda, dificultad de la palabra clave y más. SEMrush también permite a los usuarios ver qué sitios web están rankeando para palabras clave específicas y cómo sus perfiles de enlaces contribuyen a su posicionamiento.
• Moz Keyword Explorer: Moz ofrece una herramienta de investigación de palabras clave que proporciona datos sobre el volumen de búsqueda, la dificultad, la oportunidad y el potencial de las palabras clave. Además, su integración con Link Explorer permite una visión holística de cómo las palabras clave y los enlaces trabajan juntos para influir en el ranking.

Herramientas de seguimiento y monitorización de enlaces

Estas herramientas proporcionan información vital sobre el estado y la calidad de los enlaces, permitiendo ajustes proactivos y asegurando que la estrategia de linkbuilding esté alineada con los objetivos SEO generales.

• Ahrefs: Ahrefs ofrece una función de alerta que notifica a los usuarios sobre nuevos backlinks o enlaces perdidos, además de proporcionar un análisis detallado de la calidad y relevancia de estos enlaces.
• Majestic: Conocido por su «Historic Index» y «Fresh Index», Majestic permite a los usuarios rastrear y analizar la evolución de su perfil de enlaces a lo largo del tiempo, identificando tendencias y cambios significativos.
• SEMrush: SEMrush no solo monitoriza los enlaces entrantes, sino que también proporciona herramientas para auditar el perfil de enlaces y identificar enlaces tóxicos, ayudando a los usuarios a mantener la salud de su perfil de enlaces.
• Moz’s Link Explorer: Ofrece un seguimiento continuo del perfil de enlaces, incluyendo notificaciones de nuevos enlaces ganados y la capacidad de monitorizar la calidad y el impacto de estos enlaces en el SEO.

Errores comunes en el linkbuilding

A pesar de las mejores intenciones, incluso los profesionales más experimentados pueden caer en trampas que no solo estancan sus esfuerzos sino que también pueden resultar en penalizaciones por parte de Google.

Vamos a tratar de iluminar esas prácticas erróneas, ofreciendo una visión detallada de lo que no se debe hacer. Al comprender estos errores comunes, podemos aprender no solo a evitarlos, sino también a adoptar enfoques más efectivos y éticos que fortalezcan nuestra estrategia de SEO.

Vamos a explorar desde la compra de enlaces hasta el uso excesivo de texto ancla optimizado, pasando por la falta de la calidad y relevancia de los sitios web de origen de los enlaces obtenidos. Este conocimiento no solo nos ayudará a mejorar nuestras tácticas de linkbuilding, sino que también asegurará que nuestras estrategias sean sostenibles en el tiempo y estén alineadas con las mejores prácticas de SEO, mejorando la autoridad y visibilidad de nuestro sitio a largo plazo.

Comprar enlaces

La compra de enlaces implica pagar por backlinks hacia un sitio web. Google considera esto una violación de sus directrices porque distorsiona la autenticidad de los enlaces como votos de confianza, ya que no se ganan por la calidad o relevancia del contenido, sino por transacciones económicas.

A pesar de la tentación de obtener rápidamente una gran cantidad de enlaces, estas tácticas suelen contravenir las directrices de Google y pueden resultar en penalizaciones (en algunos casos, muy severas)

Puedes leer más aquí: Penalizaciones de Google en 2024.

Consecuencias

• Penalizaciones: Los sitios que compran enlaces pueden ser penalizados por Google, resultando en una disminución significativa de la visibilidad en las SERPs.
• Pérdida de Confianza: Una vez que un sitio es penalizado, recuperar la confianza de Google puede ser un proceso largo y desafiante.
• Calidad de Enlaces: Los enlaces comprados a menudo provienen de sitios de baja calidad o irrelevantes, lo que puede afectar negativamente al perfil de enlaces del sitio web que estamos trabajando.

Esquemas de Intercambio de Enlaces

Los esquemas de intercambio de enlaces, donde dos sitios acuerdan enlazarse mutuamente con el único propósito de aumentar su número de enlaces, también son vistos con malos ojos por Google. Estos esquemas pueden ser interpretados como intentos de manipular el ranking de búsqueda.

Consecuencias

• Detección por Parte de Google: Se pueden identificar patrones de intercambio de enlaces y marcar los sitios involucrados como páginas de baja confianza.
• Irrelevancia: Los enlaces resultantes a menudo carecen de relevancia contextual, lo que disminuye su valor y potencialmente puede perjudicar la autoridad percibida del sitio.
• Impacto en el Ranking: Al igual que con la compra de enlaces, la participación en esquemas de intercambio puede llevar a penalizaciones que afectan negativamente el ranking del sitio.

Uso excesivo de texto ancla optimizado

Consiste en la práctica de emplear repetidamente palabras clave exactas o sobreoptimizadas como texto ancla en los enlaces que apuntan a un sitio web. Mientras que un texto ancla relevante y descriptivo puede ayudar a Google a entender el contenido de la página de destino, abusar de esta técnica puede parecer una manipulación y resultar en penalizaciones.

Problemas del Uso Excesivo de Texto Ancla Optimizado

• Perfil de Enlaces Antinatural: Google espera un perfil de texto ancla diverso que incluya una mezcla de textos ancla de marca, genéricos, de coincidencia parcial y naked (URLs). Un alto porcentaje de textos ancla coincidentes exactos puede señalar un intento de manipulación, haciendo que el perfil de enlaces parezca antinatural.
• Riesgo de Penalizaciones: Google y otros motores de búsqueda han refinado sus algoritmos para detectar y penalizar el uso excesivo de texto ancla optimizado. Esto se hizo particularmente evidente hace muchos años con la introducción del algoritmo Penguin de Google, que se enfoca en combatir las prácticas de linkbuilding de baja calidad.
• Disminución del Ranking: Las penalizaciones por el uso inapropiado del texto ancla pueden llevar a una disminución en el ranking de búsqueda, afectando la visibilidad y el tráfico del sitio.

Ignorar la calidad y relevancia de los sitios de origen de los enlaces

Ignorar la calidad y relevancia de los sitios web de origen de los enlaces es un error común en el linkbuilding que puede tener implicaciones negativas para la autoridad y el rendimiento de una página para Google. Los enlaces provenientes de sitios de alta calidad y relevancia son mucho más beneficiosos que los obtenidos de sitios de baja calidad o irrelevantes. Estos últimos pueden, incluso, ser considerados spam.

Impacto de la Calidad y Relevancia de los Sitios de Origen

• Autoridad del Dominio: Los enlaces de sitios con alta autoridad de dominio son particularmente valiosos, ya que se considera que transfieren más «autoridad» a tu sitio web. Un enlace de un sitio respetado y confiable es mucho más influyente que uno de un sitio de baja calidad o poco conocido.
• Relevancia Temática: Los enlaces deben provenir de sitios que sean relevantes para tu nicho o industria. La relevancia temática indica a los motores de búsqueda la pertinencia del enlace, mejorando la claridad sobre la temática y especialización de tu sitio.
• Riesgo de Penalización: Los enlaces de sitios de spam, sitios penalizados o de baja calidad pueden dañar tu perfil de enlaces y, en última instancia, afectar negativamente tu clasificación en los resultados de búsqueda.

Estrategias avanzadas de linkbuilding

Veamos ahora estrategias avanzadas de linkbuilding, que van más allá de los fundamentos. Estas tácticas requieren un enfoque más sofisticado y matizado, orientado a construir un perfil de enlaces robusto y de alta calidad que respalde y mejore la visibilidad y autoridad de un sitio web en Google.

Esta sección es esencial para los profesionales de SEO y los especialistas en marketing digital que desean ir más allá de las tácticas básicas, implementando enfoques de linkbuilding que generan un impacto real y mensurable en el rendimiento de un sitio web en el ecosistema digital competitivo actual.

Creación de contenido de calidad para atraer enlaces naturales

La creación de contenido de calidad es una de las estrategias más efectivas y sostenibles para atraer enlaces naturales, un pilar fundamental en cualquier estrategia avanzada de linkbuilding. Cuando el contenido es informativo, único, atractivo o innovador, atrae enlaces de forma natural porque los demás sitios web quieren compartirlo con su propia audiencia, reconociendo su valor.

¿Cuál es la importancia del Contenido de Calidad en el Link Building?

• Valor Añadido: El contenido que aporta valor a los usuarios incita a otros sitios a enlazarlo como una fuente de información confiable o como un recurso destacado.
• Reconocimiento de Autoridad: Al convertirse en una fuente de contenido de calidad, un sitio puede establecerse como una autoridad en su nicho, lo que naturalmente atrae más enlaces.
• Compartibilidad: El contenido que es original y atractivo tiene más probabilidades de ser compartido en las redes sociales, lo que puede aumentar su visibilidad y la oportunidad de obtener enlaces.

Tipos de Contenido que Atraen Enlaces

Puedes crear los siguientes tipos de contenido para atraer enlaces de forma natural:

• Contenido Evergreen: Artículos detallados y guías que proporcionan información atemporal y de valor continuo atraen enlaces a lo largo del tiempo.
• Estudios de Caso e Investigaciones Originales: Presentar investigaciones originales o estudios de caso detallados puede establecer a tu sitio web como una fuente primaria, atrayendo enlaces.
• Infografías y Contenido Visual: Los contenidos visuales, como infografías y videos, son altamente compartibles y pueden atraer enlaces si son informativos y están bien diseñados.
• Herramientas y Recursos Gratuitos: Ofrecer herramientas útiles o recursos gratuitos puede ser un gran imán de enlaces, ya que los sitios suelen enlazar a fuentes que aportan valor práctico a su audiencia.

Colaboración con influencers y bloggers relevantes

Esta es una estrategia que aprovecha el alcance y la autoridad de figuras influyentes en un nicho específico para mejorar la visibilidad y la adquisición de backlinks de calidad. Al establecer relaciones con estos individuos o entidades, las marcas pueden amplificar su contenido y ganar enlaces valiosos a través de asociaciones auténticas y estratégicas.

Beneficios de la Colaboración con Influencers y Bloggers

• Alcance Ampliado: Los influencers y bloggers tienen audiencias establecidas y comprometidas. Al colaborar con ellos, puedes exponer tu contenido a un público más amplio y relevante.
• Autoridad por Asociación: Obtener enlaces desde sitios de influencers o bloggers reconocidos en tu industria puede transferir autoridad y credibilidad a tu sitio.
• Contenido de Calidad: Muchos influencers y bloggers producen contenido de alta calidad. Un enlace desde este contenido puede ser más valioso que el de fuentes menos reputadas.
• Diversificación de Perfil de Enlaces: Estas colaboraciones pueden ayudar a diversificar tu perfil de enlaces, un factor importante en la estrategia de linkbuilding.

Participación en comunidades y foros relacionados con la industria

Con esta estrategia puedes enfocarte en la interacción y el compromiso con nichos específicos para construir autoridad y obtener enlaces relevantes. Esta técnica se basa en la premisa de que ser un miembro activo y contribuyente en espacios relacionados con tu sector puede generar oportunidades orgánicas para la adquisición de enlaces.

Beneficios de la Participación en Comunidades y Foros

• Establecimiento de Autoridad: Al compartir conocimientos y proporcionar valor, puedes establecerte a ti mismo o a tu marca como una autoridad en tu industria, lo que puede fomentar la generación natural de enlaces.
• Construcción de Relaciones: La interacción regular y significativa ayuda a construir relaciones con otros profesionales y aficionados en tu industria, lo que puede llevar a oportunidades de linkbuilding colaborativo.
• Identificación de Oportunidades: La participación activa te permite identificar preguntas frecuentes y temas candentes en tu industria, proporcionando ideas para contenido que pueda satisfacer estas necesidades y atraer enlaces.

Link building en 2024

¿Y qué pasa en 2024? ¿Todo lo que hemos visto arriba es válido? ¿Ha cambiado algo? ¿Dónde hay que poner el esfuerzo?

El enfoque actual es consecuencia de la tendencia de los últimos años de pasar de la cantidad a la calidad, con un mayor énfasis en adquirir backlinks autorizados y de alta calidad, de fuentes relevantes y confiables.

Tomando como referencia este hecho, veamos 12 prácticas.

1. No priorices la cantidad sobre la calidad. Más no es mejor. Mejor es mejor. Centrarse exclusivamente en el volumen es perjudicial para tu posicionamiento.. Recuerda: Google valora la calidad y relevancia de los backlinks por encima del simple volumen. Un enlace de alta calidad de un sitio web con autoridad tiene más impacto en el posicionamiento que varios enlaces de baja calidad. Asegúrate de centrarte en construir relaciones con fuentes autorizadas y relevantes para la adquisición de enlaces impactantes.
2. No descuides la relevancia del contenido vinculado. Si bien adquirir enlaces de cualquier fuente puede resultar tentador, esto perjudica la credibilidad y el posicionamiento de tu sitio web. Crear enlaces desde sitios web irrelevantes puede socavar la credibilidad y la clasificación de tu sitio. Por ejemplo, si trabajas el SEO de una firma de abogados, adquirir backlinks de blogs de tecnología o sitios web de viajes puede no ser tan beneficioso como obtener enlaces de publicaciones legales o directorios específicos del nicho.
3. No publicar contenido de poca relevancia. Con la IA, generar mucho contenido en poco tiempo es muy fácil y se está haciendo habitual. Muchos SEOs se sienten tentados a publicar artículos poco relevantes para primar la frecuencia de publicación sobre la calidad. Google y otros motores de búsqueda no recompensarán el contenido que no sea valioso para los visitantes. En su lugar, asegúrate de centrarte en crear contenido atractivo, informativo y de alta calidad que aborde las necesidades e intereses de tu audiencia. Recuerda realizar una investigación exhaustiva, facilitar información única y asegúrate de que tu contenido sea original, esté bien escrito y estructurado.
4. No optimices demasiado el texto ancla. La optimización del texto ancla es importante, pero no te excedas.. El texto de anclaje de concordancia puede llevar a Google a reconocerlo como un intento de manipular las posiciones. Concéntrate en utilizar una gama diversa de textos de anclaje que sean relevantes para el contenido que se vincula. Incorpora variaciones, texto ancla de marca y frases en lenguaje natural. Este enfoque también puede ayudarte a posicionar para palabras clave más amplias y atraer audiencias relevantes pero diversas.
5. No ignores el SEO local. El SEO local es una buena oportunidad para aumentar los backlinks. Esto es realmente importante para empresas que tienen una audiencia local. La construcción de enlaces externos con orientación geográfica te ayudará a aumentar la visibilidad de búsqueda local de tu sitio web y a ser más relevante para tu audiencia objetivo.
6. No ignores las conexiones personales que ya tengas. Es probable que tengas conexiones personales en el nicho de mercado que estás trabajando, y que te puedan ayudar a generar backlinks de calidad. Muchos especialistas en marketing pasan por alto su propia red personal como recurso potencial.
7. Crea contenido atractivo y digno de enlazar. El contenido es el centro de una estrategia de backlinks eficaz. Crea contenido valioso, atractivo y que se pueda compartir para atraer enlaces de alta calidad, incluidas infografías, resultados de investigaciones, estudios de casos y encuestas. Concéntrate en crear contenido que muestre tu experiencia y proporcione datos únicos y originales. Utiliza contenido extenso para proporcionar información detallada o resolución de problemas específicos.
8. Publica como invitado en sitios web relevantes para tu nicho. Asegúrate de que las publicaciones de tus invitados provengan de sitios muy relevantes, acreditados y de alta autoridad que estén relacionados con el nicho que estás trabajando.
9. Aprovecha el poder de la valoración social. Fomentar el intercambio social de tu contenido puede atraer enlaces de forma orgánica y natural. A medida que tu contenido gana fuerza en las redes sociales, aumenta la probabilidad de que otros sitios web hagan referencia a él y lo enlacen. Crear contenido que se pueda compartir, participar en las redes sociales y utilizar contenido generado por el usuario (CGU) amplifica la relevancia y autoridad de tu marca.
10. Aprovecha las menciones no enlazadas. A menudo encontrarás que tu página web o marca se ha mencionado en otro sitio, pero no hay ningún enlace en el contenido. Esa es una oportunidad de oro. Las herramientas de monitoreo de marca como Talkwalker, Critical Mention o BuzzSumo pueden ayudarte a encontrar menciones no enlazadas, facilitando oportunidades para crear enlaces fácilmente. En estas situaciones, comunícate con el propietario del sitio y solicítale amablemente que agregue un enlace a puntando a tu página web.
11. Céntrate en asociaciones de contenido estratégico. Identifica blogs autorizados de tu nicho y establece asociaciones basadas en beneficios mutuos. Encuentra un artículo de actualidad en tu blog donde puedas enlazar a su contenido y propón enlazar a tus propios artículos. Obviamente, tus artículos deben ser relevantes y de calidad para que alguien quiera enlazarlos. Al asociarte con blogs confiables, puedes ampliar tu alcance, obtener más backlinks y mejorar la autoridad de tu sitio web.
12. Aprovecha la construcción de enlaces internos. No pases por alto esta técnica esencial. Audita la estructura interna de tu sitio e identifique páginas, publicaciones o activos que puedan vincularse internamente según la relevancia del tema. Enlaza desde publicaciones de blog a páginas de servicios relacionados, desde páginas de productos hasta guías de compra y contenido de blog relevantes, y a través de menús de navegación y pies de página del sitio web. La creación de enlaces internos mejorará la experiencia del usuario y ayudará a Google a rastrear y comprender la estructura de tu site.

Esperamos que esta extensa guía te sirva y oriente en tus estrategias de enlazamiento externo para aumentar la relevancia y autoridad de tu página web.