Cómo hacer el diseño de una página web para que posicione

Si deseas que tu sitio web aparezca en los primeros resultados de búsqueda de Google, es fundamental prestar atención al diseño y la arquitectura web. El posicionamiento web es un aspecto crucial para el éxito de cualquier sitio en línea, ya que determina la visibilidad y el alcance de tu negocio o proyecto en Internet. Por eso, en este artículo te enseñaremos cómo hacer el diseño de una página web para que posicione de manera efectiva. Desde la elección de las palabras clave hasta la optimización de la estructura y el contenido, descubre todo lo que necesitas saber para lograr que tu sitio web se posicione en los primeros lugares de los resultados de búsqueda y atraiga a un mayor número de visitantes.

En este sentido, es necesario que sigas algunos pasos claves para asegurarte de que tu sitio web esté optimizado para los motores de búsqueda y pueda competir con éxito en el mercado digital. A continuación te presentamos los 12 pasos que debes seguir para hacer una página web que posicione, desde la planificación de la estructura de la página hasta la creación de contenido relevante y atractivo para tus potenciales clientes. Sigue leyendo y descubre cómo hacer que tu sitio web destaque en los resultados de búsqueda y se convierta en una herramienta efectiva para atraer tráfico y aumentar tus ventas.

12 pasos para hacer una página web que posicione

Voy a darte 12 consejos o tips que puedes aplicar a cualquier tipo de página web, ya sea nueva o vieja, y tenga la estructura que tenga. Muchos de ellos los hemos tratado en nuestro extenso artículo sobre arquitectura web, que te recomendamos leerlo. Estos consejos tienen un carácter general, por lo que debes ser lo suficientemente inteligente y perspicaz para saber extraer de ellos lo que mejor se adapte a tu caso. Ahí van.

1. Planifica la estructura de la página

El primer paso para lograr una arquitectura de sitio web perfecta es planificar su estructura. Debes sentarte y trazar la jerarquía de las páginas, y decidir cómo deseas que se organicen. Esto te ayudará a crear un sitio web bien estructurado y que sea fácil de entender tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.

2. Usa una estructura de navegación simple

Otra forma de mejorar la arquitectura de tu sitio web (y esto es más que un consejo) es crear un menú de navegación superior.

Este es un menú que aparece en cada página de tu sitio web e incluye enlaces a las páginas más importantes de tu sitio. La creación de un menú de navegación superior facilita a los usuarios encontrar la información que buscan, independientemente de la página en la que se encuentren.

También ayuda a los motores de búsqueda a comprender la estructura de tu sitio web e indexar sus páginas correctamente.

Procura que sea breve. Apunta a un número no mayor de seis opciones en el menú.

Este es el por qué:

Experiencia de usuario

Uno de los aspectos más importantes de un menú de navegación superior es que mejora la experiencia del usuario .

Un menú de navegación superior facilita a los usuarios encontrar tu contenido, independientemente de dónde se encuentren en tu sitio web. Esto puede ayudar a reducir la frustración y mejorar la experiencia general que los usuarios tienen.

Optimización de motores de búsqueda

Otro beneficio de un menú de navegación superior es que puede ayudar a mejorar el SEO.

Un menú de navegación superior facilita que los motores de búsqueda comprendan la estructura del sitio web e indexen las páginas correctamente.

Esto puede ayudarte a obtener un posicionamiento más alto en los resultados de búsqueda y atraer más tráfico a tu sitio web.

Diseño

Un menú de navegación superior también puede ayudar a mejorar el diseño general del sitio web.

El menú de navegación generalmente se encuentra en la parte superior de una página web, lo que puede darle a la página una apariencia más limpia y organizada.

Además, un menú de navegación superior bien diseñado puede ser visualmente atractivo y ayudar a que tu sitio web sea más agradable de usar.

Para los más técnicos, aquí se explica cómo crear un menú de navegación superior usando HTML y CSS.

La mala navegación en el sitio web es una de las tres razones principales por las que un usuario abandona una página.

¿Alguna vez te has sentido abrumado por la cantidad de páginas en la barra de navegación de un sitio web? Las grandes marcas de ropa son notorias por esto, y puede ser un verdadero dolor de cabeza encontrar páginas específicas. Eso es exactamente lo contrario de lo que debería ser una buena barra de navegación.

Tener una barra de navegación limpia y sencilla es fundamental. De hecho, la gran mayoría de las personas (94 por ciento) cree que la navegación fácil es la característica más útil del sitio web . 

Tu barra de navegación debería facilitar que los usuarios encuentren rápidamente las páginas más importantes. También deberían poder usarla para ver la estructura de tu sitio de un vistazo. Podría limitarse a los servicios que ofreces, las gamas de productos que vendes o los temas que cubre el blog.

Al crear una barra de navegación, el truco consiste en evitar que los usuarios piensen demasiado. No deberían tener que perder el tiempo buscando en una barra de menú enorme, ni deberían tener que adivinar dónde has escondido la página que buscan.

Recuerda: planifica los menús de navegación.

La navegación existe principalmente para ayudar a los usuarios a encontrar las páginas que buscan. Son la forma perfecta de mostrar a los visitantes de un vistazo qué páginas del sitio web son las más importantes (es decir, qué páginas quieren visitar). La forma en que estructures los menús de navegación creará una descripción general de las ofertas comerciales y dictará cómo las personas se mueven a través de tu sitio.

3. Optimiza la estructura de las URLs

La estructura de las URLs es una de las mejores maneras de garantizar que tu sitio se mantenga organizado. Las URLs muestran la jerarquía del sitio a humanos y robots de búsqueda y les ayudan a ver dónde pertenece cada página y cómo se relacionan.

La estructura de URLs debe ser lo más limpia y sencilla posible. Por ejemplo, supongamos que tienes una tienda de comercio electrónico que vende boligrafos. La URL de tu página de inicio podría ser:

mitiendadeboligrafos.com

A continuación, podrías agrupar cada gama de productos en una página de categoría como:

mitiendadeboligrafos.com/punta-redonda

Cada bolígrafo tendría una URL que se relaciona con su página de categoría:

mitiendadeboligrafos.com/punta-redonda/bic-rojo

Al organizar las URLs de esta manera, es fácil ver de qué trata una página y cómo se relaciona con otras páginas del sitio.

Un buen CMS como WordPress creará URLs fáciles de usar de forma predeterminada en función del título de tu página y la estructura del sitio web. Es importante tener en cuenta que, en general, cuanto más simple sea la URL, mejor. Las URL más cortas funcionan ligeramente mejor que las más largas.

Utiliza una estructura de URL compatible con SEO

Las URL compatibles con SEO están diseñadas para satisfacer las necesidades tanto de los usuarios como de los motores de búsqueda. Para optimizar una estructura de URL para SEO, hazla breve y rica en palabras clave. Junto con la etiqueta del título, el texto de anclaje del enlace y el contenido en sí, los motores de búsqueda usan la URL para comprender de qué se trata el contenido de las páginas web individuales.

Idealmente, la estructura de tu sitio permitirá que el contenido relevante se encuentre dentro del mismo subdirectorio que la página pilar que admite. Esto crea efectivamente un «silo» de URL que describe cómo un subtema se relaciona con una página pilar y orienta al usuario dentro de tus grupos de temas.

Mantén tus URL fáciles de usar

Otro consejo para diseñar tu sitio web es mantener tus URL fáciles de usar. Esto significa que las URL deben ser cortas, descriptivas y fáciles de recordar. La creación de URL fáciles de usar ayudará a las personas a encontrar lo que buscan en el sitio web.

4. Utiliza una arquitectura de sitio plana

En una arquitectura de sitio plana, se puede acceder a todo el contenido de tu sitio web con 3 o 4 clics desde cualquier página. Esto facilita que los usuarios encuentren la información que buscan y también ayuda a los motores de búsqueda a indexar las páginas correctamente.

La estructura de este sitio es buena por tres razones:

Mejora el flujo de autoridad

Uno de los beneficios de la arquitectura de sitios planos es que ayuda a mejorar el flujo de autoridad. El flujo de autoridad es el proceso de pasar la equidad del enlace de una página a otra. Al estar cerca de la página de inicio o de las páginas más importantes de tu sitio web (que recibirá toneladas de backlinks), las páginas menores pueden recibir equidad de enlace y un impulso de SEO.

Maximización de presupuestos de rastreo

Otro beneficio de la arquitectura de sitio plano es que te ayuda a maximizar tu presupuesto de rastreo.

Tu presupuesto de rastreo es la cantidad de veces que los motores de búsqueda rastrean tu sitio web en un período de tiempo determinado. Si tienes un sitio web grande con muchas páginas, es importante asegurarse de que los motores de búsqueda rastreen todas tus páginas.

Experiencia de usuario

Otra razón para usar una estructura de sitio plana es que puede mejorar la experiencia del usuario.

Cuando los usuarios pueden encontrar fácilmente la información que buscan, es más probable que permanezcan en el sitio web y continúen usándolo. Esto puede ayudarte a mejorar la tasa de rebote y hacer que los usuarios regresen al sitio web.

En definitiva, una estructura de sitio plana es mucho mejor para los usuarios y el SEO. Para crear una estructura de sitio plana, necesitarás excelentes prácticas de vinculación interna. Eso significa que la autoridad de los enlaces fluye desde las páginas que obtienen muchos backlinks (como tu página de inicio) a las páginas que no los reciben (como las páginas de los productos). También significa que los robots de búsqueda pueden navegar rápida y fácilmente por tu sitio e indexar todas tus páginas.

5. Reduce el número de clics en las páginas principales

No importa cuántas páginas tenga tu sitio; los visitantes deberían poder ir desde tu página de inicio a las páginas más importantes de tu sitio con solo unos pocos clics.

Ten en cuenta que el 47 por ciento de los usuarios abandonan un sitio web después de ver solo una página. Para mantener a los usuarios en tu sitio, no solo necesitas crear contenido atractivo, también debes facilitar que los visitantes hagan clic entre las páginas importantes del sitio.

Una regla general común es la regla de los cuatro clics: para casi todos los sitios con menos de 10,000 páginas, se debe poder acceder a todo el contenido con un máximo de cuatro clics desde la página de inicio y/o en la página del mapa del sitio.

Esto le da a tu sitio web una estructura de sitio plana (tal y como aconsejaba en el punto anterior) en lugar de una estructura de sitio profunda. Una estructura de sitio plana significa que los usuarios pueden visitar cualquier página de tu sitio con solo unos pocos clics. Una estructura de sitio profunda significa que puede tomar cinco o más clics para llegar a ciertas páginas.

La navegación de alto nivel es clave para hacer esto realidad. Incluye cada una de las categorías principales de tu sitio, además de las páginas de subcategorías a través de los menús desplegables.

También es importante una gran estructura de enlaces internos. Voy a entrar en más detalles sobre esto a continuación, pero cuanto más se vincule cada página a otras páginas, más fácil será para los usuarios navegar y más libremente podrá pasar el linkjuice.

Sin embargo, ten cuidado de no ir demasiado lejos y hacer que todas las páginas sean accesibles desde tu página de inicio. Una arquitectura completamente plana significa una falta total de jerarquía, demasiados enlaces en tu página de inicio y una experiencia de usuario aún peor.

6. Usa grupos de temas

Si deseas que los usuarios o los robots de búsqueda entiendan mejor tu sitio web, es útil agrupar páginas similares. Esa es la idea que hay detrás de los grupos de temas.

También conocido como silos de temas o estrategia central y radial, este concepto utiliza páginas principales y páginas secundarias para agrupar páginas relacionadas y demostrar la relevancia temática de tu sitio.

Los grupos de temas son una excelente manera de mejorar la arquitectura de tu sitio web y el SEO. Un grupo de temas es un grupo de páginas en tu sitio web que están todas relacionadas con un tema específico. Por ejemplo, si tienes un sitio web sobre SEO, podrías tener un grupo de temas para cada técnica de SEO. Cada página en el grupo sería sobre una técnica de SEO diferente, y todas estarían vinculadas entre sí.

Así es como funciona: una página principal (el pilar) cubre el tema con gran detalle y proporciona toda la información de nivel superior que necesita un usuario. Esa página enlaza con varias otras páginas (los grupos) que cubren partes específicas del tema con más detalle. Cada una de esas páginas se vincula entre sí, formando un grupo conectado.

Puedes ir aún más lejos combinando el modelo de clúster de temas con silos de contenido. Los silos de contenido ofrecen aún más claridad jerárquica mediante un efecto de escalera. La página del pilar principal se encuentra en la parte superior de la escalera con otras páginas debajo. Cuanto más abajo en la escalera vayas, menos importantes (y generalmente más especializadas) son estas páginas.

La creación de grupos de temas y silos de contenido es excelente para los visitantes que desean aprender sobre un tema en particular. También pueden mejorar el posicionamiento de tu sitio. La creación de grupos de temas llenos de artículos detallados indica su autoridad a los motores de búsqueda. Con todas estas páginas agrupadas, es fácil para Google evaluar la autoridad sobre un tema y posicionarlo en consecuencia. Esto se llama relevancia tópica.

Los grupos de temas también ayudan a posicionar para más palabras clave. Las páginas pilares son excelentes para adquirir enlaces y cubren temas amplios de tal manera que es probable que se posicionen para palabras clave de alto volumen. Al vincularse a páginas de grupos, las páginas pilares comparten el rango de la página y vinculan el juice para ayudar a posicionar para las palabras clave específicas de cola larga a las que se dirigen.

El uso de grupos de temas te ayudará a crear lo que John Mueller califica como la mejor estructura de sitio web: una estructura piramidal.

“Una estructura piramidal nos ayuda a comprender mejor el contexto de las páginas individuales dentro del sitio. Si sabemos que esta categoría está asociada con estas otras subcategorías, entonces esa es una conexión clara que tenemos entre esas partes. Eso nos ayuda a comprender mejor cómo están conectados y cómo funcionan juntos”.

Beneficios de organizar la página por grupos de temas

Uno de los beneficios de los grupos de temas es que ayudan a mejorar la experiencia del usuario. Cuando los usuarios pueden encontrar fácilmente lo que necesitan sobre un tema específico, es más probable que permanezcan en tu sitio web y continúen usándolo.

Otro beneficio de los grupos de temas es que pueden ayudar a mejorar la cantidad de palabras clave que está posicionando en Google, aprovechando las capacidades semánticas de Google para comprender tu contenido.

Cuando los motores de búsqueda ven un grupo de páginas que están todas relacionadas con un tema específico, es más probable que posicionen mejor esas páginas en los resultados de búsqueda. Como hemos visto, esto se debe a que ven que el sitio web es una autoridad en ese tema y que es probable que los usuarios encuentren la información que buscan.

7. Usar páginas de categorías

Las páginas de categoría son similares a las páginas pilares pero sin la profundidad de contenido que hace que las páginas pilares sean buenos objetivos de enlace. Se encuentran más comúnmente en sitios web de comercio electrónico y blogs. Por lo general, solo contienen enlaces a productos o publicaciones de blog.

Las páginas de categoría ayudan a mantener organizada la arquitectura de un sitio a largo plazo, sin importar cuán grande sea el sitio. Con las páginas de categoría, no tienes que preocuparte demasiado dónde se ubican las nuevas páginas en una estructura existente. Simplemente eliges la categoría más relevante y listo.

Al igual que los grupos de temas, las páginas de categorías facilitan que los humanos y los motores de búsqueda comprendan el diseño de tu sitio web. También son una gran oportunidad de posicionamiento, especialmente para las tiendas de comercio electrónico.

Puedes agregar páginas de categorías incluso si no tienes una tienda de comercio electrónico. Los proveedores de servicios pueden categorizar sus servicios. Por ejemplo, una agencia de marketing digital podría crear categorías para SEO, PPC y MAILING.

8. Crea un mapa del sitio

Un mapa del sitio o sitemap es una lista de todas las páginas rastreables de tu página web. Es una parte esencial de la arquitectura del sitio porque muestra su estructura en un formato que tanto los motores de búsqueda como los humanos pueden leer y rastrear.

Hay dos tipos de mapas de sitio que debes tener en cuenta: HTML y XML.

Los mapas de sitio HTML están diseñados tanto para humanos como para robots de búsqueda. Muestran la estructura, los grupos de temas y las páginas del sitio. No tienes que incluir todas las páginas en tu mapa del sitio, solo las más importantes.

Los rastreadores de Google utilizan un mapa del sitio XML para comprender mejor la estructura organizativa de de las páginas y tener una idea de qué URLs son más importantes. Google recomienda tener un mapa del sitio XML para ayudar a sus bots a rastrear el sitio web, e incluso da indicaciones de  cómo crear uno.

El formato basado en texto de un mapa del sitio XML será confuso para los humanos, pero los robots de búsqueda lo entenderán perfectamente.

9. Crea una estrategia de enlaces internos

La vinculación interna es la práctica de conectar las páginas de tu sitio web entre sí, lo cual es una parte fundamental de la arquitectura de una página web. Al vincular las páginas, agregas contexto y relevancia, permites que los usuarios y los robots de búsqueda se muevan libremente por tu sitio y permites que la conexión entre las URLs.

Es por eso que es importante vincular a las páginas de categorías en la barra de navegación. También es la razón por la cual las páginas principales de los grupos de temas deben vincularse a las páginas secundarias y por qué las páginas secundarias deben vincularse entre sí.

Sin embargo, no es necesario detenerse ahí. Cada página de tu sitio web debe vincularse con al menos un par de otras páginas internas. A eso me refiero cuando hablo de crear una estructura de enlaces internos.

Mira este artículo, por ejemplo. Enlazo a varias publicaciones de blog a lo largo del artículo cuando corresponde. Como resultado, los lectores pueden seguir navegando para aprender sobre ciertos temas con más detalle y comprender mejor el contenido.

Deberás prestar atención al texto de anclaje (anchor text) que utilizas, así como a dónde apunta el enlace. El texto de anclaje envía una señal importante a los lectores y a los motores de búsqueda sobre el tema de la página de destino. Siempre que sea posible, utiliza un texto de anclaje descriptivo y rico en palabras clave para obtener el mayor valor posible de cada enlace interno.

Enlace a contenido relevante

Asegúrate de vincular siempre a contenido relevante. Por ejemplo, si tienes una página sobre técnicas de SEO, tendría sentido vincular a otras páginas sobre estrategias de SEO.

La vinculación a contenido irrelevante puede confundir a los usuarios e incluso puede dañar el SEO.

Hacer enlaces Do-Follow

Al enlazar internamente, asegúrate de usar enlaces do-follow. Un enlace do-follow es un enlace que pasa la equidad del enlace de una página a otra.

Esto ayudará a mejorar el SEO al pasar la equidad de enlace de tus páginas más importantes a tus páginas secundarias.

Usa anchors ricos en palabras clave

El uso de anchors ricos en palabras clave ayuda a los motores de búsqueda a comprender de qué se tratan las páginas vinculadas. Además, como el mismo Google indica, no  hay penalización por sobreoptimización de enlaces internos. ¡Aprovecha la adición de textos de anclaje ricos en palabras clave!

Usa los enlaces internos estratégicamente.

Los enlaces internos existen fuera de la navegación principal y sirven para conectar páginas relacionadas directamente entre sí.

Puedes crear enlaces internos utilizando varias estrategias diferentes, que incluyen:

• Migas de pan
• Enlaces internos contextuales
• Enlaces de navegación secundarios (como barras laterales)

Recuerda prestar atención al texto de anclaje en tus enlaces internos. Estas palabras envían una señal importante sobre el contenido en el otro extremo del enlace.

10. Agrega una búsqueda en el sitio web

La funcionalidad de búsqueda es esencial si deseas que tu sitio sea lo más fácil de navegar posible. Esta estrategia está dirigida principalmente a mejorar la experiencia del usuario en lugar del SEO, pero es efectiva y termina afectando al posicionamiento.

Cuando se ofrece, la búsqueda en el sitio es utilizada por casi un tercio de los usuarios. También mejora las tasas de conversión. Los visitantes tienen 1,8 veces más probabilidades de realizar una conversión cuando utilizan la búsqueda en el sitio.

Agregar búsqueda en el sitio a tu sitio web no es tan difícil como puedas creer. Los principales motores de búsqueda tienen su propia tecnología que te permite incorporar un motor de búsqueda en tu sitio. También son relativamente fáciles de implementar. Por ejemplo: simplemente sigue estas instrucciones paso a paso para agregar la función de búsqueda de Google a tu sitio. Con la búsqueda en el sitio implementada, a los usuarios les resultará mucho más fácil navegar por la página web

11. Usa pan rallado (breadcrumbs)

Las migas de pan, en lo que respecta a tu sitio web, son los enlaces en la parte superior de una página que indican el lugar de esa página en la jerarquía del sitio.

El uso de migas de pan puede ayudar a tu sitio web de muchas maneras. Las migas de pan en realidad son una forma de enlace interno y una manera igualmente buena de mejorar la arquitectura de tu sitio web. Además de demostrar la jerarquía de tu sitio, también le muestran al usuario exactamente dónde se encuentra dentro de la estructura global y le facilitan la navegación de regreso a una página anterior.

No todos los sitios necesitan migas de pan, pero recomiendo usarlas siempre que sea posible. Los verás en la parte superior de esta página, por ejemplo, y en la gran mayoría de las tiendas de comercio electrónico.

12. Usa etiquetas canónicas

Las etiquetas canónicas (rel canonical) pueden sonar aterradoras para cualquiera que no esté familiarizado con el SEO avanzado de una página, pero no deberían serlo. Cuando tienes varias versiones de la misma página en tu sitio, las etiquetas canónicas son simplemente una forma de permitir que Google y otros motores de búsqueda sepan cuál es más importante.

Las etiquetas canónicas reducen significativamente las posibilidades de contenido duplicado y evitan que los robots de búsqueda pierdan tiempo de rastreo en páginas similares que no necesitan ser indexadas. Como resultado, son una forma fantástica de mejorar la arquitectura de tu sitio. Sin ellos, la versión indexada de tu sitio estaría plagada de docenas de la misma página, lo que podría provocarte una penalización por contenido duplicado.

Las etiquetas canónicas son particularmente importantes para los sitios de comercio electrónico donde las páginas duplicadas son increíblemente comunes gracias a los filtros de categoría. Por ejemplo, el mismo producto podría encontrarse en varias URL si los usuarios pueden buscar por tamaño, color, marca o cualquier otra característica. Debido a que no deseas que Google indexe todas estas páginas y arroje un problema de contenido duplicado, usa una etiqueta canónica para aclarar qué página debe posicionarse.

Sin embargo, los problemas de contenido duplicado no solo surgen en las páginas de comercio electrónico. Es posible que debas usar etiquetas canónicas si tienes una versión WWW y no WWW de tu sitio.

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