Los beneficios para el SEO de las palabras clave de cola larga

El uso de palabras clave de cola larga puede ser poderoso y eficaz para el SEO. En este artículo te explicamos por qué es importante usarlas estratégicamente y cómo hacerlo.

La creación de contenido para satisfacer las consultas de búsqueda de cola larga es una estrategia que a menudo se pasa por alto. Es fácil buscar resultados de búsqueda más grandes, pero centrarse en los resultados de búsqueda más pequeños puede generar resultados poderosos a largo plazo. La mayor parte de las veces, el SEO lento y constante gana la carrera.

La búsqueda ha ido evolucionando los últimos años y hablar de palabras clave puede parecer anticuado. Sin embargo, en los tiempos de la IA y el SEO automatizado, las consultas de cola larga nunca han sido más importantes.

La búsqueda escrita es una segunda tipología de búsqueda para muchas personas en estos días ya que la búsqueda por voz gana popularidad a medida que lees este artículo, por lo que las búsquedas se están volviendo más conversacionales . Crear contenido para satisfacer este tipo de consulta puede ser realmente beneficioso.

Eso sí: para obtener los mejores resultados de esta estrategia, se debe abordar cuidadosamente. Veamos en detalle las mejores prácticas.

Palabras clave de cola larga: ¿Qué son y por qué usarlas para SEO?

Las palabras clave de cola larga o Long Tail son palabras o frases específicas que tienden a tener un mejor valor de conversión. Suelen ser más largas (de tres a cinco palabras) y tienen un volumen de búsqueda más bajo.

Si las palabras clave de cola larga no forman parte de tu estrategia, perderás muchas oportunidades.

¿Qué es una estrategia de Long Tail?

Una estrategia de SEO de cola larga es una técnica que se enfoca en términos de búsqueda de menor volumen. Esta táctica de SEO aprovecha una tasa de competencia más baja para impulsar el tráfico cualificado del sitio web.

Puede ser un enfoque realmente efectivo porque la intención del buscador suele ser mucho más clara con los términos de cola larga. Esto da la oportunidad de asegurarte de capturar tráfico realmente relevante y valioso.

Consejos para maximizar los beneficios de SEO de las palabras clave de cola larga

Si bien aprovechar las palabras clave de cola larga puede ser una estrategia poderosa y efectiva, es importante hacerlo de manera planificada y considerada.

Tracción: comienza poco a poco

Una estrategia de palabras clave de cola larga es ideal para ganar tracción en un nuevo mercado. Si estás iniciando un nuevo sitio o cubriendo un nuevo tema, centrarte en frases de palabras clave de cola larga dentro de tu contenido puede ayudarte a obtener visibilidad con el público objetivo adecuado.

Por su naturaleza, las palabras clave de cola larga se buscan con menos frecuencia y son muy específicas. Esto significa que las personas que los buscan tienden a tener una intención muy clara.

Crear un gran contenido para satisfacer estas consultas es ideal para construir tu reputación con las personas adecuadas. También es una excelente estrategia de SEO para hacer que las cosas despeguen y crear posiciones en torno a temas relevantes para tu nicho.

Esto forma una buena base para que tu público objetivo te descubra a través de Google. Es poco probable que generen una gran cantidad de tráfico, pero llegarán a personas que están realmente interesadas en lo que tienes que ofrecer.

Relevancia: construye tu presencia

Cuando trabajes con consultas de cola larga, es importante que seas cuidadoso con tus elecciones. No te limites a crear contenido por el simple hecho de hacerlo.

Selecciona temas que estén muy relacionados con tu área de especialización u oferta de productos. No te alejes demasiado de tus objetivos comerciales principales.

Asegúrate de que puedes crear contenido muy relevante que sea útil y agregue valor. Esto te ayudará a evitar la trampa frecuente de adoptar un enfoque de «motor de búsqueda primero«, que Google desaconseja activamente en sus pautas de contenido útil.

En la mayoría de las áreas temáticas, hay muchas consultas de cola larga relevantes en las que trabajar. El camino hacia el éxito comienza eligiendo los correctos y manteniéndolos firmemente ajustados a tu audiencia y objetivos.

Objetivos: defínelos

Antes de comenzar a trabajar en tu contenido, piensa en lo que pretendes hacer.

• ¿Estás escribiendo un artículo detallado que te gustaría posicionar en el ranking orgánico?
• ¿Hay un fragmento destacado o un cuadro de People also ask  que te gustaría capturar para esa frase de cola larga específica?
• ¿Aparecer en la búsqueda por voz sería más valioso para tu empresa?

Tu objetivo principal influirá en el contenido que escribas.

• Para apuntar a un fragmento destacado o PAA, tu contenido deberá ser objetivo, breve y fácil de leer.
• Para un artículo de posicionamiento orgánico general, deberás explorar el tema en profundidad y agregar tu propia perspectiva o experiencia única.
• Para la búsqueda por voz, querrás apuntar al fragmento destacado si hay uno para tu consulta de cola larga. Pero con un enfoque en la cola larga, ya has dado un paso hacia la optimización para la búsqueda por voz.

Investigación: Lleva a cabo una investigación exhaustiva

Dedica tiempo y esfuerzo a investigar antes de comenzar. Algunas excelentes herramientas de investigación de palabras clave que pueden ayudarte a encontrar palabras clave de cola larga incluyen Answer the public, Also Asked y Answer Socrates.

Puedes extraer datos de palabras clave de cola larga de herramientas como Semrush y Ahrefs. Foros como Reddit y Quora, pueden ayudarte a agregar otra dimensión a tu investigación.

No hay nada mejor que una investigación exhaustiva. Te facilita información adicional sobre la forma en que tu público objetivo está buscando, los temas que le interesan y los temas comunes dentro de un área temática. No escatimes en este paso, incluso si el gran volumen de ideas puede parecer abrumador al principio.

Utiliza tu investigación para definir palabras clave de cola larga que realmente te interesen a ti y a tu audiencia. Desarrollar una estrategia sólida para respaldar tus objetivos principales (y respaldar esas valiosas palabras clave de cola corta) es mucho más efectivo que adoptar un enfoque aleatorio.

Tómate tu tiempo para evaluar las oportunidades, investiga más y conoce realmente la mentalidad de tu audiencia antes de embarcarte en un viaje de cola larga.

Tráfico: no te obsesiones con el tráfico de búsqueda

Una pregunta común sobre la orientación de palabras clave específicas de cola larga es «¿cómo consigo volumen de búsqueda?»

Es un enigma. Como profesionales de SEO, puede parecer contradictorio dedicar tiempo y esfuerzo a crear contenido en torno a consultas de búsqueda que tienen un volumen de búsqueda nulo o bajo según las herramientas de investigación de palabras clave.

El truco con una estrategia de cola larga es no preocuparse por el volumen de búsqueda. Es más importante preguntarse si la consulta es relevante para tu negocio y si es algo a lo que puedes agregar valor.

A través de una estrategia de cola larga, puedes obtener una comprensión profunda de las brechas en el conocimiento de tu audiencia y ayudar a optimizar tu experiencia de búsqueda.

Combinación: combina tus palabras clave

Cada término de búsqueda individual puede tener un volumen de búsqueda bajo. Pero hay una razón para esto. A menudo se debe a que las frases de palabras clave más largas se pueden ingresar de muchas maneras diferentes. La intención de búsqueda puede ser la misma, pero diferentes personas expresarán esto de diferentes maneras.

Además, muchas de estas palabras clave específicas están interrelacionadas y cubren diferentes facetas de un mismo tema. Si estás escribiendo un artículo de formato largo, puedes generar más tráfico cubriendo una gran cantidad de frases de cola larga en un recurso detallado.

Cada pieza de contenido exitosa se posiciona para varias palabras clave, así que piensa en la combinación de términos que te gustaría incluir en tu contenido en lugar de centrarte en palabras clave específicas.

Agrupación: agrupa artículos estrechamente relacionados

Para aprovechar realmente el poder de una estrategia de cola larga, crea una serie de artículos relacionados que se centren en diferentes grupos de palabras clave estrechamente relacionados.

Vincula estos artículos para crear caminos claros de un tema al siguiente, y constrúyelos alrededor de una página fundamental que apunte a tu término principal.

Este enfoque se conoce como método hub-and-spoke.

Cada artículo contiene una serie de palabras clave relacionadas que forman un recurso útil. Vincularlos ayuda a los motores de búsqueda a contextualizarlos y ayuda a los usuarios a acceder a información que podría serles útil sin salir de tu sitio.

Ampliar

Apuntar a un término de cola larga no va a tener un impacto inmediato. Si deseas adoptar este enfoque, debes pensar a largo plazo.

Planea dedicar tiempo a tu estrategia de cola larga todos los meses y crea la cantidad de contenido de alta calidad que te permitan tus propias limitaciones. Para un sitio pequeño, este podría ser un artículo, para equipos más grandes podría abordar muchos.

Se consistente, estructurado y organizado. Haz planes para el futuro y comprométete con ellos.

La generación de ideas, la investigación, la creación de contenido y la optimización deben ser procesos continuos. Esta es una estrategia a largo plazo y no una victoria rápida.

Optimizar

Prueba, aprende y optimiza. Una vez que hayas establecido tu contenido, usa los datos de Google Search Console para descubrir las palabras clave de cola larga para las que te posicionas.

Es posible que descubras frases en las que no habías pensado originalmente. Esto podría dar oportunidades para una mayor optimización o contenido adicional.

También encontrarás oportunidades para mejorar si el contenido no cumplió con tus objetivos originales.

Si no has conseguido ese cuadro destacado o PAA que buscabas, revisa la longitud de tu texto, la objetividad y las entidades que has incluido. La herramienta de procesamiento del lenguaje natural de Google es realmente útil para evaluar esto.

Un poco de optimización ayuda mucho. Mantén el contenido fresco y actualizado, proporcionando una mejor experiencia de usuario.

Conclusiones

Mi consejo final es adoptar una estrategia de cola larga. Las oportunidades que genera son muy valiosas y los resultados pueden ser realmente gratificantes. Comienza y fíjate a dónde te lleva. Puede que te sorprenda lo que aprendes sobre tu propia audiencia y a quién llegas con tu contenido.