La guía completa para optimizar el contenido para SEO en 2024

Aprende a crear contenido que se destaque en 2024, genera tráfico de búsqueda y consigue eco en tu audiencia dominando estas prácticas recomendadas.

Crear contenido útil y de alta calidad que genere tráfico de búsqueda es más importante que nunca.

No hay nada peor que volcar tu esfuerzo y alma en una guía maravillosa o en una publicación de blog que no ve nadie, o producir piezas de contenido con poco valor que decepcionan o alejan a tu audiencia potencial.

Para destacarte del resto es necesario lograr un equilibrio entre la optimización del contenido para las búsquedas y la creación de piezas que realmente resuenen y destaquen entre los usuarios.

Esta guía completa te guiará a través de los pasos esenciales para lograr este equilibrio, asegurando que tu contenido tenga un buen posicionamiento y ofrezca valor genuino a tu audiencia.

Sigue los pasos y haz check en cada uno a medida que avanzas para crear contenido que encantará tanto Google como a los lectores.

Paso 1: Optimiza tu estrategia de contenido para las búsquedas

Tu estrategia de SEO y de contenido deben complementarse entre sí. Si te centras demasiado en una u otra, esto podría afectar tu porcentaje de tráfico orgánico, por lo que es mejor adoptar un enfoque equilibrado para obtener resultados óptimos en Google.

El marketing de contenidos es un juego competitivo, por lo que también debes asegurarte de que tu contenido sea memorable o “pegadizo”. Para asegurarte de que tu contenido tenga la mayor cantidad posible de estas características, debería ser:

• Simple
• Inesperado
• Concreto
• Crédulo
• Emocional
• Con historias personales

Características del contenido útil y de alta calidad

• El contenido comprende a tu audiencia pero tiene en cuenta los datos de búsqueda: en esencia, el contenido de calidad se escribe para las personas, pero también tiene un buen rendimiento en las búsquedas, lo que ayuda a que tu audiencia lo descubra. A continuación, se ofrecen algunos consejos sobre cómo escribir para las personas y los motores de búsqueda.
• Ayuda al lector a completar una tarea específica: ser minucioso pero centrado. Si consideras que hay demasiado que decir, considera la posibilidad de crear un modelo radial con una serie de artículos interconectados.
• Se conecta con otro contenido: considera cómo un tema planificado se relaciona con el contenido que ya has creado u otras piezas que planeas crear.
• Orienta a tus lectores hacia una acción: considera el lugar en el recorrido del usuario en el que se encuentra y guíalo apropiadamente.
• Es pegadizo: ¿Cómo recordará tu contenido tu audiencia? ¿Tiene elementos llamativos o inusuales que ayuden a que se quede en la mente de las personas?

Paso 2: Investigar y diseñar contenido útil

El SEO solo tiene éxito con una investigación exhaustiva, que debería ayudarte a dar forma a tus ideas antes de comenzar a crear contenido.

Es importante ir más allá del volumen de búsqueda y utilizar datos que te ayuden a comprender mejor a tu público objetivo.

Antes de comenzar a escribir contenido para Google o usuarios, debes realizar:

• Investigación de palabras clave: comprender las consultas de búsqueda relacionadas con tu tema puede ayudarte a conocer a tu audiencia y también ofrecerte a tu marketing de búsqueda una base sólida.
• Investigación de audiencia: ¿Cuáles son los puntos débiles y los desafíos de tus usuarios? ¿Cómo es su recorrido? Hay varias formas de comprender a las personas para las que estás creando contenido, pero es importante tenerlas en mente al crearlo.
• Análisis de la intención del usuario: crear contenido que no coincida con la intención de búsqueda probablemente te lleve al fracaso. Comprende qué buscan los usuarios antes de comenzar y asegúrate de satisfacer sus necesidades.
• Investigación de entidades: el SEO en la página implica más que solo palabras clave. Implica comprender las conexiones relacionadas con el tema para mejorar los resultados de búsqueda.
• Análisis o auditoría de brechas de contenido: verificar dónde tu sitio web o pieza de contenido tiene carencias en comparación con la competencia es un ejercicio de investigación de mercado realmente útil.
• Una revisión de las pautas de contenido útil: sigue las pautas de Google para crear contenido útil y confiable . Cuanto mejor comprendas lo que buscan los motores de búsqueda, más probabilidades tendrá de tener éxito.

Paso 3: Generación de contenido por humanos y por IA

La IA no es un atajo para escribir contenido, y el contenido de alta calidad siempre necesita un toque humano. La mayor parte del contenido actual probablemente utiliza tanto humanos como IA como parte del proceso, y un enfoque combinado puede ser eficaz.

Si has utilizado IA durante el proceso de creación de contenido, deberías seguir los siguientes pasos:

• Personaliza y humaniza: asegúrate de que el contenido tenga un toque humano. Agrega algo de experiencia personal, perspectivas únicas e incluso contenido emocional cuando sea apropiado.
• Verificación de datos: la IA está programada con datos y escribe basándose en patrones comunes en lugar de en la precisión de la información. Todavía no puede verificar sus afirmaciones, por lo que es fundamental verificar los datos de cualquier contenido que hayas generado con IA. Podrías poner en riesgo tu reputación o la de tu empresa si publicas información incorrecta.
• Verifica si hay sesgos: revisa minuciosamente el contenido para detectar cualquier sesgo que pueda haberse introducido mediante el uso de IA.
• Revisa el uso excesivo de palabras clave o ciertas frases: el contenido generado por IA suele repetir ciertas frases y palabras clave. Esto puede afectar la sensación general del contenido, haciendo que parezca mecánico para los lectores y obstaculizando las posibilidades de éxito.

Paso 4: Crear contenido correcto, accesible y legible

Cuando se trabaja con contenido, hay algunos aspectos básicos que no se deben ignorar. La ortografía, la gramática y la legibilidad son fundamentales.

El contenido útil de alto nivel siempre debe ser:

• Sin errores ortográficos ni gramaticales: si bien los errores ortográficos y gramaticales no afectarán directamente las posibilidades de obtener un buen puesto en el ranking, sí socavarán la confianza y la credibilidad. Es importante revisar y hacer que otros también revisen el trabajo.
• Fácil de seguir y leer: esto ayuda a los usuarios y también hace que el contenido sea más fácil de usar para los motores de búsqueda. Los motores de búsqueda leen el texto analizando las estructuras de oraciones complicadas, que pueden perder su significado porque son más difíciles de procesar.
• Estructura adecuada: el contenido debe hacer un uso adecuado de los encabezados y el formato. Esto ayudará a los lectores superficiales a encontrar la información que buscan de manera rápida y sencilla. También es útil para quienes usan lectores de pantalla, ya que garantiza que siga siendo accesible para todos.
• Incita a hacer clic: no te olvides de la etiqueta de título y la meta descripción . Si bien las meta descripciones no son un factor de posicionamiento, son un área clave para ayudar a que tu contenido se destaque en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.
• Actualizado: asegúrese de que tu información, estadísticas y referencias estén actualizadas para mantener el contenido relevante.

Paso 5: Uso de palabras clave y entidades

Si has seguido los pasos anteriores, tendrás un plan de contenido basado en investigaciones y muchas palabras clave relevantes. Sin embargo, puedes caer en trampas comunes, como centrarte demasiado en una palabra clave principal o usar términos de búsqueda en exceso.

Un contenido útil y de gran calidad para un sitio web debe:

• Utilizar las palabras clave de forma natural: trata de no abusar de las palabras clave de destino. Evita la sobrecarga de palabras clave y utiliza palabras clave de forma natural. Si una palabra o frase no te parece adecuada, no intentes hacer que funcione.
• Incluye sinónimos y variantes cercanas. Hay muchas formas distintas de decir lo mismo. El uso de palabras equivalentes puede hacer que tu redacción sea más variada e interesante y evitar la repetición.
• Incluir términos relacionados: cada tema incluye una serie de palabras clave relacionadas que se usan juntas con frecuencia. Esta frecuencia de uso ayuda a contextualizar, lo que a su vez ayuda a los motores de búsqueda a comprender el significado.
• Utiliza entidades clave y entidades relacionadas: las “cosas” relacionadas con tu tema pueden ayudarte a crear una página web más precisa, completa o equilibrada. El SEO de entidades ayuda a los motores de búsqueda al ofrecer contexto y desambiguación, lo que lo ayuda a optimizar el contenido de manera efectiva.

Paso 5: Considera la EEAT

Tener una buena EEAT (experiencia, conocimientos, autoridad y fiabilidad) puede tener un gran impacto en el éxito del SEO. Un contenido fiable y con autoridad debería:

• Demostrar tu experiencia: utiliza biografías de autores, referencias “verificadas por” o experiencia personal para mostrar las entidades de autor y editor detrás del contenido. Utiliza experiencia de primera mano y pronombres en primera persona cuando sea apropiado; se ha descubierto que esto tiene una fuerte correlación con el éxito de SEO en un estudio reciente.
• Demostrar conocimientos: crea contenido profundo y preciso que demuestre que realmente comprendes un tema. Ve más allá del nivel superficial y agrega información y conocimientos que probablemente solo conozcan los expertos en la materia.
• Genera autoridad: el contenido debe estar relacionado con el tema para ayudar a generar autoridad en un campo determinado. Crea algo que otros puedan consultar como referencia para obtener un impulso adicional de autoridad.
• Sé confiable y transparente: mantén las cosas claras y abiertas. No intentes engañar ni hacer afirmaciones que no puedas respaldar. Sé claro acerca de quién está detrás del contenido.

Paso 6: Agregar elementos multimedia

Dependiendo de tu tema, otros medios pueden ayudar a enriquecer tu contenido para los usuarios y mejorar tus esfuerzos de SEO.

Consulta los motores de búsqueda para ver qué tipo de contenido ya están posicionando para una determinada consulta de búsqueda. Tal vez prevalezca el contenido en video o visual.

Si es así, asegúrate de que tu contenido también incluya algún video o imagen original, siempre que sea posible. Considera si tus páginas se beneficiarían de lo siguiente:

• Imágenes: las imágenes pueden inspirar y mejorar el contenido con mucho texto. Sin embargo, las imágenes de archivo pueden afectar negativamente las clasificaciones de búsqueda, por lo que es mejor utilizarlas de forma inteligente en lugar de usarlas solo para llenar el espacio.
• Diagramas y gráficos: A veces las palabras no son suficientes o se pueden complementar con un gráfico o diagrama. Tomemos como ejemplo las instrucciones: puede resultar más fácil ver cómo funciona algo que simplemente leer las palabras.
• Vídeo : ideal para enseñar cómo se hace algo, mostrar un producto o proceso con más detalle o ayudar a los usuarios a ver cualquier tipo de movimiento. El vídeo puede ser una forma muy eficaz de mejorar el contenido si se utiliza de forma adecuada.
• Audio: Los elementos de audio, menos utilizados, pueden contribuir a la narración o crear una respuesta emocional para enriquecer el contenido escrito.

Paso 7: Un fragmento de un panorama más amplio

Cada pieza de contenido está relacionada con otras. Un buen contenido debe aportar valor al  área de especialización en el que se encuentre y se relacionará con otras piezas de contenido de tu sitio.

De esta manera, podrás obtener referencias de otras fuentes confiables sobre un tema y, con el tiempo, podría convertirse en un artículo al que otros hagan referencia.

Al crear tu contenido, es importante tener en cuenta lo siguiente:

• Enlaces internos: ¿Cómo se relaciona este artículo con otros contenidos que hayas producido? ¿Has creado enlaces internos, has conectado páginas relacionadas y has facilitado a los lectores la navegación a otras páginas que mejorarían su experiencia?
• Enlaces externos : ¿Hay datos, estadísticas o citas respaldados por enlaces a sus fuentes originales? ¿Existen otros recursos útiles elaborados por expertos que puedan proporcionar más detalles a sus lectores?
• Potencial de backlinks : incluso en las primeras etapas, ten en cuenta a tu audiencia y si existe potencial para obtener backlinks de otros sitios web. ¿Has incluido información o citas originales? Tal vez tengas una perspectiva única, una nueva experiencia o incluso un material gráfico que diferencie tu contenido.
• ¿Se puede compartir?: Compartir en redes sociales puede ayudarte a llegar a una audiencia más amplia. ¿Has creado algo que otros quieran compartir y les has facilitado la tarea?

Paso 8: Problemas técnicos de contenido SEO

Si bien los problemas técnicos de SEO pueden afectar a todo el sitio, hay algunos problemas específicos a los que debes prestar atención para optimizar el rendimiento de SEO. A modo de resumen rápido, debes asegurarse de lo siguiente:

• El contenido se carga rápidamente: optimiza las imágenes y asegúrate de que otros archivos multimedia no ralenticen el rendimiento del contenido.
• Se ve bien en dispositivos móviles: con un sitio web responsive, esto no debería ser un gran problema. Sin embargo, verifica cómo se ve y responde tu contenido en dispositivos móviles. Es posible que debas dividir párrafos de texto grandes o mejorar el formato. Asegúrate de que se pueda hacer clic fácilmente en todos los elementos.
• La página está incluida en el mapa del sitio XML del sitio: esto ayuda a los rastreadores de motores de búsqueda a encontrar y comprender el contenido.
• Las URL son descriptivas: incluye palabras en lugar de números o letras no descriptivos en las URL.
• El contenido pasa los Core Web Vitals: una indicación de la experiencia del usuario y un factor de posicionamiento; debes verificar y resolver cualquier problema con los Core Web Vitals.
• Incluye el marcado de esquema adecuado: agrega marcado para entidades, preguntas frecuentes, reseñas y elementos de artículos como la autoría y la fecha de publicación. Sin embargo, mantén la relevancia ; no incluyas marcado de datos estructurados que no se relacionen con el contenido de esa página.

Paso 9: Revisar y reelaborar

El mejor contenido nunca está terminado. El mundo cambia rápidamente y eso hace que el contenido online esté desactualizado, sea inexacto o, en el peor de los casos, engañoso. Es importante tener esto en cuenta y revisar el contenido con frecuencia.

Estos son algunos de los momentos clave para evaluar tu contenido:

• Crea un cronograma: puede ser tan simple como tener tu propio cronograma establecido para revisar el contenido. Según la rapidez con la que se mueva tu sector, puede ser mensual, trimestral o incluso anual.
• Mantén atención a las actualizaciones del sector: cualquier cambio importante en tu industria podría provocar que la información se vuelva inexacta o incluso crear nuevas áreas que deberían cubrirse en el contenido.
• Evalúa después de los cambios internos: las actualizaciones dentro de tu empresa también pueden tener un impacto. Tal vez hayas dejado de vender un producto en particular, hayas cambiado el enfoque interno o hayas agregado nuevos servicios a tu oferta. Un buen contenido debe reflejar esto con precisión.
• Evaluar después de las actualizaciones de algoritmos de Google : cuando los algoritmos de los motores de búsqueda se actualizan, siempre vale la pena verificar cómo esto ha afectado a tu contenido.

Por qué es importante la calidad del contenido

Los resultados de búsqueda actuales corren el riesgo de estar saturados de contenido generado por IA.

También es más competitivo que nunca porque es posible crear más rápido que nunca. Por eso la calidad de tu contenido es importante. Si es de alta calidad y útil, es probable que:

• Mejore su posicionamiento y atraiga más tráfico a tu sitio web.
• Satisfaga una necesidad para que los usuarios queden conformes y puedan progresar en su recorrido de usuario.
• Aumente la autoridad para generar confianza y credibilidad en tu negocio tanto online como offline.
• Aumente la visibilidad de tu marca desarrollando lentamente tu presencia y creando algo valioso en tu nicho.
• Se gane la confianza de tu audiencia siendo genuinamente útil, de modo que, incluso si no estás cerrando una venta en este momento, probablemente seas el lugar al que recurran cuando estén listos para dar el siguiente paso.

El  contenido de calidad tiene que ver con tu reputación, pero también es fundamental para obtener una ventaja competitiva en las páginas de resultados de Google y el resto de los motores de búsqueda.

La próxima vez que optimices contenido, recuerda pensar más allá de las ideas de palabras clave y tener en cuenta el panorama general.