La Guía del SEO Programático: qué es, cómo se hace y ejemplos

El SEO programático marca el comienzo de una nueva época para las estrategias de optimización en los motores de búsqueda como Google. Como concepto, puede intimidar y dar la imagen equivocada de que ignora o pasa por alto el SEO tradicional y sus buenas prácticas. Como veremos en este artículo, nada más lejos de la realidad: el SEO Programático es una evolución más del SEO de toda la vida. Reformula sus principios aprovechando los avances tecnológicos que permiten maximizar la eficiencia y la eficacia de las acciones para posicionar una página web.

Pero comencemos por la definición.

¿Qué es el SEO Programático?

El SEO programático hace referencia a la automatización de todos aquellos procesos de posicionamiento que normalmente se realizan de forma manual. Esto incluye, entre otros, la identificación y creación de contenido para palabras clave de cola larga (long tail) y la creación de páginas de destino (landing page) a gran escala.

En lugar de depender del factor humano, es decir, de los especialistas en marketing y desarrollo, para realizar estas tareas, los ordenadores pueden programarse para realizar estas acciones. Esto no significa que los expertos en SEO se queden sin trabajo; de hecho, les libera de bastante carga administrativa, lo que permite que las mentes creativas se concentren en estrategias más amplias.

La ventaja de este enfoque es que es más confiable y rápido, lo que contribuye a generar contenido de calidad que atienda de manera eficaz a la audiencia objetivo. Cuanta más capacidad se tenga para cubrir más temas y consultas, más posibilidades se tendrá de posicionarse mejor en los resultados de Google y generar tráfico orgánico.

Además, el SEO programático aporta claridad para comprender el rendimiento frente a la competencia. Puedes medir tu progreso analizando las métricas que genera.

¿Cuál es la diferencia entre el SEO programático y el SEO regular?

‍La diferencia entre el SEO convencional y el SEO programático es similar a la diferencia que existe entre un torno manual y una máquina CNC. Si bien ambos pueden realizar el trabajo, el último ofrece mayor precisión, eficiencia y escalabilidad.

El SEO tradicional o regular engloba estrategias que impulsan la visibilidad orgánica de un sitio web a través de altas posiciones en los motores de búsqueda como Google. Implica:

• Optimización en la página (SEO OnPage): crear contenido de calidad y optimizarlo con el conjunto adecuado de palabras clave, metaetiquetas, etiquetas alt, etc.
• Optimización fuera de página (SEO OffPage): creación de enlaces de calidad que apunten hacia tu sitio web, lo que indica su confiabilidad y credibilidad.
• SEO técnico con auditoría: garantizar que el sitio web sea fácil de rastrear, indexar páginas y centrarse en la velocidad del sitio y la optimización para dispositivos móviles.

Cada una de estas tareas generalmente se realiza de forma manual, lo que requiere mucho tiempo y esfuerzo, mientras que el SEO programático utiliza el poder de la automatización para completar dichas tareas. Veámoslo en una tabla comparativa

‍Las Ventajas del SEO programático

Mostramos a continuación algunas ventajas del SEO programático en comparación con el SEO convencional.

Eficiencia y escala

Mientras que el SEO convencional es laborioso y lleva mucho tiempo, el SEO programático automatiza las tareas manuales, lo que hace que el proceso sea más rápido y menos propenso a errores. Este método basado en la tecnología permite gestionar catálogos extensos de sitios web y un conjunto más grande de palabras clave, lo que establece las bases para ofrecer contenido a gran escala.

La ventaja de las palabras clave de cola larga

El SEO convencional se centra en palabras clave de alto volumen, que suelen ser de cola corta y muy competitivas. Sin embargo, debido a la escala de las operaciones, el SEO programático permite centrarse en palabras clave de cola larga que tienen menos competencia pero son más específicas. Este enfoque genera un mayor tráfico y mejores tasas de conversión.

Mejor visión competitiva

El SEO programático ofrece una mejor perspectiva del desempeño de los competidores a un nivel complejo. Esta función proporciona a los expertos en SEO datos valiosos para diseñar mejores estrategias y mantenerse por delante de la competencia.

Inclusión tecnológica

Si bien las prácticas de SEO habituales pueden aprovechar la tecnología hasta cierto punto, el SEO programático se basa fundamentalmente en la tecnología. Depende en gran medida de algoritmos, inteligencia artificial y aprendizaje automático, lo que permite a los expertos en SEO aplicar estrategias más amplias y explorar potenciales sin explotar.

Desventajas del SEO programático

Si bien las virtudes del SEO programático son muchas, como cualquier otro enfoque impulsado por la tecnología, conlleva ciertos desafíos y riesgos.

Altos costes iniciales

Implementar un enfoque de SEO programático puede requerir una inversión inicial significativa. Los costes de software dedicado, suscripciones a complementos o tarifas de agencias especializadas pueden resultar elevados.

Entendiendo los tecnicismos

El SEO programático, con sus algoritmos, inteligencia artificial y aprendizaje automático, es un campo de juego muy técnico. Sin los conocimientos adecuados o los recursos especializados, aprovechar el poder del SEO programático puede parecer demasiado complejo al principio.

Riesgo de errores de automatización

Si no se supervisan con atención, los procesos automatizados pueden a veces producir resultados inesperados. Por ejemplo, el contenido generado por IA puede carecer del «toque humano» o no estar en sintonía con la voz de la marca para la que se genera el contenido.

Sanciones de Google

El SEO programático, en su búsqueda por automatizar el SEO, puede correr el riesgo de prácticas agresivas que violen las pautas de SEO de Google. La automatización a gran escala a veces puede ser interpretada como un comportamiento spam por los motores de búsqueda, lo que lleva a sanciones.

Tipos de páginas que más usan el SEO programático

Por su naturaleza, hay cierto tipo de categorías de páginas web o portales que usan sistemáticamente el SEO Programático. Lo llevan usando hace muchísimos años, mucho antes de la irrupción de la nueva IA.

Tiendas online masivas, marketplaces

Con innumerables productos y numerosas categorías, algunos marketplaces como Amazon utilizan de forma excelente el SEO programático para gestionar sus extensos catálogos. Cada página de producto tiene URL optimizadas, títulos y descripciones generadas de forma programática. Realizar este trabajo de forma manual (tal y como se hacía hace muy poco tiempo) supone tener a cuenta un ejército de personas con una única misión repetitiva.

Portales de noticias o periódicos digitales

Los principales periódicos digitales o de noticias automatizan sus estrategias de SEO. Cuando surge una noticia, utilizan el SEO programático para publicar e indexar rápidamente los artículos y lograr un mejor posicionamiento en los motores de búsqueda, principalmente en Google. La guerra por conseguir el primer puesto efímero entre de los titulares de una sola noticia es encarnizada. Vale la pena observar cómo trabajan el SEO estos portales para ver hasta qué punto está siendo determinante el SEO programático.

Sitios web de bienes raíces o inmobiliarias

Con una amplia variedad de listados de inmuebles que cambian periódicamente, los sitios web de bienes raíces utilizan la generación automática de metaetiquetas, descripciones y otros elementos de SEO para mantener sus listados actualizados y visibles.

Ejemplos de SEO Programático

Echemos un vistazo a algunos ejemplos del mundo real de implementaciones programáticas exitosas de SEO por startups y empresas que están funcionando muy bien.

SEO programático de colores para diseñadores

GradientPage ofrece fondos de pantalla de gradiente para diseñadores. Para conseguir sus objetivos de SEO y ser encontrados por diseñadores y desarrolladores crearon herramientas gratuitas que permiten generar gradientes CSS y gradientes IU.

Con esta estrategia, se han generado más de 500 páginas de gradientes que los diseñadores pueden utilizar en sus proyectos. Cada gradiente enlaza con un color y un código dinámico, ofreciendo millones de páginas potenciales.

Un ejemplo de página de destino de SEO programático SaaS

WorkbookPDF es un sitio web que ofrece cuadernos de idiomas generados por IA para estudiantes de idiomas. Cada cuaderno es un archivo PDF que es personalizado para cada estudiante dependiendo de su nivel y el tema que les interesa.

El sistema está implementado de tal forma que es capaz de generar cientos de páginas dinámicas para cada idioma, nivel y tema de forma automática y con una excelente optimización SEO. Una gran estrategia que realmente está funcionando para posicionarse en Google para miles de palabras clave de cola larga que los usuarios usan en sus bíusquedas.

Un ejemplo realizado en WordPress

Peliqan, un almacén de datos SaaS para empresa, ha creado miles de páginas de conector para cada integración que tienen. Están usando WordPress con campos dinámicos e imágenes que se reemplazan para cada página o conexión específica.

Esta es una gran forma de apuntar a las palabras clave reales que las startups están buscando y que son hiper-específicos para los dolores que los usuarios podrían tener.

Directorio de imágenes

OGimage.org muestra miles de imágenes OG como ejemplos para inspirarse. El sitio web ofrece plantillas y un servicio automatizado de generación de imágenes OG para sitios web y blogs. Mostrar ejemplos es una gran manera de mostrar el valor de las imágenes además de visibilizarse mediante el posicionamiento de imágenes.

Los usuarios pueden enviar imágenes OG como ejemplo, y el sitio web crea una categoría y un post para cada uno. De esta manera, los usuarios que buscan mejores imágenes para sus redes sociales o meta etiquetas pueden ver ejemplos que son específicos de su caso de uso.

Este ejemplo programático SEO es simple de hacer con una captura de pantalla API y algunos prompts de ChatGPT para los títulos, descripciones y contenido SEO de la página resultante.

Más ejemplos

El listado de sitios web que está usando en mayor o menor medida el SEO Programático es, a día de hoy, inabarcable. Pero vamos a terminar este repaso con algunos portales o sitios que seguro que reconoces y que no sabías que usaban SEO Programático.

• TripAdvisor es el mejor amigo de un entusiasta de los viajes. Utilizando SEO programático, la plataforma genera miles de páginas dirigidas a varias palabras clave relacionadas con los viajes. Esta estrategia ayuda a TripAdvisor a posicionarse bien en Google y atraer a millones de visitantes de la búsqueda orgánica.
• Yelp utiliza SEO programático para crear páginas para todas las búsquedas de negocios, ayudando al sitio web a alcanzar su público objetivo y posicionarse bien en las SERPs.
• Zapier es una herramienta online que conecta infinidad de aplicaciones y servicios. La plataforma utiliza contenido generado por el usuario para crear páginas web para casi todas las palabras clave de «integración», facilitando a los usuarios encontrar y configurar integraciones entre diferentes herramientas.
• UserPilot ha construido una base de datos de herramientas para la industria y ha generado una variedad de artículos utilizando SEO programático. Este enfoque ha permitido a la compañía escalar su creación de contenido y apuntar palabras clave de cola larga de manera efectiva.
• Wbody es un directorio de los mejores gimnasios y cajas de CrossFit a nivel mundial. Hay una lista de países, ciudades y gimnasios. Este es un ejemplo muy simple pero limpio de una geolocalización y directorio de SEO programático global.
• SEO Roast es una plataforma que ofrece servicios de auditoría SEO con contenido de vídeo. Han implementado SEO programático para crear páginas individuales para cada auditoría, categorizadas por la industria (por ejemplo: SaaS) y etiquetas (por ejemplo: SEO Programático). Este enfoque les permite dirigirse a palabras clave específicas de cola larga relacionadas con las auditorías de SEO para varios tipos de negocios y sectores, aumentando efectivamente su visibilidad en los resultados de búsqueda de consultas de nicho SEO.

Al aprovechar la automatización y las fuentes de datos estructuradas, las empresas pueden crear y optimizar un gran número de páginas web dirigidas a palabras clave e intenciones de los usuarios, lo que en última instancia aumenta su presencia online y sus ingresos.

¿Cómo se hace SEO Programático? Una Guía en 7 pasos

Hasta aquí hemos descrito un panorama claro de qué es el SEO programático y cómo constituye un universo de potencial sin explotar. Ha llegado el momento de pasar a la práctica.

Investigación de palabras clave

El núcleo de cualquier plan de acción de SEO gira en torno a la investigación de palabras clave o Keyword Research. Todo trabajo de SEO que se quiera realizar, no importa su modalidad, debe tener en cuenta esta base fundamental. Veamos cómo aplicarlo con SEO Programático.

• Encuentra los términos principales: comenzamos identificando palabras clave breves y generales, denominadas términos principales. Estas palabras clave de alto volumen se encuentran en el centro del tema y forman la columna vertebral de tu investigación de palabras clave posterior.
• Identificar modificadores y términos relacionados: La siguiente tarea es encontrar las palabras o frases que se asocian comúnmente con los términos principales. Estos son los modificadores y términos relacionados. Por ejemplo, si el término principal es «café», los términos relacionados podrían ser «arábica», «tostado», «grano», etc. Además, los modificadores podrían ser «mejor», «superior» o «barato».
• Seleccionar palabras clave de cola larga: luego procedemos a buscar palabras clave de cola larga, que consisten en los términos principales más modificadores o términos relacionados. Estas palabras clave son más específicas y tienden a generar mejores conversiones. Por ejemplo, «los mejores granos de café arábico».

Ten en cuenta que el SEO programático permite apuntar a una variedad infinita de palabras clave de cola larga, superando las limitaciones del SEO normal.

Elaborar la plantilla de contenido

El siguiente paso es elaborar una plantilla de contenido. Esta plantilla debe especificar el formato y la estructura del contenido futuro, incluidos los títulos, los saltos de párrafo y la ubicación de las palabras clave.

El diseño arquitectónico de esta plantilla es fundamental. Determina la eficacia con la que el contenido elaborado satisface la intención del usuario y se alinea con las pautas de los motores de búsqueda como Google.

Conectarse a una base de datos

Una vez que hayas configurado tu plantilla de contenido, el siguiente paso consiste en conectarte a una base de datos confiable. Aquí almacenarás toda la información relacionada con tu producto o servicio que utilizarás posteriormente. La integración del aprendizaje automático con las bases de datos es un aspecto crucial del SEO programático.

Diseña tu plantilla de página

La plantilla de página, que sirve como diseño global de tu página web, es el siguiente paso en la lista. En pocas palabras, es el esqueleto de tu sitio web, donde encaja el contenido. Además de incluir dicho contenido, encapsula aspectos como el menú del sitio web, el encabezado, el pie de página, etc.

Diseñar esta plantilla con los mejores principios UI/UX optimizará tu sitio web tanto para los motores de búsqueda como para tus visitantes.

Construye la base de datos con contenido y etiquetas

Ahora, procedemos a integrar y etiquetar el contenido. En este paso, completamos la base de datos con el contenido creado en función de la plantilla de contenido. El sistema aplicará las etiquetas asociadas a cada pieza de contenido durante este paso, lo que contribuirá a una gestión optimizada del contenido.

Conecta la base de datos al sitio web

El siguiente paso consiste en desarrollar una interfaz entre tu base de datos y tu sitio web. Esta conexión es fundamental para garantizar que tus páginas web estén llenas de contenido adecuado según la plantilla. Puedes utilizar herramientas de automatización de marketing para realizar esta conexión de forma fluida.

Publicar y ser indexado

Ya está todo listo para pulsar el botón Publicar. Pero el proceso no termina aquí. Asegúrate de que el contenido publicado se indexe (que los motores de búsqueda lo reconozcan) es un imperativo obligatorio.

Una vez más, la automatización demuestra ser increíblemente eficaz. Con el SEO programático, puedes enviar URL en masa para que las rastreen, lo que garantiza que los motores de búsqueda reconozcan tu contenido rápidamente.

Herramientas y técnicas de SEO para SEO programático

Para perfeccionar tu estrategia en el evolucionado mundo del SEO programático probablemente necesitarás varias herramientas y técnicas. La combinación adecuada de estos elementos puede simplificar enormemente las auditorías de SEO, la optimización y las tareas de automatización. Ayudan a identificar áreas de mejora y recomiendan correcciones para mejorar la salud de su SEO.

Veamos algunas herramientas y plataformas útiles a tener en cuenta

Google Analytics

Google Analytics es una herramienta de análisis integral que rastrea la actividad del sitio web, como la duración de la sesión, las páginas por sesión, la tasa de rebote y la información sobre la fuente del tráfico. También se integra con varios productos de marketing de Google, como Google Ads, lo que lo convierte en una herramienta imprescindible para todo estratega de SEO.

Google Search Console

Otra joya de la familia Google, Google Search Console ayuda a supervisar, mantener y solucionar problemas relacionados con la presencia de tu sitio web en los resultados de búsqueda de Google. También ofrece información sobre las palabras clave para las que se posiciona tu sitio web y puede alertarte sobre posibles problemas de indexación.

Screaming Frog

La poderosa herramienta Screaming Frog rastrea sitios web para analizar y auditar el SEO técnico y del sitio. Obtiene datos críticos como títulos de páginas, metadescripciones, enlaces salientes, contenido duplicado y más. ¡Una herramienta de ensueño para todo entusiasta del SEO!

Zapier

Zapier se integra con miles de aplicaciones, lo que permite automatizar casi cualquier tarea que abarque varias aplicaciones. Puede crear un «Zap», un plan para una tarea que desea que se realice repetidamente.

Uso de IA en SEO programático

Si combinas el poder de la inteligencia artificial (IA) con tu estrategia de SEO programático, podrás lograr una gran eficiencia y precisión. Con la investigación de palabras clave, la creación de contenido y el SEO en la página mejorados con IA, puedes llevar tu rendimiento de SEO al siguiente nivel.

La IA también es fundamental para interpretar y predecir el comportamiento de los usuarios, lo que ayuda a diseñar estrategias centradas en ellos. RankBrain de Google, un algoritmo de IA, es un gran ejemplo del enorme potencial de la IA en el SEO. Utiliza el aprendizaje automático para comprender y responder a una amplia gama de consultas que Google no había visto antes.

Los puntos clave del SEO Programático

El SEO programático, que consiste en una combinación de herramientas y técnicas automatizadas, se convierte en una realidad a la que aspirar en tu búsqueda de una mejor estrategia de SEO. Estas herramientas y técnicas son armas potenciales en tu arsenal que debes perfeccionar y utilizar de acuerdo con tus objetivos de SEO.

El SEO programático es un enfoque de vanguardia que está reformando las prácticas habituales de SEO al incorporar el poder de la automatización. Es un punto de inflexión para las empresas, especialmente las de comercio electrónico y las editoriales que tienen catálogos de productos extensos y una amplia cobertura de temas.

En lugar de crear contenido arduamente y realizar tareas repetitivas, el SEO programático permite a los expertos en SEO escalar sus esfuerzos y apuntar a una amplia gama de palabras clave, allanando así el camino para un aumento significativo en el tráfico orgánico.

El SEO programático permite a los expertos en SEO generar contenido de forma rápida y precisa al automatizar tareas como la investigación de palabras clave, la generación de contenido y el SEO en la página.

Dicho todo esto, vale la pena recordar que la automatización, aunque muy eficiente, requiere un cierto grado de control y supervisión para evitar resultados indeseables.
Piensa en el SEO programático como un mapa del tesoro: te facilita pistas decisivas, te guía por caminos desafiantes y te conduce hacia el tesoro.