Empecemos siendo directos: Los enlaces internos rotos en tu página web son malos para la experiencia del usuario y la visibilidad en los motores de búsqueda. Es decir: son malos para tu seo.
Pero es habitual que entre la larga lista de mejoras técnicas de SEO que puedes realizar en tu sitio, identificar y reparar enlaces rotos suele quedar olvidado. Esto es especialmente cierto si intentas hacer esto a escala en un sitio con miles de urls.
Afortunadamente, las auditorías periódicas y un conjunto completo de herramientas de SEO hacen que los enlaces rotos sean un problema fácilmente solucionable sin necesidad de una gran experiencia técnica.
Esta guía mostrará en detalle todo lo que necesitas saber sobre el proceso crítico de reparar enlaces internos rotos en tu sitio web como mejora tanto del posicionamiento como de la experiencia que el usuario tendrá en la página web.
Contenido
¿Qué son los enlaces internos rotos?
Los enlaces internos rotos son hipervínculos dentro de un sitio web que apuntan a páginas o recursos dentro del mismo dominio, pero que, por alguna razón, ya no funcionan correctamente. Cuando los usuarios o los motores de búsqueda siguen estos enlaces, a menudo son llevados a una página de error (como un error 404 «No encontrado»).
Dicho de otra forma: los enlaces internos se consideran rotos cuando apuntan a una página que devuelve un error, ya no existe o no se puede encontrar.
Causas de enlaces rotos
Hay varias razones por las que pueden surgir enlaces internos rotos. Dependiendo de la cantidad de personas que trabajan en un sitio web, así como del tamaño de la página, puede ser fácil que estos errores pasen desapercibidos.
Estas son las principales causas de enlaces rotos a tener en cuenta.
- Eliminación o cambio de URL de una página: Si cambias la URL de una página o la eliminas, pero no actualizas los enlaces que apuntan a ella, esos enlaces se rompen.
- Errores tipográficos: Si un enlace interno tiene un error en la URL, llevará a una dirección incorrecta.
- Cambios en la estructura del sitio: Si decides reorganizar tu sitio web, algunas URL antiguas pueden quedar obsoletas o cambiar.
- Problemas con el servidor o el CMS: A veces, problemas técnicos pueden causar que ciertas páginas no se carguen correctamente.
- Enlaces a recursos que ya no existen: Esto incluye imágenes, archivos PDF, descargas y otros medios que quizás se hayan movido o eliminado.
- Se realizó un cambio en la URL de la página sin que se refleje una actualización o una redirección.
- Las páginas están estructuradas o se les cambió la convención de nomenclatura durante la migración del sitio.
Presta especial atención a los enlaces si planeas realizar una migración del sitio en un futuro próximo. Un mapa de redireccionamiento 301 completo puede evitar la pérdida del valor de búsqueda y, en última instancia, ayudarte a ahorrar tiempo al evitar enlaces rotos en masa en todo el sitio web.
Por qué es crucial arreglar los enlaces internos rotos
Impacto en el SEO
Los enlaces internos rotos pueden tener importantes repercusiones desde el punto de vista del SEO. En primer lugar, los enlaces internos con un texto ancla potente son una señal de posicionamiento utilizada por los motores de búsqueda como Google.
Los enlaces rotos pueden afectar la capacidad de los motores de búsqueda para indexar un sitio correctamente. Es posible que las páginas que no están vinculadas correctamente o que son inaccesibles no se indexen en absoluto, lo que genera pérdida de oportunidades en la visibilidad de búsqueda.
Además, una estructura interna bien vinculada distribuye la equidad de los enlaces en todo un sitio web.
Los enlaces rotos interrumpen este flujo, lo que puede disminuir el valor de una página o incluso de todo el dominio.
Experiencia de usuario (UX)
En última instancia, mejorar la experiencia del usuario es la misión principal de cualquier sitio web. No importa qué aspecto de marketing o desarrollo web cubra tu función, la navegación fluida y gratificante de un sitio web debe ser el objetivo de todos.
Encontrar un enlace roto o un error 404 puede frustrar rápidamente a los usuarios y disuadir a los visitantes de seguir explorando la página web. Los encuentros repetidos con enlaces rotos pueden erosionar la confianza del usuario.
Para los usuarios y los motores de búsqueda, un sitio plagado de enlaces rotos puede percibirse como descuidado o desactualizado, lo que genera dudas sobre la calidad y la legitimidad de su contenido. Con el tiempo, esta desconfianza puede disminuir las visitas repetidas, la participación en la página a largo plazo e incluso la capacidad de posicionarse.
Si bien los enlaces internos rotos pueden parecer un pequeño descuido, sus efectos en cascada en la experiencia del usuario y el SEO pueden ser perjudiciales para la salud y el rendimiento general de un sitio.
Afortunadamente, existen varias soluciones que puede utilizar para identificar y corregir estos molestos errores.
Cómo identificar enlaces internos rotos
El primer paso para reparar enlaces internos rotos es identificar dónde pueden estar presentes en la página web.
Comprobación manual
Este enfoque es exactamente lo que parece: ir página por página para verificar qué enlaces internos, si los hay, no dirigen a la página correcta.
Si bien este método puede completar el trabajo, ciertamente es tedioso y no es una solución práctica para sitios web de grandes empresas con miles o decenas de miles de páginas.
Por estas razones, la mayoría de los profesionales de SEO recurrirán a herramientas diseñadas para resolver problemas de enlaces rotos a gran escala.
Utilizar herramientas online
Google ofrece varias herramientas para encontrar y corregir enlaces incorrectos y páginas 404 dentro de tu dominio.
- Utiliza la función de inspección de Chrome haciendo clic derecho en una página web y seleccionando Inspeccionar en el menú desplegable. La pestaña Consola resaltará cualquier error 404 que indique enlaces internos rotos.
- De manera similar, puedes visitar Google Search Console directamente para identificar todas las páginas web de error 404 dentro de la propiedad del dominio. Identificar estos errores implica la existencia de un enlace interno que no funciona correctamente y que conduce al error en el sitio web.
- Otro método implica el uso de Google Analytics. Una de las características más útiles del lanzamiento de GA4 es el seguimiento automatizado de las respuestas de error 404. Estos datos se pueden recuperar en la sección de informe de Páginas y Pantallas, donde se puede buscar directamente la página de error.
Fuera de Google, varias herramientas de SEO populares también ofrecen capacidades para detectar y resolver problemas como enlaces rotos. Algunos ejemplos incluyen:
- Screaming Frog : Screaming Frog, un rastreador de sitios web de escritorio diseñado principalmente para profesionales de SEO, puede escanear rápidamente un sitio web e identificar enlaces rotos. Dentro de su rastreo, usa la opción Código de respuesta para aislar páginas 404. Luego, filtra los enlaces entrantes para ver solo los problemas internos.
- Ahrefs : esta herramienta de base de datos de backlinks también ofrece una función de auditoría del sitio, que revisa una página web y resalta varios problemas, incluidos los enlaces internos rotos. El informe detallado segrega los enlaces según sus códigos de estado HTTP, lo que facilita la localización y rectificación de errores 404.
- Semrush: la herramienta de auditoría del sitio de Semrush está diseñada para descubrir problemas en el sitio que podrían estar obstaculizando el rendimiento de un sitio web. Entre los problemas que detecta se encuentran los enlaces internos rotos. Navega a la pestaña Problemas después de ejecutar una auditoría para ver la lista de enlaces que requieren atención inmediata.
La incorporación de estas herramientas a tu conjunto de herramientas de SEO puede agilizar el proceso de identificación de enlaces rotos, y cada una ofrece un medio confiable para garantizar que tu sitio web permanezca libre de las interrupciones causadas por este tipo de enlaces.
Soluciones específicas de CMS
Es posible que no tengas que buscar demasiado fuera de tu configuración para encontrar una solución a los enlaces rotos.
Los sistemas de gestión de contenidos (CMS) populares, incluidos WordPress y Drupal, tienen complementos y módulos integrados o compatibles que identifican enlaces problemáticos.
Estos complementos se integran con la funcionalidad principal de la plataforma y están diseñados para facilitar su uso, lo que garantiza que no necesitas ser un desarrollador experimentado para mantener la salud SEO de tu sitio.
Pasos para arreglar enlaces internos rotos
Enlaces de redireccionamiento
Una de las formas más efectivas de reparar enlaces internos rotos y al mismo tiempo conservar los beneficios de SEO es emplear redireccionamientos 301. Básicamente, una redirección 301 les dice a los navegadores y motores de búsqueda que una página se ha movido permanentemente a una nueva ubicación. Es importante destacar que este tipo de redireccionamiento aún transmite el PageRank a la página redirigida.
Emplea redireccionamientos 301 si una página de tu sitio se ha movido permanentemente o se ha eliminado, redirigiendo a los usuarios a una página similar.
Todos los enlaces anteriores a cada una de estas páginas individuales pueden redirigirse a la nueva página web combinada, dado que el usuario seguirá viendo el contenido esperado al hacer clic en el enlace.
Nunca debes redirigir 301 a una página irrelevante o no relacionada, ya que esto puede dañar la experiencia de usuario y el posicionamiento posterior del sitio.
Los sistemas de gestión de contenidos como WordPress ofrecen complementos de redireccionamiento para ayudar a simplificar y automatizar este proceso.
Eliminar o reemplazar enlaces
A veces, una redirección 301 puede requerir más trabajo de lo necesario, especialmente si el enlace roto se debe a un simple error tipográfico, lo que hace que una redirección no sea aplicable.
En este caso, una vez que identifiques los enlaces rotos utilizando una de las herramientas o métodos antes mencionados, simplemente reeemplza la URL anterior con la URL correcta o actualizada. Prueba el enlace actualizado para asegurarte de que diriges a los usuarios a la ubicación correcta.
Si el contenido vinculado está desactualizado, es irrelevante o ya no existe, generalmente es mejor eliminar el vínculo por completo o reemplazarlo con un recurso más relevante.
Para enlaces que apuntan a contenido desactualizado, evalúa si hay una versión más nueva o un recurso más reciente en tu sitio. Reemplza el enlace anterior con el nuevo recurso.
Si no existe un reemplazo, considera vincular a un recurso externo relevante, asegurándote de que sea creíble y agregue valor a tu contenido. Si ninguna de estas opciones está disponible, elimina el enlace para mantener la integridad del contenido.
Prevenir futuros enlaces rotos
Auditorías periódicas
Evita los enlaces rotos antes de que se conviertan en un problema importante para tu sitio. Para evitar la acumulación de enlaces defectuosos importantes, programa auditorías de enlaces periódicas.
Se pueden configurar herramientas como Screaming Frog o soluciones específicas de CMS para escanear periódicamente tu sitio, asegurando que los enlaces rotos se identifiquen y rectifiquen en tiempo real.
Formación y directrices
Con un sitio web de cualquier tamaño, es innegable que un porcentaje de los enlaces rotos se debe a un error humano.
Pueden ocurrir errores al crear o actualizar contenido. Como tal, es imperativo capacitar a los creadores de contenido o a cualquier persona responsable de tocar el backend de tu sitio web sobre la importancia de contar con enlaces internos adecuados.
Como profesional de SEO, podría considerar formar a las personas que van a tocar la página web sobre las mejores prácticas al publicar o editar contenido en la página, incluidos los conceptos básicos de:
- Cómo crear y arreglar enlaces, con instrucciones específicas del CMS utilizado por el sitio en cuestión.
- La importancia de verificar las URL dos veces.
- La importancia de actualizar los enlaces cuando se mueven o eliminan páginas.
Al inculcar este sentido de conciencia, muchos problemas de enlaces rotos se pueden solucionar de raíz, lo que garantiza una experiencia de usuario perfecta y un mejor rendimiento de SEO.
Gestiona proactivamente los enlaces rotos en tu sitio web
Si bien los enlaces rotos individuales pueden no parecer un gran problema, pueden acumularse rápidamente y tener un impacto adverso importante en la experiencia de usuario, la capacidad de posicionamiento y la salud general del SEO.
Si sigues las pautas establecidas aquí, no sólo podrás identificar fácilmente los enlaces rotos, sino también tomar medidas preventivas para minimizar los efectos de los enlaces rotos en tu sitio en el futuro.