Herramientas para el linkbuilding en 2024

Obtener backlinks (enlaces a tu página web desde otras páginas web) es, por lo general, un quebradero de cabeza. Requiere análisis, generar contenido, monitoreo constante y conocimiento de causa sobre lo que se hace. Si a ello se le suma el hecho de que no todos los backlinks son iguales y que hay enlaces de más calidad que otros, nos encontramos con un panorama en muchos casos desalentador. El problema es que la creación de «señales externas» a una página web sigue siendo a día de hoy uno de los criterios de posicionamiento más importantes que hay.

La importancia de las herramientas en Link Building

El trabajo del SEO es apasionante, pero eso no quita que en muchos casos resulte abrumador: creación de estrategias, generación de contenidos, monitoreo On-Page, monitoreo Off-Page, etc… Muchas labores específicas que exigen mucho tiempo. Por no decir que, de todas esas labores, algunas no las puede hacer un ser humano. Por ejemplo: el monitoreo de señales externas como los backlinks. Saber de todos los que se han generado, cuáles están activos y cuáles no, se puede resolver de un plumazo con una herramienta tipo Ahref. Pero si este trabajo lo tiene que hacer un ser humano, probablemente tenga que invertir la mayor parte de su tiempo de trabajo en esto, en detrimento de todo lo demás. Y tampoco conseguirá hacerlo bien.

En este sentido, el uso de herramientas específicas para hacer linkbuilding es fundamental, principalmente porque optimizan y mejoran la eficacia del proceso. Pero también hay otras razones:

1. Eficiencia y escalabilidad: Automatizan muchas de las tareas manuales involucradas en el linkbuilding, como la búsqueda de oportunidades de enlaces, el contacto con webmasters y la gestión de correos electrónicos. Esto permite a los SEO controlar campañas de linkbuilding a gran escala de manera mucho más eficiente.
2. Análisis y selección de objetivos: Las herramientas de linkbuilding proporcionan datos cruciales sobre potenciales sitios para enlazar tu página web, incluyendo la autoridad del dominio, el tráfico, la relevancia temática y otros indicadores de calidad. Esto ayuda a seleccionar sitios de backlinks que pueden aportar más valor en términos de SEO y evitar aquellos que puedan resultar nocivos.
3. Monitoreo y gestión de enlaces: Tal y como he dicho antes, mantener un inventario de los enlaces obtenidos y monitorear su estado (activo, caído, etc.) es esencial para asegurar que el perfil de enlaces de tu sitio permanezca sólido. Esto se consigue con herramientas que facilitan un seguimiento continuo.
4. Análisis de competencia: Las herramientas permiten analizar los perfiles de enlaces de los competidores para identificar dónde están obteniendo sus enlaces y explorar oportunidades similares para tu propio sitio. Esta es una estrategia clásica que se remonta a los albores del SEO y que a día de hoy sigue siendo fundamental.
5. Medición del impacto: Puedes (y debes) medir el impacto de tus campañas de linkbuilding en términos de mejora en el ranking, aumento de tráfico y otros indicadores de rendimiento SEO. Y eso es complicado hacerlo manualmente.
6. Cumplimiento de directrices de Google: Las herramientas (algunas de ellas) ayudan a asegurar que las prácticas de linkbuilding cumplen con las directrices de Google, evitando técnicas de «black hat SEO» que podrían resultar en penalizaciones.

Como puedes ver, las herramientas no solo aumentan la eficacia y la eficiencia del proceso de linkbuilding, sino que también ayudan a mantener las estrategias alineadas con las mejores prácticas de SEO y maximizar el retorno sobre la inversión en las campañas de linkbuilding.

Advertencias y cuidados sobre el uso de estas herramientas

Pero no todo iba a ser alegría y felicidad.

Antes de abordar cuáles son para mí las mejores herramientas para hacer Link Building en 2024, es imprescindible establecer un marco de trabajo adecuado. Por ese motivo, hay que indicar algunas cuestiones previas, a modo de advertencias o cuidados que hay que tener a la hora de trabajar con estas herramientas.

1. Precios: Muchas de las herramientas de linkbuilding más efectivas son de pago (y algunas son muy caras), lo que puede representar una inversión significativa, especialmente para pequeñas empresas o freelance con presupuestos limitados. CONSEJO: si no puedes permitirte adquirir varias herramientas, busca una que sea una llave inglesa y que contenga muchas herramientas en una.
2. Complejidad: Algunas herramientas de linkbuilding son complejas y tienen curvas de aprendizaje largas. Esto puede ser un desafío para los principiantes en SEO o para aquellos que no están técnicamente orientados, llevando a una utilización ineficiente de la herramienta o a la necesidad de dedicar tiempo y recursos adicionales para capacitarse.
3. Dependencia de las herramientas: Confiar demasiado en las herramientas puede llevar a prácticas de linkbuilding automatizadas y poco personalizadas (desnaturalizadas). Esto puede resultar en la obtención de enlaces de baja calidad o en prácticas que no se alinean completamente con las directrices de Google, lo que podría afectar negativamente el ranking de tu sitio.
4. Calidad de los enlaces: En relación al punto 3, algunas herramientas pueden sugerir sitios para enlaces que no son de alta calidad o relevantes para tu nicho de mercado. Obtener enlaces de sitios de baja calidad o irrelevantes puede dañar la autoridad de tu sitio y potencialmente exponerte a penalizaciones de Google.
5. Sobreoptimización: Hay un riesgo de sobreoptimizar el perfil de enlaces si se depende demasiado de las herramientas sin una estrategia cuidadosa y considerada. La sobreoptimización puede hacer que el perfil de enlaces parezca artificial a los ojos de los motores de búsqueda como Google, lo cual es contraproducente.
6. Actualizaciones de algoritmos: Las herramientas pueden no adaptarse rápidamente a los cambios en los algoritmos de Google. Esto significa que las estrategias que antes eran efectivas pueden dejar de serlo sin aviso, requiriendo ajustes manuales y una vigilancia constante.

Por todo ello, antes de pasar a enumerar las herramientas más relevantes, es crucial que entiendas que todas tienen sus limitaciones y que es muy importante que sepas gestionar su uso de manera equilibrada para evitar dependencias y optimizar los resultados a largo plazo.

Las mejores herramientas para hacer linkbuilding en 2024

Hoy en día existen muchas herramientas que te ayudarán a obtener enlaces a tu página web.  Aquí está mi lista de las mejores herramientas para conseguir enlaces en 2024.

Herramientas para la investigación de enlaces

Majestic SEO

Comenzamos con la conocidísima Majestic SEO. Reconocida como una de las herramientas de análisis de backlinks y exploración de enlaces más importantes en el mundo del SEO avanzado. Este software proporciona datos y métricas detalladas sobre el perfil de enlaces de un sitio web, siendo clave para estrategias de link building y análisis de la competencia.

En cuanto al ámbito que estamos tratando, el de la oportunidad de crear enlaces externos, tiene dos apartados muy interesantes, como son:

• Temas: los datos que aparecen en esta sección se pueden utilizar para identificar los tipos de sitios desde los que deberías generar enlaces. Considera ejecutar este informe en los perfiles de enlaces de los sitios mejor posicionados y luego busca sitios que encajen en categorías similares.
• Dominios de referencia: utiliza esta sección para evaluar la cantidad de dominios únicos en los que debes concentrarte en crear enlaces para tu sitio. Esto también ofrece un informe muy interesante sobre la distribución del flujo de confianza/citas (recuento de dominios por flujo de confianza/citas).

Semrush

Semrush es otra de esas herramientas que no merece presentación.

Tenemos un artículo bastante pormenorizado del uso de esta herramienta. Puedes leerlo aquí: Semrush: tutorial definitivo 2024

Es una herramienta que se usa mucho para Keyword Research, pero tiene una sección de backlinks muy interesante. En concreto dos:

• Backlink Gap o Brecha de Backlinks. Te ayuda a analizar los perfiles debacklinks de tus competidores para que puedas identificar oportunidades de creación de enlaces. Te indica qué sitios web están vinculados a tu competencia pero no a tu sitio web. De este modo puedes orientar tus campañas de construcción de enlaces a estos sitios web y tener más posibilidades de obtener backlinks.
• Link Building Tool o Herramienta de construcción de enlaces. Está diseñada para ayudarte a crear backlinks a escala. Puedes utilizar esta opción para identificar oportunidades de creación de enlaces en función de tus palabras clave objetivo y sitios web de la competencia. Te permite configurar una campaña de divulgación por correo electrónico y monitorear los resultados utilizando los informes integrados.

Ahref

Ahref es la herramienta de backlinks por excelencia. Lo es desde hace más de 15 años y sigue siendo a día de hoy la más importante. Sus precios, a mi parecer, son abusivos (después de un polémico cambio en su política de precios con una más que dudosa explicación por parte de la compañía), pero su supremacía con respecto a las demás herramientas en el ámbito de los enlaces externos hace que para proyectos de envergadura, no tenga competidor.

Poco vamos a decir aquí que no hayamos dicho ya en nuestro artículo: Guía de Ahrefs 2024: herramienta SEO profesional

Daremos dos pinceladas. Para aquellos que quieran profundizar sobre la herramienta, que lean el artículo mencionado.

• Best by links: en esta sección, puedes encontrar dos aplicaciones útiles para la generación de oportunidades de enlazamiento:
  • Identifica el contenido más vinculado de tus competidores para influir en tus estrategias de contenido.
  • Identifica el tipo de sitios que enlazan con el contenido que producirás.
• Best by link growth: este es un informe de «tendencias» que proporciona contenido que ha estado generando enlaces durante los últimos 30 días. Encuentra aquí contenido que esté recibiendo una cantidad rápida de enlaces y crea contenido más sólido y duradero.

Raven Tools

Raven Tools ofrece un conjunto de herramientas para auditoría de sitios web, creación de enlaces e informes.

En cuanto a la construcción de enlaces, destacan dos herramientas: el Backlink Explorer y el Link Manager.

Puedes utilizar Backlink Explorer para analizar el perfil de enlace de cualquier dominio. Examinar los perfiles de backlinks de tus competidores y descubrir posibles oportunidades de creación de vínculos.

El Administrador de enlaces te permite buscar, almacenar y organizar oportunidades de creación de enlaces.

Puedes usarlo para rastrear enlaces nuevos y perdidos, categorizar los backlinks para generar informes más fácilmente y exportar todos los datos.

Linkody

Linkody está diseñado para ayudarte a realizar un seguimiento de tus campañas de construcción de enlaces. Te informa de cuándo pierdes o ganas backlinks.

El software es útil para analizar tu perfil de enlaces y compararlo con los perfiles de tus competidores. Puede mostrarte todos los enlaces que apuntan a tu sitio web, junto con el anchor text,  el estado dofollow/nofollow y más.

Y puedes usar Linkody para descubrir backlinks potencialmente dañinos. También existe la opción de generar un archivo de desautorización que puedes enviar a Google.

BacklinkGap

BacklinkGap es una herramienta de monitoreo de backlinks que te ayuda a rastrear enlaces nuevos y perdidos.

También puedes usarlo para analizar tu perfil de enlaces. Para saber qué sitios web enlazan contigo, qué tipo de texto ancla (las palabras utilizadas para un hipervínculo) están usando, etc.

Con BacklinkGap, puedes identificar rápidamente enlaces rotos. También puede ayudarte a descubrir backlinks potencialmente dañinos.

Y tiene la opción de agregar etiquetas y notas para vincular oportunidades para asociarlas con campañas específicas.

El software también te permite generar y compartir informes a través de un enlace.

Herramientas para la divulgación y la prospección

Pitchbox

Pitchbox es una herramienta todo en uno para agencias y SEO freelance.

Ofrece 20 formas de encontrar prospectos. Las plantillas integradas para estrategias de construcción de enlaces, como la construcción de enlaces rotos y la divulgación de páginas de recursos, te ayudan a lanzar campañas rápidamente.

También puedes importar tus propios prospectos en un archivo .CSV y crear campañas basadas en las relaciones existentes.

Pitchbox almacena detalles sobre sts perspectivas de construcción de enlaces. Incluyendo correos electrónicos, tareas, notas y más.

Puedes usarlo para configurar secuencias de divulgación por correo electrónico para la construcción de enlaces y automatizar los seguimientos. El software también ofrece una bandeja de entrada para que puedas revisar y responder a todas las respuestas que recibas.

Finalmente, puedes aprovechar los informes detallados de Pitchbox, para obtener información sobre el rendimiento de la campaña e identificar qué tácticas de construcción de enlaces funcionan mejor que otras.

Hunter

Hunter es una plataforma de divulgación por correo electrónico todo en uno que se puede utilizar para configurar y administrar tu campañas de creación de enlaces a través del correo electrónico.

Las funciones que a nosotros nos interesan por el tema que estamos tratando son:

• Buscador de correo electrónico : te ayuda a encontrar la dirección de correo electrónico de cualquier cliente potencial que pueda servir de prospecto para generar un enlace en su página. Todo lo que necesitas hacer es introducir su nombre y el dominio del sitio web.
• Verificador de correo electrónico : evita los rebotes de correo electrónico comprobando si las direcciones de correo electrónico de tu lista son válidas.
• Búsqueda de dominio : revela las direcciones de correo electrónico asociadas con cualquier sitio web. Esto puede resultar útil si no estás exactamente seguro de con quién debes comunicarte en un sitio web en el que te gustaría generar un enlace hacia tu página.
• Campañas : permite controlar el envío de correo electrónico en frío con seguimientos automatizados, personalización, cronogramas de envío y más.

Además, Hunter también ofrece una extensión de Chrome que puedes usar para buscar direcciones de correo electrónico detrás de los sitios web por los que estás navegando.

Y hay un complemento de Google Sheets que puede resultar muy útil si normalmente creas listas de clientes potenciales en hojas de cálculo.

BuzzStream

La plataforma de divulgación de BuzzStream está diseñada para equipos de relaciones públicas que buscan automatizar y escalar sus esfuerzos de divulgación.

Puedes utilizarlo para identificar perspectivas de construcción de enlaces, identificando los datos de contacto de los destinatarios.

BuzzStream puede incluso crear una lista de clientes potenciales para ti. Todo lo que necesitas hacer es ingresar una lista de consultas de búsqueda. BuzzStream encontrará sitios web relevantes e identificará a las personas adecuadas con quienes contactar en cada sitio web.

Una vez que tengas una lista de clientes potenciales con los que te gustaría contactar para crear oportunidades de generación de backlinks, puedes utilizar la función de contacto por correo electrónico  para enviar emails personalizados a cada cliente potencial. Además, tiene una opción para configurar correos electrónicos de seguimiento automatizados para aumentar las posibilidades de obtener una respuesta.

BuzzSumo

BuzzSumo es una herramienta de descubrimiento de contenido y seguimiento de marca que incluye una serie de funciones útiles para los creadores de enlaces.

En primer lugar, puedes utilizarlo para descubrir y realizar un seguimiento de dominios que enlazan con tus competidores.

BuzzSumo te permite exportar estos dominios a una hoja de cálculo para utilizarlos en tus propias campañas de divulgación de creación de enlaces.

También existe la opción de configurar alertas para notificarte tan pronto como un sitio web se vincule con uno de tus competidores.

Finalmente, puedes utilizar BuzzSumo para realizar un seguimiento de tus propios backlinks y recibir una alerta cuando obtengas uno nuevo.

Help a Reporter Out (HARO)

Help a Reporter Out (HARO) no es un software de creación de enlaces tradicional. Es una plataforma que conecta a periodistas con fuentes que pueden compartir su experiencia sobre un tema en particular.  Pero a menudo lo utilizan fuentes que desean asegurar backlinks en varias publicaciones.

Tanto los medios de comunicación grandes como los pequeños utilizan la plataforma.

Las fuentes reciben tres correos electrónicos de HARO todos los días, de lunes a viernes. Y cada correo electrónico contiene una lista de solicitudes de periodistas que buscan fuentes que puedan compartir ideas para un artículo.

Help a B2B Writer

Help a B2B Writer es similar a HARO. Excepto que está dirigido a especialistas en marketing de contenidos en lugar de a periodistas.

Pero funciona igual. Te registras como fuente para recibir correos electrónicos diarios con solicitudes de fuentes.

Help a B2B Writer te permite elegir categorías específicas en las que eres experto (por ejemplo, ventas, marketing, comercio electrónico, etc.). Para garantizar que solo recibas solicitudes relevantes en tu bandeja de entrada.

Y se centra en escritores y fuentes B2B . Por lo tanto, no es una gran opción si estás buscando crear enlaces para un sitio web B2C.

Ontolo

Ontolo ayuda a los especialistas en marketing a encontrar oportunidades de creación de enlaces. Para ello, verifica más de 80 fuentes diferentes para descubrir posibles backlinks.

Incluso puedes subir tus propias listas de oportunidades de construcción de enlaces a Ontolo. También existe una opción para exportar los resultados a una hoja de cálculo de Excel o a un archivo CSV codificado por colores y con varias pestañas.

Media Monitoring

Media Monitoring es una herramienta que ayuda a rastrear menciones online de marcas o frases clave específicas dentro de un período de tiempo elegido. Esta herramienta es útil para la creación de enlaces y para mantenerse informado sobre los sentimientos y tendencias de los consumidores.

Media Monitoring también ofrece análisis de los comentarios de los consumidores, clasificando las menciones como positivas, negativas o neutrales. Esto te ayuda a gestionar la reputación e identificar posibles clientes potenciales.

Herramientas con IA generativa

Postaga

Postaga es una plataforma de extensión de creación de enlaces impulsada por IA. Puedes utilizarlo para ejecutar campañas de divulgación personalizadas y realizar un seguimiento de los resultados.

Postaga también puede analizar tu página web y recomendar campañas que puedes ejecutar para crear más backlinks.

Y tiene plantillas integradas para tipos comunes de campañas de construcción de enlaces, como mensajes centrados en contribuir con una publicación de invitado, obtener menciones, ser invitado a un podcast y más.

La función Buscador de oportunidades descubre con qué personas debes contactar en las páginas web de destino.

Mentioned – Outreach Wizard

Mentioned: Outreach Wizard, de la familia de SEMRUSH, facilita el proceso de construcción de enlaces al escanear tu contenido existente para identificar prospectos mencionados en tu sitio web.

Una vez identificados, esta herramienta obtiene automáticamente su información de contacto y proporciona plantillas de correo electrónico para diversos fines de divulgación, como vincular desde otra publicación, compartir en redes sociales, crear asociaciones y más.

Respona

Respona es una plataforma de extensión de construcción de enlaces dirigida a agencias y empresas B2B de software como servicio (SaaS).

Tiene un motor de búsqueda incorporado que puedes utilizar para encontrar oportunidades de backlinks basadas en palabras clave.

El software también incluye una serie de plantillas que puedes utilizar para configurar rápidamente una campaña de divulgación.

Respona puede ayudarte a encontrar a la persona adecuada con quien contactar en esas empresas.

Puedes configurar secuencias de correo electrónico y seguimientos automáticos para tus campañas de divulgación.

También hay una función de bandeja de entrada que permite que todo tu equipo colabore para hacer avanzar las oportunidades de conseguir enlaces.

Integra la construcción de enlaces en tu estrategia de SEO

La construcción de enlaces consistente y continuada en el tiempo es crucial para mantener tu sitio web en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google.

Las herramientas adecuadas pueden ayudarte a optimizar tus esfuerzos en la construcción de enlaces y ayudarte a mantener un perfil de backlins sólido y duradero.

Ten en cuenta que no necesitas muchas herramientas diferentes para tener éxito con tus campañas de construcción de enlaces. Debes familiarizarte con las que se adapten mejor a tu metodología de trabajo y, sobre todo, encontrar la que tenga todo lo que necesitas para comenzar. A medida que vayas escalando en proyectos y por tanto en remuneración, podrás ir adquiriendo otras herramientas.

Casi todas las herramientas que te he mostrado aquí tienen planes de prueba gratuitos para poder valorarlas. Aprovéchalos.