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Estrategias para conseguir enlaces de calidad

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Uno de los mayores desafíos al diseñar estrategias de construcción de enlaces es que un planteamiento con éxito probado para un sitio web, puede no funcionar en otro.

Por ello, vamos a tratar de que las estrategias que mostramos en este artículo se pueden utilizar para casi cualquier situación, con distintos grados de escala dependiendo de muchos factores, que iremos detallando.

Pero antes, es necesario clarificar conceptos.

La importancia de una estrategia sólida de construcción de enlaces para SEO

Una estrategia de linkbuilding sólida es fundamental en el SEO porque actúa como uno de los pilares que sostienen y mejoran la visibilidad y autoridad de un sitio web en los motores de búsqueda. Los enlaces no solo son interpretados como votos de confianza de un sitio a otro, sino que también son un factor crítico que Google usa para determinar la relevancia y la autoridad de un sitio.

Tenemos un artículo que profundiza muchísimo en este tema: La guía definitiva del linkbuilding en 2024

No obstante, hagamos un breve resumen de por qué una estrategia de linkbuilding robusta es esencial en el SEO. Estos serán los motivos esenciales:

  • Refuerzo de la autoridad del sitio. Los enlaces de sitios web de alta calidad y relevantes son vistos por Google como endosos de la autoridad de tu sitio. Un mayor número de enlaces de calidad puede aumentar significativamente la autoridad de tu dominio, lo que se traduce en una mejor posición en las páginas de resultados de búsqueda (SERPs).
  • Mejora de la relevancia temática. Los enlaces entrantes desde sitios relevantes en el mismo nicho o industria pueden ayudar a Google a entender mejor el tema y la relevancia de tu sitio. Esta relevancia temática es crucial para aparecer en las búsquedas pertinentes y atraer tráfico cualificado.
  • Incremento en la visibilidad y el tráfico. Una estrategia de linkbuilding efectiva puede aumentar significativamente la visibilidad de un sitio web en los resultados de búsqueda, atrayendo más tráfico. Además, los enlaces directos desde sitios externos también pueden generar un flujo constante de tráfico de referencia.
  • Competitividad en los SERPs. Para mercados muy competidos, una sólida estrategia de linkbuilding puede marcar la diferencia que sitúe a un sitio web por encima de sus competidores en los resultados de búsqueda. Los enlaces son uno de los factores más desafiantes para replicar por la competencia, lo que los convierte en un activo valioso para sobrepasar a la competencia en Google.
  • Resiliencia ante cambios algorítmicos. Mientras Google (y el resto de motores de búsqueda) evoluciona y sus algoritmos cambian, los sitios con un perfil de enlaces sólido y natural tienden a ser más resistentes a las fluctuaciones y vaivenes de las posicioens en las SERPs. Esto proporciona una ventaja competitiva sostenible y reduce la dependencia de tácticas de SEO a corto plazo.
  • Construcción de relaciones dentro del nicho de mercado. El linkbuilding a menudo implica la interacción y colaboración con otros sitios web, bloggers e influencers en el propio nicho. Este proceso no solo resulta en la adquisición de enlaces sino también en la construcción de relaciones valiosas que pueden ofrecer beneficios más allá del SEO, como asociaciones estratégicas y oportunidades de comarketing.

Como puedes observar, tener una estrategia de construcción de enlaces sólida (y ética) es indispensable en el trabajo profesional de SEO. No solo mejora posicionamiento y la visibilidad del sitio (elementos tangibles fáciles de cuantificar numéricamente), sino que también contribuye a la construcción de la autoridad, relevancia y confianza de un sitio web a largo plazo (elementos intangibles que las empresas suelen despreciar precisamente por no poder cuantificar).

Una vez tenemos clara la importancia que tiene la construcción de enlaces para un sitio web, ¿cómo hay que trabajar? ¿Por dónde se empieza? ¿Qué hay que hacer? O, mejor, hagamos la pregunta más pertinente:

Cada sitio web y situación que nos encontremos ese singular. Por eso decíamos al principio de este artículo que una estrategia que funciona para una página web no tiene por qué funcionar en otra. Las variables que aparezcan pueden deberse a la estructura de la empresa, la estrategia general de marketing que aborda o el propio nicho del sitio web.

Por ello, varios factores pueden hacer que sea más difícil crear enlaces en un sitio web que en otros.

Lo mejor, como en toda estrategia, es empezar con preguntas que nos clarifiquen el camino. A continuación te damos una lista de las preguntas principales que te ayudarán a comprender qué estrategia utilizar y escalar en función de la situación actual de tu sitio web. Obviamente, no son todas las preguntas posibles, y tú mismo deberías tener la capacidad de formular más en función de la naturaleza del sitio web o negocio que se esté trabajando.

Preguntas para tu estrategia de enlaces

  • ¿Cuántos temas hay para discutir en tu nicho?
  • ¿Qué tipo de sitio web obtendrá los enlaces?
  • ¿Las técnicas específicas de construcción de enlaces son más fáciles o más difíciles de aplicar en tu nicho?
  • ¿Tu sitio web está en un nicho de “Tu dinero o tu vida” (YMYL)?
  • ¿Cómo de competitivas son tus palabras clave?
  • ¿Qué tipo de contenido tienes disponible actualmente?
  • ¿Cuáles son sus capacidades para generar contenido relevante?
  • ¿Qué páginas quieres posicionar?
  • ¿Cuáles son tus capacidades de prospección y divulgación?
  • ¿Tienes un equipo interno o estás subcontratando a una agencia de construcción de enlaces?
  • ¿Tienes seguidores?
  • ¿Alguien compartirá tu contenido de forma natural?
  • ¿Estás enfocado a nivel local, nacional o internacional?
  • ¿Tienes el tiempo y los recursos para realizar una estrategia de construcción de enlaces?

Hacerse estas preguntas es el primer paso antes de seleccionar la estrategia adecuada. De todas estas preguntas, el tipo de sitio web tiene el impacto más significativo en la técnica que se utiliza.

Una vez resueltas todas estas cuestiones, antes de establecer estrategias posibles, deberías preguntarte: ¿dónde se pueden crear enlaces? Aunque en realidad, la pregunta adecuada sería: ¿dónde se pueden generar enlaces? La diferencia es crucial: deberías trabajar para empujar a la creación de enlaces de forma orgánica y natural, no trabajar para crearlos tú mismo.

Previo a esto, es necesario saber la tipología de sitios o plataformas donde se pueden generar enlaces y establecer si son idóneos o no en tu caso.

Diferentes sitios web pueden producir tipos de contenido tremendamente diferentes o necesitar diferentes páginas para posicionar. Algunos sitios pueden producir poco contenido informativo, como muchos sitios de comercio electrónico, mientras que otros construyen todo su programa de marketing en torno a la producción de contenido informativo, como los sitios educativos o de afiliación.

La lista de tipos de sitios web a continuación tiene los tipos de sitios web más comunes que nos podemos encontrar.

Empresa nacional con enfoque local

Una empresa con presencia nacional pero que apunta a palabras clave locales tiene desafíos únicos en la construcción de enlaces. Estos sitios suelen tener una página para cada ubicación, lo que es ideal para crear enlaces.

Para estos casos, considera la posibilidad de crear contenido de valor y de formato largo para posicionar las palabras clave nacionales y no centrarte solo en las locales. Esto asegurará que desarrolles un perfil de enlace diverso y natural.

Empresas de servicios locales

Las empresas locales tienden a tener menos recursos para producir contenido, pero su enfoque principal serán principalmente las páginas de inicio, ubicación o servicios. Los negocios locales deben hacer un esfuerzo en la búsqueda de sinergias dentro de su entorno: asistir a eventos locales son buenas oportunidades para encontrar algunos enlaces fáciles de conseguir.

Aún así, las relaciones públicas digitales, el análisis de la creación de enlaces de la competencia y los artículos resumidos y específicos para empresas locales pueden asegurar enlaces para el mercado local.

Comercio electrónico

Una página de comercio electrónico querrá enlaces a páginas de marcas, productos o categorías para mejorar el posicionamiento. Estas son uno de los tipos de páginas más difíciles para obtener enlaces.

Las publicaciones de invitados, la creación de enlaces de la competencia, las páginas de recursos, la creación de enlaces de imágenes y las muestras de productos pueden crear enlaces a casi cualquier página cuando se hacen correctamente.

Una técnica potente es encontrar menciones de marca no vinculadas a los productos del sitio. Por ejemplo, si un sitio de comercio electrónico vende zapatos Nike, busca artículos que mencionen los zapatos Nike y solicita un enlace.

Sin embargo, un sitio de comercio electrónico de CPG directo al consumidor puede tener una gran cantidad de contenido informativo que puede utilizarse para la construcción de enlaces.

SaaS y tecnología (B2B o B2C)

Una gran empresa de tecnología o una nueva empresa puede encontrar enlaces directamente a artículos informativos, páginas de soluciones, páginas de la industria o artículos informativos.

La creación de enlaces de la competencia, las publicaciones de invitados y los enlaces a páginas de recursos pueden generar muchos enlaces a este tipo de páginas. Un enlace de recursos puede dirigir directamente a un producto o página de inicio, pero siguen siendo enlaces excelentes.

Formación online

Estos sitios web pueden mejorar el posicionamiento de sus páginas de inscripción a los cursos con enlaces a las páginas de inscripción. Estos enlaces son difíciles de conseguir, pero utilizan técnicas similares al comercio electrónico.

Universidades e instituciones académicas

Es probable que tanto las universidades como las instituciones académicas tengan una gran cantidad de contenido autorizado, parte del cual los profesores pueden escribir.

A los blogs les gusta citar fuentes confiables, un enfoque único que estas instituciones pueden aprovechar para asegurar enlaces. Estos sitios suelen tener un blog, pero necesitan enlaces a las páginas de sus programas educativos o cursos. Crear enlaces externos a páginas informativas y enlazarlos internamente a las páginas del programa o de los cursos, puede generar muchos enlaces naturales.

Sitios web afiliados

Estos sitios pueden tener muchas formas, incluidos blogs, sitios de cupones y descuentos, listas de productos, directorios de productos, sitios de reseñas, comparaciones de compras y más. Normalmente, estos sitios necesitan enlaces a los artículos o páginas de listado de marcas.

Casi cualquier técnica de las que veremos después se puede utilizar para sitios web afiliados, pero las publicaciones de invitados, los enlaces a páginas de recursos y la creación de enlaces de la competencia serán muy efectivos en la mayoría de los nichos.

Markets o directorios de venta

Estos sitios conectan a compradores y vendedores, normalmente facilitando las transacciones. Es posible crear enlaces directamente a las páginas de listado o artículos informativos con las estrategias que veremos.

Las estrategias siguientes pueden funcionar para cualquiera de los tipos de sitios web enumerados (y los que nos hemos dejado). Sin embargo, si el sitio web ejecuta un programa activo de marketing de contenidos, unas estrategias más enfocadas a este hecho funcionarán mejor que otras.

Distribuir contenido a través de relaciones establecidas con bloggers

Trata de establecer relaciones con blogueros. Este enfoque se centra en llegar por correo electrónico (u otro medio) a blogueros, autores o editores y luego asegurar enlaces a través de esas relaciones.

Algunas formas de involucrar a un editor o autor incluyen:

  • Reunión o participación en eventos.
  • Realizar un análisis gratuito de enlaces rotos de su sitio web.
  • Patrocinio o publicidad en el sitio web.
  • Contribuyendo en la comunidad (sobre todo para negocios locales).
  • Compartiendo una historia emocionante.
  • Envío de muestras gratuitas de productos.

Esta es una estrategia que se centra en encontrar oportunidades de publicación de invitados para los miembros del equipo o en establecer relaciones con los contribuyentes existentes de un sitio web.

Sin embargo, es fácil perder el tiempo escribiendo artículos para blogs de baja calidad, así que asegúrate de utilizar tu tiempo sabiamente y contribuir a sitios de alta calidad.

La forma más sencilla de encontrar oportunidades de publicación de invitados es ir a Google con el título del operador de búsqueda {palabra clave}: «escribe para nosotros»/»autor invitado»/»colaborador». Luego recorre la lista y comienza a proponer temas de artículos.

Analizar los sitios que enlazan con la competencia pero no con el tuyo son una de las estrategias más potentes para asegurar enlaces en cualquier nicho. Herramientas como Ahrefs, Moz, Majestic y Semrush tienen grandes bases de datos de enlaces.

Cada herramienta tiene características que facilitan la entrada de uno o varios competidores para obtener una lista de dominios y enlaces de referencia.

Esta estrategia implica:

  • Analizar los sitios mejor posicionados para una palabra clave determinada.
  • Crear contenido que cree un valor único en comparación con los artículos mejor posicionados.
  • Llegar a los sitios que enlazan con esos artículos.
  • Pidiéndoles que actualicen su enlace con el tuyo.

Primero, identifica un tema popular, investiga el mejor contenido disponible y luego crea una versión más completa y actualizada.

Finalmente, conéctate con blogueros y personas influyentes en tu nicho para solicitar backlinks a tu contenido.

Recuerda

No todos los backlinks son iguales y sirven de la misma manera. Si no tienes claro este punto, te recomendamos que leas nuestro artículo: Backlinks: qué son, tipos y cómo conseguirlos

Enlaces de la página de recursos a la página de inicio o páginas internas.

Este enfoque aprovecha las páginas de recursos existentes que enumeran sitios web, artículos, productos u otros activos para proporcionar recursos valiosos a los lectores.

Una forma sencilla (pero de pago) de empezar es investigar utilizando Ahrefs o BuzzStream.

Utiliza los siguientes operadores de búsqueda, cárgalos en la herramienta de análisis por lotes de Ahrefs, exporta la lista, filtra los dominios con calificación de dominio (DR) baja y luego cárgalos en BuzzStream para recibir correos electrónicos y realizar actividades de divulgación.

  • “palabra clave” + inurl:recursos
  • “palabra clave” + title:recursos
  • “palabra clave” + title:enlaces
  • “palabra clave” + “recursos útiles”
  • “palabra clave” + “enlaces útiles”

Reemplaza «palabra clave» con tus palabras clave objetivo o términos relacionados con tu nicho.

Esta estrategia se utiliza para crear backlinks a un sitio web del que se están usando sus imágenes, pero no están citados correctamente.

Después de identificar estas imágenes, comunícate con el sitio web y pide una cita adecuada y un enlace. Este enfoque funciona bien cuando un sitio tiene muchas imágenes únicas, idealmente creadas a medida.

Comienza haciendo una búsqueda inversa de imágenes en Google y haz clic en la imagen para encontrar la URL de origen.

Luego, carga la lista de sitios en herramientas como BuzzStream para comenzar la divulgación o utiliza los formularios directamente en cada sitio web.

Menciones no enlazadas

Las “menciones no enlazadas” es cualquier mención de la empresa, productos/servicios, nombres de competidores, productos, servicios o incluso artículos de actualidad que se relacionan con tu negocio o marca.

Se trata de encontrar quién habla de ti o te menciona en internet y no te está enlazando.

Tener artículos con estadísticas únicas hará que el alcance de la construcción de enlaces sea mucho más efectivo, pero también puedes obtener enlaces posicionando las palabras clave que contienen «estadísticas» o «estudio» (y análogos).

Los blogueros y periodistas siempre están buscando fuentes y datos para incluir en sus próximos artículos, y muchos comienzan buscando en Google términos como «estadísticas de SEO». Estos pueden proporcionar enlaces sin enviar un solo correo electrónico.

Comienza con una lluvia de ideas de palabras clave para crear una lista de palabras clave que se parezcan a [palabra clave] + «estadísticas» o «estudio». Luego busca en Google la palabra clave y observa qué tipo de estudios aparecen.

Analiza los artículos mejor posicionados y crea un resumen de estadísticas online o realiza un nuevo estudio.

El podcasting está cada vez más extendido, pero no todos tienen página web. Busca podcasts con sitios web donde promuevan o reutilicen el contenido en forma escrita.

Los podcasts son excelentes para aumentar el conocimiento de la marca, pero el objetivo es asegurar un enlace al sitio web que impulse la mejora del posicionamiento (este artículo trata sobre SEO, no sobre Branding).

Para tu nicho seleccionado, busca en Google [palabra clave]+podcasts para encontrar un sitio web de podcasts, luego visita el sitio web para asegurarte de que resuma los episodios del podcast en un artículo.

De esta lista, escucha cada podcast para comprender su punto de vista sobre el tema.

Finalmente, interactúa con los anfitriones u otros invitados en las redes sociales y prepárate para presentar tu propuesta.

A día de hoy, en el año 2024, la construcción de enlaces sigue siendo esencial para una estrategia SEO de éxito en las páginas web de casi todos los nichos de negocio.  Las técnicas que hemos visto anteriormente son válidas en 2024.

Comprende los aspectos únicos de tu página web y de tu nicho de mercado para que puedas adaptar el enfoque y asegurar los enlaces más efectivos y duraderos.

Las estrategias que hemos visto se pueden aplicar a diversos tipos de sitios web, incluidos sitios web afiliados, plataformas de comercio electrónico, universidades y empresas locales.

Cuando haces las preguntas correctas y seleccionas la técnica adecuada para tu sitio web, puedes mejorar drásticamente su posicionamiento y el tráfico orgánico.

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