Los Core Web Vitals de Google muestran que la velocidad del sitio web y la experiencia del usuario están completamente entrelazadas. Los usuarios abandonarán tu sitio si la página web tarda demasiado en cargar. Hasta aquí, nada nuevo.
Google declaró hace años que pasar de un tiempo de carga de 1 a 5 segundos daría como resultado que el 90% de los usuarios abandonen tu sitio sin interactuar con él. Por lo tanto, incluso si tu sitio web ocupa un lugar destacado en Google, un sitio lento afectará su rendimiento.
¿Por qué? Porque a medida que disminuye la experiencia del usuario, las personas saldrán de tu página sin comprar tus productos, leer tu contenido o interactuar con el sitio.
Contenido
La importancia de la velocidad para el SEO y la UX
La velocidad de un sitio web es esencial tanto para el SEO como para la UX (Experiencia del Usuario) por diversas razones. Aquí van las más relevantes:
- Expectativas del Usuario: En la era digital actual, los usuarios esperan que los sitios web carguen rápidamente. Según diversos estudios, si una página tarda más de 3 segundos en cargar, una gran proporción de visitantes es probable que la abandone. Por lo tanto, un sitio lento puede frustrar a los usuarios y llevarlos a salir de tu sitio antes de que cargue completamente.
- Posicionamiento en Motores de Búsqueda: Google y otros motores de búsqueda han identificado la velocidad de carga como uno de los factores en sus algoritmos de ranking. Un sitio web más rápido puede recibir un impulso en su posicionamiento, mientras que uno lento puede ser penalizado. Aunque siempre con matices, como veremos más adelante.
- Conversión y Retención: La velocidad de carga de una página puede influir en la decisión de un usuario de tomar una acción en tu sitio (por ejemplo, realizar una compra, registrarse o descargar un recurso). Un sitio web rápido y eficiente es más probable que retenga visitantes y los convierta en clientes.
- Consumo de Recursos: Sitios web más rápidos suelen ser más eficientes en términos de consumo de recursos, lo que significa que utilizan menos ancho de banda y reducen la carga en los servidores.
- Optimización Móvil: Con un número creciente de usuarios navegando por internet a través de dispositivos móviles, la velocidad es crucial. Los dispositivos móviles suelen tener conexiones de red más lentas que los de escritorio, por lo que un diseño web optimizado para la velocidad ofrece una mejor experiencia para estos usuarios.
- Indexación: Los motores de búsqueda, como Google, tienen crawlers o bots que indexan el contenido de la web. Un sitio web más rápido permite que estos bots rastreen e indexen más páginas en menos tiempo, lo que puede influir en cuánto contenido de tu sitio se incluye en los índices de búsqueda.
- Competencia: Si tus competidores tienen sitios web que cargan más rápido que el tuyo, los usuarios podrían preferir visitar esos sitios en lugar del tuyo. Mantener una velocidad de carga competitiva te ayuda a no quedar atrás.
- Experiencia General: La velocidad es solo una parte de una experiencia de usuario holística. Un sitio web que carga rápidamente, pero que tiene un diseño pobre o contenido irrelevante, aún puede ofrecer una mala UX. Sin embargo, la velocidad de carga es sin duda un pilar fundamental en cualquier estrategia de experiencia del usuario.
La velocidad de un sitio web influye directamente en la satisfacción del usuario y en cómo los motores de búsqueda perciben y clasifican un sitio. Es una consideración crítica tanto para el SEO como para la UX y debe ser una prioridad en cualquier estrategia de desarrollo y diseño web.
El mismo Google establece la velocidad del sitio web entre sus Core Web Vitals como un factor esencial.
¿Qué son los Core Web Vitals?
Core Web Vitals (CWV) es un conjunto de métricas utilizadas para evaluar la experiencia del usuario. Miden para usuarios de escritorio y móviles los siguientes parámetros:
- Velocidad de carga
- Capacidad de respuesta de la página
- Estabilidad visual
Los CWV se introdujeron en 2020 para proporcionar métricas del mundo real centradas en el usuario que los SEO y los propietarios de sitios web pueden usar para medir la usabilidad. Los tres elementos principales de los CWV incluyen:
- Pintura con contenido más grande (LCP) : Mide el rendimiento de carga de una página. LCP contabiliza los primeros 2,5 segundos de la carga de una página.
- First Input Delay (FID): Mide la interactividad entre una acción en la página y una respuesta.
- Cambio de diseño acumulativo (CLS): Mide la estabilidad visual de una página.
Los CWV funcionan para ofrecer un aspecto técnico de SEO con un enfoque en la experiencia y la usabilidad de la página.
PROFUNDIZA
Si aprender en detalle sobre este tema, aquí hemos preparado para ti un extenso artículo sobre Qué son los Core Web Vitals de Google.
Comprender la experiencia de la página
La experiencia de la página, que incluye Core Web Vitals, es una señal de posicionamiento que Google utiliza para comprender «cómo los usuarios perciben la experiencia de interactuar con una página web».
El motor de búsqueda tiene como objetivo ofrecer los mejores resultados para las consultas de búsqueda. Si un sitio es lento, no responde ni es accesible, y no funciona bien en dispositivos móviles, es muy probable que no estés ofreciendo al usuario (ni a Google) lo que desea recibir.
Múltiples señales conforman la experiencia de la página. Entre ellas, destacamos:
- Vitales principales de la web
- Adaptabilidad móvil
- HTTPS
- Intersticiales no intrusivos
Google afirma:
“Si bien la experiencia de la página es importante, Google aún busca clasificar las páginas con la mejor información en general, incluso si la experiencia de la página es insatisfactoria. Una gran experiencia de página no anula tener un gran contenido de página. Sin embargo, en los casos en que hay muchas páginas que pueden tener una relevancia similar, la experiencia de la página puede ser mucho más importante para la visibilidad en la Búsqueda».
Optimización de la velocidad de la página web
La declaración de Google sobre la experiencia de la página muestra que si todo lo demás es igual, la experiencia de la página puede mejorar la visibilidad en los resultados de búsqueda.
Por lo tanto, si bien la experiencia de la página ciertamente no es lo único en lo que quieras concentrarte, es un elemento más para mejorar la visibilidad de su sitio en los SERP.
La velocidad de la página es un elemento importante porque tiene un gran impacto en Core Web Vitals y mejorará los tres componentes. Para encontrar áreas de mejora, asegúrate de ejecutar un informe de PageSpeed Insights .
Aquí hay algunas maneras de eliminar los problemas de velocidad de la página.
1. Minimizar la codificación
Puedess optimizar CSS, JavaScript y HTML. Varias herramientas pueden ayudarte a minimizar su codificación, como HTMLMinifier , CSSNano y UglifyJS .
2. Eliminar la codificación no utilizada
Si tienes código JavaScript o CSS sin usar, elimínalo. Cada poquito ayuda a reducir el tamaño de los archivos y acelerar tu sitio web.
3. Almacenamiento en caché
La instalación de almacenamiento en caché en el nivel de la aplicación puede ayudar.
WordPress y la mayoría de las otras opciones de CMS tienen complementos de almacenamiento en caché que reducirán la carga en la base de datos de tu sitio y pueden mejorar drásticamente los CWV.
Si tu sitio accede a una base de datos con frecuencia, esto puede ser un cuello de botella, por lo que es posible que necesites algún sistema adicional de cacheado, como Memcached.
4. Optimiza videos e imágenes
Una parte importante de LCP son las imágenes y los videos.
Es mejor comprimir todos los archivos de imagen y video. En la mayoría de los casos, los GIF deben reemplazarse por videos.
Si tus imágenes o videos son grandes, considera una red de entrega de contenido o alojamiento de terceros.
5. Usa la carga diferida
Una forma de mejorar la carga de un sitio con muchas imágenes es tener una carga asincrónica, también llamada carga diferida, para ayudar a acelerar el primer renderizado de tu página.
6. Usa una red de entrega de contenido
Se recomienda colocar imágenes, videos, CSS, JavaScript o cualquier archivo estático en una red de entrega de contenido (CDN).
Una CDN es una red ultra optimizada con servidores en todo el mundo que aloja tus archivos, mejora la velocidad de entrega y reduce la carga en el servidor del sitio web.
7. Reduce las redirecciones
Tu página puede tener redirecciones, y son 100% naturales en la evolución de un sitio.
Sin embargo, debes eliminar las cadenas de redireccionamiento, donde una página redirige a otra que redirige, porque afectarán la velocidad de la página.
8. Audita tus complementos
Si estás ejecutando un CMS popular, no es raro tener docenas de complementos instalados.
Debes revisar todos estos complementos y reemplazar aquellos que no se usan o que pueden reemplazarse con un solo complemento.
9. Mejora tu hosting
Finalmente, si has hecho todo lo demás y la velocidad de la página no mejora, es posible que desees actualizar el alojamiento .
Algunos hosts tienen sistemas antiguos lentos, pero la mayoría te permitirá agregar más RAM y CPU para ayudar a mejorar la velocidad del sitio si el tráfico hace que el servidor se cuelgue.
Si estás ejecutando un servidor Apache o Nginx, puedes instalar el Módulo PageSpeed en tu servidor. El beneficio de este módulo es que funciona a nivel del servidor para mejorar la velocidad, lo que significa que la aplicación de tu sitio no se verá alterada.
Hemos preparado un artículo sobre la importancia del Hosting web para SEO. Te invitamos a que lo leas.
Consejos para mejorar aún más la velocidad de la página
Pero centrarse únicamente en la velocidad de carga de una página web sería un error. Es imprescindible pensar también en la experiencia que esta ofrece al usuario. Te damos los siguientes consejos:
Adaptabilidad móvil
En 2023, tu sitio debe ser compatible con dispositivos móviles. Sí o sí. No hay excusa para no usar un diseño receptivo en su sitio que mejore la experiencia del usuario.
Una vez tienes tu sitio web adaptado a dispositivos móviles, sigue los consejos de velocidad que hemos visto más arriba.
Finalmente, considera:
- Eliminar o reducir las ventanas emergentes.
- Crear contenido apto para dispositivos móviles con párrafos cortos.
Te invitamos a que leas nuestro artículo sobre Arquitectura Web para entender mejor cómo se debe configurar y crear una página desde el punto de vista de su estructura orientada tanto a SEO como al usuario.
La navegación segura es un elemento que toda página web debe ofrecer. Para ello, deberás:
- Ejecutar un sitio web seguro usando HTTPS
- Ejecutar controles de seguridad en tu página
- Escanear todas las cargas al sitio en busca de codificación maliciosa, malware, virus y más
Un monitoreo rutinario también es esencial. Si tu sitio está comprometido, Google lo marcará rápidamente como no seguro y hará que muchos posibles visitantes del sitio lo abandonen por completo.
Intersticiales no intrusivos
Las interrupciones (tipo pop-ups o banners incrustrados en el contenido) nunca son buenas para la experiencia del usuario, pero pueden ser necesarias para generar ingresos o agregar suscriptores a tu newsletter. Sin embargo, deberás hacer todo lo posible para:
- Reducir las ventanas emergentes
- Reducir intersticiales
Recuerda que los dispositivos móviles tienen un espacio de pantalla limitado, y si tu sitio tiene muchas ventanas emergentes e intersticiales, puede dificultar o imposibilitar la interacción con el contenido, creando una experiencia de página deficiente.
Revisar la publicidad
Si un sitio muestra anuncios, hay otro elemento de impacto en la experiencia de la página que debe tenerse en cuenta.
Las redes publicitarias requerirán que coloque codificación en tu sitio para publicar los anuncios, pero si la carga de la red es lenta, provocará una caída significativa en la velocidad de la página.
Deberías revisar:
- Las redes publicitarias que estás usando para ver el impacto que tienen en la velocidad de tu sitio.
- Todos los complementos o elementos de terceros en tu sitio que están fuera de tu control.
Si una red publicitaria, script o servicio afecta la velocidad del sitio, afectará la experiencia de la página.
Terminando
Si bien el impacto de la velocidad de la página en el SEO no debería ser lo único en lo que centrarse, es una parte integral de la optimización que está principalmente bajo su control.
Usando Core Web Vitals como guía, la velocidad de su sitio y la experiencia de la página deberían mejorar junto con un posible aumento en las clasificaciones.