Auditoría Técnica de una página web: todos los pasos

Realizar una auditoría técnica de tu página web es esencial para optimizar su rendimiento y mejorar su posicionamiento en Google. En este artículo vamos a desarrollar todos los pasos y los elementos clave que necesitas para llevar a cabo una auditoría técnica efectiva. Esto te permitirá realizar optimizaciones técnicas sobre la misma web que se convertirán en los factores diferenciadores fundamentales para destacar sobre tus competdidores.

Por qué tu página web necesita una auditoría técnica periódica

Cada día aparecen casi 600.000 sitios web nuevos. Google tiene que rastrear y almacenar todos estos sitios en su base de datos, ocupando de esta manera espacio físico en sus servidores. El gran volumen de contenido disponible hace que Google aplique criterios para priorizar qué sitios rastrea y cuáles indexa y posiciona. De partida, Google prefiere sitios rápidos y bien diseñados y que proporcionen información útil y relevante a sus visitantes.

Con la irrupción de la IA y la aplicación de estrategias de contenidos relevantes orientados a SEO, el listón se ha elevado con respecto a hace unos pocos años. Esto implica que si tu página es lenta o contiene un código masivo irrelevante, es poco probable que Google la posicione en sus resultados de búsqueda.

Si realmente quieres estar por delante de tus competidores, el primer trabajo que deberás abordar es el de optimizar el código, la velocidad y la experiencia del usuario de tu sitio. Estas tres son algunas de las señales o criterios de posicionamiento más importantes y seguirán siéndolo a medida que Internet se inunde cada vez más de contenido.

Qué debes saber antes de abordar la auditoría

La auditoría técnica de tu página puede ser abrumadora y tocar muchos elementos que se combinan entre sí. Si no eres desarrollador puede resultarte difícil comprender algunos de los conceptos que vamos a tratar aquí. Idealmente, deberías tener conocimientos prácticos sobre cómo realizar una auditoría para supervisar la implementación de correcciones técnicas de SEO. Algunos de ellos pueden requerir desarrolladores, diseñadores, escritores o editores.

Por suerte, hoy en día contamos con varias herramientas que pueden ejecutar este tipo de auditorías de forma parcial por ti y te darán aquellos datos completos que necesitas para mejorar el rendimiento técnico de tu sitio web. Eso sí: el ojo humano y la comprensión analizadora de los datos sigue siendo esencial. Por ello, aunque no tengas conocimientos técnicos precisos, este artículo te da toda la información necesaria para que comprendas los resultados que te ofrecen las herramientas.

Elementos que deben aparecer en una auditoría técnica

Repasemos algunos de los puntos de datos o elementos que deben contener de una auditoría técnica, independientemente de qué herramienta se utilice. Lo importante es poder responder a las siguientes preguntas:

• Capacidad de rastreo: ¿Puede Google rastrear fácilmente tu sitio web? ¿Con qué frecuencia lo hace?
• Seguridad: ¿Su sitio web es seguro con un certificado HTTPS? ¿Tienes medidas antimalware implementadas?
• Elementos de SEO en la página: ¿Cada página tiene la palabra clave en las etiquetas de título, meta descripción, nombres de archivos y rutas? ¿Tiene los mismos elementos en la página que los sitios posicionados entre los 10 primeros para las palabras clave objetivo?
• Enlaces internos: ¿Tu sitio tiene enlaces internos desde otras páginas del sitio? ¿Estás teniendo en cuenta otros elementos como son la estructura del sitio, las rutas de navegación, el texto ancla y la creación de enlaces?
• Títulos : ¿Está la Keyword principal en el H1? ¿Tienes H2 con palabras clave de respaldo, variaciones y secundarias que aporten matices y que a su vez refuercen semánticamente al contenido?
• Problemas de cumplimiento y validación:  ¿El código de tu sitio incluye HTML válido? ¿Estás teniendo en cuenta la puntuación de accesibilidad?
• Imágenes: ¿Tus imágenes se cargan rápidamente? ¿Están optimizados con título, palabras clave y atributo srcset? ¿Utilizas algunos formatos de imagen nuevos como webP y SVG?
• Schema y Web semántica: ¿Están tus etiquetas de schema en su lugar y configuradas correctamente? ¿Estás aprovechando todas las etiquetas de schema que puedes utilizar según el tipo de contenido: página web, lista de rutas de navegación, organización, producto, reseña, autor/artículo, persona, evento, vídeo/imagen, receta, preguntas frecuentes y procedimientos?
• Canonicals: ¿Tienes etiquetas canónicas implementadas y están configuradas correctamente?
• Sitemap: ¿Tienes SOLO todas las páginas válidas en el mapa del sitio y no aparecen los redireccionamientos y las páginas 404?

Todos estos elementos son la base de cualquier auditoría técnica. Tenerlos claros y configurarlos de forma adecuada es fundamental tanto para el SEO como para la experiencia de usuario. Esta última parte es tan importante, que bien merece su propio apartado.

Auditoría de la experiencia de usuario

Google ha ido progresivamente centrándose cada vez más en la experiencia de usuario como factor primordial en el posicionamiento de una página web. Antiguamente, el propio análisis técnico que Google hacía de una página era suficiente para determinar su «calidad técnica». Pero ahora Google prefiere que sea el promedio de usuarios visitantes los que determinen la relevancia de una página web y, por tanto, su posicionamiento. Desde este punto de vista, Google aplica ahora criterios de análisis técnico basado en la experiencia que un usuario va a tener o ha tenido en una página web.

Las preguntas que se deben responder en este área son las siguientes:

• ¿La página web es rápida al cargar?
• ¿Es rápida la interacción sobre los distintos elementos de la página?
• ¿Se puede navegar fácilmente en dispositivos móviles?
• ¿La jerarquía del sitio es clara e intuitiva?

Para responder técnicamente a las preguntas anteriores (y no subjetivamente) será necesario que analices los siguientes elementos:

• Velocidad del sitio
• Los Core Web Vitals de la web
• Compatibilidad con dispositivos móviles
• Navegación estructurada
• Anuncios intrusivos o intersticiales (en caso de que los utilices)
• Diseño de la página

Asegúrate de trabajar con un desarrollador que conozca bien los últimos elementos técnicos de SEO y que pueda aplicar los cambios necesarios para aumentar el rendimiento.

Auditoría EAT

Es importante que tu página web refleje autoridad y relevancia temática dentro del nicho de mercado en el que se mueve. Recuerda lo que significaban las siglas EAT:

• Expertise = Experiencia: ¿Eres un experto en tu campo? ¿Tienen los autores del blog de la página autoridad como tales y por tanto experiencia acreditada?
• Authoritativeness = Autoridad: ¿Las empresas del sector te consideran a ti o a un miembro del equipo una persona autorizada en tu campo? ¿Tus perfiles sociales, citas, acciones sociales y perfil de enlaces reflejan esta autoridad?
• Trustworthiness = Confiabilidad: ¿Pueden los visitantes confiar en que tu sitio web es seguro y que sus datos están protegidos? ¿Tu sitio tiene un certificado SSL, que incluye avisos de privacidad, información de reembolso, información de contacto y salvaguarda de credenciales?

Ten en cuenta que Google cuenta con un equipo completo de evaluadores de calidad que revisan manualmente los sitios web para valorarlos en función de estos parámetros. Google incluso ha publicado las pautas EAT de Quality Raters para que las consulten los propietarios de sitios. Nosotros hemos desarrollado un artículo para que te quede más claro: EAT: qué es y cómo implementarlo en tu sitio web.

Auditoría analítica

Es muy importante que tu página web tenga implementados códigos que permitan su monitoreo a nivel analítico. Por ello, cualquier auditoría técnica debe preguntarse:

• ¿Tienes un código de Google Analytics y Search Console instalado en la página web? ¿Funcionan correctamente?
• ¿Tienes los objetivos y embudos adecuados para comprender completamente cómo navegan los usuarios por tu sitio?
• ¿Estás importando datos de tus cuentas de Google Ads y Search Console para visualizar todos los datos en Google Analytics?

Te mostramos a continuación una lista de verificación de Google Analytics que le ayudará a revisar el estado y salud de tu cuenta de Google Analytics.

• ¿Tenemos acceso e información para todas las cuentas que se van a auditar?
  • ¿Es lógica la estructura de Google Analytics?
  • ¿Existe una vista de datos sin procesar (sin filtro)?
• ¿Están realizadas correctamente las configuraciones de Google Analytics?
  • Zona horaria
  • Moneda
  • Página predeterminada configurada correctamente
  • Filtrado de bots habilitado
  • Búsqueda del sitio habilitada
  • Cuenta de AdWords vinculada a Google Analytics
  • Search Console vinculada a Google Analytics
  • Excluir los parámetros de consulta de URL utilizados
  • Objetivos establecidos y seguimiento correcto
  • Agrupación de contenidos habilitada y correcta
  • IP internas/de agencia filtradas
  • Autoreferencias excluidas
  • Referencias de pasarela de pago excluidas
• ¿El seguimiento está implementado y funciona correctamente?
  • Versión del código de seguimiento: ga.js, dc.js, Analytics.js
  • Seguimiento en todas las páginas (verifica si hay páginas sin código de seguimiento o con código de seguimiento incorrecto)
  • Sitio móvil siendo rastreado
  • Código de seguimiento en el lugar correcto en el código fuente
  • Seguimiento de 404
  • El código de seguimiento no está duplicado en ninguna página.
  • Autoreferencias
  • Seguimiento entre dominios implementado
• Calidad de datos (avanzado)
  • El etiquetado UTM se está implementando correctamente
  • Spam de referencia excluido
  • Datos de comercio electrónico correctos
• Anexar datos (avanzado)
  • Se rastrean las microconversiones
  • Configuración de datos demográficos
  • ID de usuario configurado correctamente
• Combinación de datos (avanzado)
  • Informes de datos combinados

Herramientas técnicas de auditoría SEO que puedes usar

Como hemos dicho más arriba, hay varias herramientas que pueden hacer por ti muchas de las tareas de Auditoría técnica. Veamos algunas de las herramientas de auditoría SEO más populares:

Auditoría del sitio de Semrush

Una vez que crea un proyecto en Semrush, de puede ejecutar una auditoría del sitio web.

Si haces clic en la pestaña «Problemas» verás una lista detallada de los problemas descubiertos, divididos por errores, advertencias y avisos. Además, si haces clic en un elemento, verás una lista de las páginas afectadas por cada problema.

Revísalos bien antes de realizar cualquier cambio, ya que a veces los problemas detectados no siempre lo son.

Lo ideal es exportar el CSV de cada uno de estos problemas y guardarlos en una carpeta.

Screaming Frog

Esta herramienta de escritorio es una de las herramientas fundamentales para todo profesional del SEO. Usa tu propia computadora e IP para rastrear el sitio web. Una vez completado, obtendrás varios informes que podrás descargar.

Por ejemplo, podrías generar un informe general que puedes utilizar para realizar un seguimiento de los KPI de una auditoría técnica.

Puedes utilizar la función «Exportación masiva» para descargar todos los datos en hojas de cálculo, que luego puedes agregar a tu carpeta de Auditoría.

Site Bulb

Al igual que las demás herramientas, Site Bulb realiza un rastreo completo del sitio web. La ventaja de esta herramienta es que te ofrece información técnica más detallada que las otras herramientas.

Además, facilita una puntuación de auditoría, una puntuación de SEO y una puntuación de seguridad. A medida que vayas implementando correcciones, verás cómo estas puntuaciones cambian con el tiempo.

Google Search Console

El informe de cobertura del índice de Google Search Console contiene un tesoro de datos que puedes utilizar para implementar las correcciones que Google ha descubierto sobre tu sitio web. Ten en cuenta que es el propio Google el que determina esos puntos de mejora, lo que impactará directamente sobre cuestiones fundamentales como el index o el posicionamiento.

En la sección de detalles, verás una lista de los errores y, si haces clic en cada informe, verás la lista de páginas afectadas por cada problema.

Implementación de correcciones técnicas de SEO con las herramientas

Independientemente de las herramientas que uses, una vez que tenga todas las exportaciones CSV pertinentes, pueded crear una lista de todos los problemas y revisarlos para eliminar informes duplicados creados.

A continuación, puedes asignar a qué departamento pertenece cada solución y el nivel de prioridad. Es posible que algunos deban ser abordados por tu desarrollador, otros por tu equipo de contenido, como reescribir títulos duplicados o mejorar descripciones con páginas con CTR bajo.

Cada proyecto debe incluir notas, observaciones o detalles sobre cómo implementar la solución.

La mayoría de los sitios web tendrán docenas de problemas, por lo que la clave aquí es priorizar los problemas y asegurarse de solucionar y mejorar continuamente el rendimiento de tu sitio cada mes.

Priorizar las correcciones técnicas de SEO

Asegúrate de priorizar la mejora continua del SEO en la página web. Dependiendo de tu sitio, es posible que tengas una lista de una docena o unos cientos de correcciones. Intenta determinar qué correcciones afectarán a la mayoría de las páginas para ver una mayor mejora en relación a tus esfuerzos.

Puede resultar desalentador ver una lista con 85 mejoras técnicas de SEO diferentes. La ventaja es que, a medida que realices estas mejoras, comenzarás a ver movimientos en el posicionamiento. Con el tiempo, comprobarás que aparezcan menos errores, si es que hay alguno, en todas tus herramientas de rastreo.

Si tu contenido es relevante, está dirigido y está bien desarrollado, y recibe enlaces nuevos y de calidad cada mes, estas optimizaciones técnicas se convertirán en los factores diferenciadores clave para obtener mejores posiciones que tus competidores.