Cómo usar Google Discover para posicionar tu página web

Google Discover es una versión personalizada de Google Feed. El historial de tu navegador, las historias, etc. determinan el contenido de tu feed. A continuación te damos una guía que te proporcionará toda la información que necesitas sobre Google Discover, cómo puedes aparecer en él y qué relación tiene con el posicionamiento SEO.

¿Qué es exactamente Google Discover?

Discover es una experiencia del feed de google relativamente nueva y mejorada. Inspira e informa a los usuarios sobre sus intereses, pasatiempos y áreas de actividad favoritos. Google Discover muestra contenido relevante para los intereses del usuario y se basa en su actividad web y de aplicaciones.

Recomienda contenido basado en lo que los sistemas automatizados de Google consideran adecuado para los intereses del usuario. Google Discover actualiza el contenido según el contenido web publicado recientemente o el contenido web que despierta el interés del usuario.

Si tienes algún contenido en Discover, puedes controlar fácilmente su rendimiento utilizando la función Informe de rendimiento para Discover en Google Search Console. Además, este informe muestra las impresiones, los clics y el CTR promedio de cualquier contenido de Discover del usuario que haya aparecido en los últimos 16 meses. Si Google indexa tu contenido y cumple con la política de contenido de Discover, aparecerá en la plataforma automáticamente.

Una breve historia de Google Discover

Los orígenes de Google Discover se remontan a 2012, cuando se llamaba «Google Now». La idea de «Google Now» era ofrecerte información durante todo el día sin que tu la solicitaras directamente. En otras palabras, Google hacía las búsquedas  por ti.  Google Now podía mostrarte tarjetas de embarque, próximos eventos deportivos, eventos de calendario y mucho más.

Progresivamente, Google eliminó el producto y movió muchas de estas funciones al Snapshot (Instantánea) del Asistente de Google . Eventualmente, se redujo a la mayoría de los artículos de toda la web, y se hizo referencia simplemente como «Google Feed «. En 2018, Google anunció oficialmente  un nuevo nombre: Google Discover.

¿Qué distingue a Google Discover de Google Search?

Google Discover y Google Search son dos características completamente distintas. En los últimos tres años, Google ha estado desarrollando su tecnología para pasar «from strings to things» (de las cadenas de texto a las cosas) como lo llaman en la compañía. Para ellos, la búsqueda ya no se trata de ingresar una consulta en una barra que dé como resultado una página simple con diez enlaces azules. Hoy en día, la búsqueda tiene en cuenta el mundo entero e incluso hace de ese mundo una interfaz. Veamos las diferencias más relevantes:

• Google Discover elimina la consulta de la ecuación y proporciona un sistema inteligente que sugiere contenido nuevo en función de tu actividad e intereses del usuario que navega. Es una forma diferente de encontrar y experimentar contenido. Se basa menos en el texto y más en imágenes atractivas.
• El enfoque de Google Discover consiste en recomendar contenido basado en lo que los sistemas automatizados de Google creen que es la mejor opción para los intereses del usuario. Por otro lado,  la Búsqueda de Google muestra un listado de resultados (SERP) como consecuencia de una consulta previa.
• En comparación con la Búsqueda, el tráfico de Google Discover es menos predecible o confiable. Es una característica añadida a su tráfico de búsqueda. Los datos de tráfico son más predecibles en el caso de la Búsqueda.
• El objetivo de Discover es ponerte en contacto con cosas nuevas pero relevantes. Aparecer siempre ahí cuando no sabías que lo necesitabas. El sistema no tarda mucho en averiguar si estás buscando algo más, por ejemplo, cuando estás planeando tus vacaciones. Tus acciones indican cambios, y aparecerá contenido nuevo, oportuno o perenne para tu «placer de navegación«.

Cómo funciona Google Discover

Google Discover es en realidad la versión de la compañía de una plataforma de social media. Como hemos visto, Google introdujo su función de feed  como una recopilación de tarjetas que permitía a los usuarios mantenerse actualizados sobre las historias que eran más importantes para ellos o en las que estaban particularmente interesados. Esta característica de Google Feed ayudó a realizar una de las mayores ambiciones de Google: ayudar a los usuarios a buscar / encontrar fácilmente, incluso si no estaban seguros de lo que estaban buscando.

Se crearon los feeds de Google para proporcionar información a los usuarios antes de buscar contenido. Esta función haría mucho más fácil descubrir, explorar y mantenerse conectado con lo que es más importante para ti, incluso si no tienes preguntas ni deseas encontrar respuestas.

El cambio de nombre a Google Discover resulta más apropiado para su objetivo, que es descubrir contenido nuevo e interesante relevante para sus usuarios. Google Discover es extremadamente fácil de usar. A pesar de tener características similares a Google Feed, tiene algunas actualizaciones únicas.

Google Discover utiliza Google AI/ML para conocer tu historial de búsqueda personal. Te muestra contenido basado en tu historial de búsqueda si no has ingresado consultas o intereses básicos. Además, aprende sobre tus hábitos de búsqueda y proporciona contenido relevante para tus intereses a lo largo del tiempo.

Google también está mejorando su función Discover al introducir nuevos tipos de contenido en su página Discover. Anteriormente, todos los tipos de contenido eran información relacionada con noticias o tendencias. Actualmente, el feed muestra una combinación de noticias según los intereses del usuario.

¿Es beneficioso para tu contenido?

Como hemos dicho, Google Discover muestra contenido e información en su página Discover según los intereses de los usuarios. El contenido se basa completamente en el historial de búsqueda anterior del usuario.

Es útil para el contenido de un usuario porque muestra artículos similares según el contenido y la información que busca el usuario. Puede recibir mucha información sin siquiera navegar por Internet.

No tiene que trabajar con los datos que deseas; además, puedes obtenerlo rápidamente abriendo la página Descubrir porque esta función de Google está completamente basada en el usuario. Te ayudará a encontrar información que puedes estar buscando incluso si no la buscas.

Podrías pensar que al estar tan personalizado, es complicado que un usuario cualquiera llegue a los contenidos de tu página web. Todo dependerá de la autoridad de tu sitio, de la cantidad de contenidos que tienes y, obviamente, del interés que el usuario tenga sobre la temática de dichos contenidos y la interacción que haya tenido con tu sitio web.

Discover incluso tiene en cuenta el conocimiento que un usuario tiene sobre un tema. Si el usuario está comenzando a explorar un tema, obtendrá contenido para principiantes. Si tiene conocimientos más avanzados, obtendrá resultados más avanzadas. Por lo tanto, no hay forma de que todos lean el mismo artículo, ya que no todos lo miran al mismo tiempo, o tienen interés en él al mismo tiempo. Pero, una vez que un lector ha mostrado interés en tu marca o contenido al hacer clic en un artículo, tus contenidos comenzarán a aparecer en su feed.

Cómo optimizar el contenido para aparecer en Google Discover

Google Discover ofrece una amplia gama de contenido, que incluye música, deportes, noticias de la industria y los negocios, animales, marketing y entretenimiento.

Para tu presencia de marketing digital, la única salida es a través del contenido. Aunque Google muestra contenido relevante, esto no implica que solo mostrará publicaciones recién publicadas.

Para obtener tu contenido en Discover no hay requisitos estrictos, pero no es tan diferente del SEO normal. Se aplican todos los principios básicos, así que practica el SEO holístico hagas lo que hagas y cumple con las pautas y políticas de Google. Obviamente, debes tener contenido destacado escrito para la audiencia adecuada y tener un excelente sitio web que ofrezca una experiencia de usuario adecuada.

A continuación te indicamos las pautas a seguir para aparecer en Google Discover

1. Genera un gran contenido

Si deseas aparecer en Google Discover, el contenido debe ser el punto central de todo lo que haces. Pero no cualquier contenido: debe ser un contenido excelente y de alta calidad que responda a las preguntas que puedan tener tus lectores.

• Mejora tu contenido y escribe grandes titulares.  La mejor manera de ingresar a Discover es escribir mejor contenido que los demás. Debes centrarte en la calidad. Investiga a tu audiencia, competidores e industria y escriba la mejor pieza posible sobre un tema relevante.
• Preguntas, respuestas y storytelling. Asegúrate de saber qué tipo de preguntas hacen tus lectores y responde a estas de una manera que sea fácil de entender y agradable de leer. También puedes probar suerte con la narración de historias. Combinar esto con buenas imágenes puede hacer que se destaque, no solo en Discover sino también en la búsqueda.
• Mira a la competencia. Como siempre, observa lo que están haciendo tus competidores. ¿Aparece su contenido en Discover? trata de averiguar cómo lo han hecho. ¿Hicieron algo especial? ¿Por qué crees que entró ese contenido en Discover? Trata de imitar su éxito, sin copiar, por supuesto.
• La importancia de los titulares. Eche un vistazo a tu contenido o el de la competencia. ¿Tiene un título poderoso? ¿Cumple sus promesas? Si menciona X en el título pero nunca menciona X en el artículo, no funcionará. Tienes que ser veraz, genuino y autorizado. Escribe buenos títulos y evita el clickbait.
• Escribe cosas oportunas y de actualidad. Discover puede descubrir contenido en cualquier momento, lo que también se aplica a contenido de interés periodístico. Si publicas ty contenido a tiempo, tienes una mayor probabilidad de hacerlo bien en Discover. Mira temas de moda o temas populares en tu nicho o industria y escribe sobre ellos.
• El contenido perenne también importa. Pero no es solo el contenido nuevo el que tiene buenas posibilidades de aparecer en Discover. El contenido perenne de alta calidad puede funcionar bien. Dado que Discover aprende lo que haces, los cambios en tus hábitos desencadenan nuevos tipos de contenido. Por lo tanto, si estás deslizando tu feed y ves aparecer una noticia sobre (por ejemplo) Croacia, puede que esté pensando en irte de vacaciones. Si continúas con una búsqueda sobre Croacia, o si sigues el tema Croacia en Discover, obtendrás lo último sobre ese tema y también contenido perenne. Este es contenido que ha demostrado su valía y sigue siendo valioso en todo momento.
• Mejorar la experiencia, la autoridad y la confiabilidad. Una de las líneas más interesantes en la documentación de Google sobre cómo llevar su contenido a Discover es el pasaje sobre EAT.  Cada vez es más frecuente que Google elimine contenido engañoso y, a veces, simplemente peligroso del índice. Debes demostrar que sabes de lo que está hablando para tu contenido. Asegúrate de que las personas entiendan por qué deben confiar en ti. ¡Hazles saber que eres una autoridad en este tema!

2. Los datos estructurados

Si bien no necesitas aplicar datos estructurados de Schema para obtener tu contenido en Google Discover, tiene sentido asegurarse de que su implementación de Schema sea excelente. Debes dar tanta información como puedas sobre tus entidades cada vez que escribas sobre algo.

Si apoyas a tus entidades con excelentes datos estructurados, los motores de búsqueda pueden usar esos datos para tener una idea más firme sobre qué trata tu contenido y quién lo ha escrito.

• Que sea visual. Una de las partes más importantes de la optimización para Google Discover es el aspecto visual. Discover es un medio visual. Las personas escanean un feed y se deslizan para acceder al contenido que se ve atractivo. Uno de los atractivos de Discover es la imagen principal de tu contenido. Esta es una de las primeras cosas en las que se centrará el ojo del lector. Asegúrate de que tu imagen se destaque. Utiliza imágenes atractivas y de alta calidad en tu contenido. Y asegúrate de que sean lo suficientemente grandes para aparecer correctamente en Discover. Tus imágenes deben tener al menos 1200 px de ancho y estar habilitadas por la cpmfogiuración max-image-preview:large. 
• También el vídeo.  Por supuesto, esto también se aplica al video. Si tienes un video de buena calidad sobre un tema, agrégalo al contenido. A medida que el video se vuelve más relevante cada día, tener una forma de hacer videos de alta calidad dará mejores resultados. Asegúrate de que tu contenido de video se vea profesional.
• Mejora tu sitio.  Como siempre, no hay nada que haga que tu contenido aparezca en Discover rápidamente. La producción de contenido excelente es lo primero, por supuesto, pero hay muchas otras cosas que mejorar. Si tu objetivo es obtener tráfico de Discover, asegúrate de que tu sitio se pueda utilizar perfectamente en dispositivos móviles. La web tiene que ofrecer una excelente experiencia de usuario y cargarse rápidamente.
• Prueba Google Web Stories. Discover tiene que ver con los dispositivos móviles. El último feed de contenido te ayuda a encontrar lo que no estabas pensando en ese momento. Para llegar a estos usuarios, tienes una nueva herramienta: Web Stories . Una Web Story es la narración visual móvil en su máxima expresión. Es la versión de Google del formato de las Stories de las redes sociales que todos conocen de Facebook, Snapchat e Instagram. Son una excelente opción para Discover. Las historias aptas para bocadillos y orientadas a dispositivos móviles son fáciles de descubrir y rápidas de recorrer. La creación de historias para tu contenido puede facilitarte el acceso a Discover. Son fáciles de construir.

¿Cuánto tráfico web genera Google Discover?

Google Discover puede ser una fuente importante de tráfico para un sitio web. Google personaliza el contenido según las búsquedas del usuario y el historial de consulta. Los usuarios pueden personalizar aún más su fuente de noticias de Google Discover siguiendo temas específicos. Por ello, es recomendable que selecciones para tu contenido las palabras clave apropiadas. Es probable que las palabras clave que reciben mucho tráfico de búsqueda reciban también mucho tráfico de Google Discover.

La mayoría de las páginas en el tráfico de Google Discover tienen una vida útil de tres a cuatro días, pero el contenido perenne puede generar tráfico a largo plazo. Cuando una gran parte del contenido recibe un gran pico de tráfico, Google Discover puede mostrarlo durante algunas semanas antes de dejar de hacerlo. La misma publicación y contenido pueden seguir apareciendo, pero no en la misma medida que el impulso inicial. Muchas páginas aparecen durante unos días.

Usa Search Console para comprobar el rendimiento

Google Search Console te ayuda a obtener información sobre el rendimiento de tu sitio en la búsqueda y Discover. Hay una pestaña dedicada que te permite analizar el rendimiento de tu contenido en Discover. Aquí, puedes encontrar tu tráfico general durante un período más extenso. Además, puedes sumergirte en el tráfico generado por publicaciones específicas.

Usa esta información para aprender sobre lo que hace tu contenido. ¿Es una línea recta de tráfico continuo, se está disparando, se reduce? ¿Regresa? ¿Por qué crees que una publicación específica recibió mucho tráfico en un día en particular? Comprueba si puedes analizar estas tendencias y tomar decisiones más informadas sobre tu contenido de Discover.

Conclusiones

• Como usuario que navega por internet, Discover está hecho por Google para descubrir y entregar artículos y videos. El contenido mostrado se adapta a las preferencias del usuario. Puedes ir a Google Discover y navegar por las páginas para encontrar el contenido que deseas. Aprovecha al máximo Google Discover para descubrir ideas, contenidos y muchas otras cosas. Incluso si no navegas, el contenido más relevante aparecerá frente a ti. Es una función que personaliza automáticamente los datos en función de tu historial de búsqueda anterior.
• Como creador de contenido, Discover es una oportunidad enorme de conseguir autoridad para tu sitio web y tráfico adicional. Además, si generas contenido de carácter perenne de alta calidad, es muy posible que tengas un tráfico de retorno constante desde aquellos usuarios que descubrieron dicho contenido. Analiza siempre a través de Google Search Console para mejorar.