SEO On-Page: tutorial completo que sirve en 2024

¿Qué es la optimización on-page?

La optimización on-page es una parte crucial de cualquier estrategia de SEO. Incluye optimizaciones realizadas directamente en los elementos de una página web para mejorar su posicionamiento en Google y el resto de los motores de búsqueda, para ofrecer así una mejor experiencia al usuario.

Aunque las técnicas Off-Page, como la construcción de enlaces, también juegan un papel importante, tú tienes el control total sobre los factores on-page, convirtiéndolos en la base del trabajo (y posterior éxito) en el ámbito del SEO.

Este artículo cubre los elementos clave que deben optimizarse en cada página para obtener los mejores resultados de SEO. Esto incluye tanto aspectos enfocados en el contenido como aquellos elementos más técnicos.

Entendiendo el SEO On-Page

El SEO On-Page trata de mejorar las diferentes partes de una página web para que tanto las personas como los motores de búsqueda puedan entender fácilmente de qué trata dicha página. Incluye hacer que la web sea más amigable para el usuario y que proporcione información útil.

El SEO On-Page está completamente bajo tu control, y es por eso que algunas empresas pueden parecer que exageran tratando de hacerlo todo perfecto para Google. Hay que tener en cuenta que “sobre-optimizar” tus páginas web puede perjudicar la experiencia del usuario y conducir a devaluaciones en las posiciones y en la consideración que Google pueda tener sobre la página web.

Cuando creas una buena experiencia de usuario al enfocarte en sus necesidades en lugar de las tuyas, probablemente has creado la experiencia perfecta para Google.

Los motores de búsqueda buscan mostrar el resultado más relevante a una consulta de la manera más fácil de asimilar y lo más rápido posible, creando contenido accesible para la mayoría de los usuarios.

Apunta a diseñar tu contenido para satisfacer las necesidades del usuario, entregar información de manera efectiva y seguir siendo accesible para todos los usuarios, incluidos aquellos con discapacidades y sin una conexión a Internet confiable.

A continuación, se presentan los elementos on-page para optimizar.

Elementos de contenido a optimizar en SEO On-Page

El contenido puede ser cualquier cosa: desde textos, videos, imágenes, clips de sonido o combinaciones. Los motores de búsqueda pueden usar las palabras, las asociaciones entre ellas, las frases a las que enlazas de una página a otra y cualquier otra cosa que se muestre para sus crawlers.

No todas las páginas tienen que posicionarse o estar optimizadas. Por ejemplo: las páginas de inicio pueden necesitar aparecer solo para búsquedas de marca. Prioriza la optimización de páginas de productos, servicios y categorías. Usa la página de inicio y la navegación para transferir autoridad a estas páginas a través de enlaces de texto.

Aquí hay algunos de los elementos contextuales que podrías querer revisar.

Etiquetas de encabezado (titles)

También conocidas como etiquetas H, las etiquetas de encabezado son la forma de definir el tema de la página y las secciones individuales. Un lenguaje claro y específico mejora la experiencia del usuario tanto para los visitantes como para los motores de búsqueda en comparación con el uso de palabras superficiales o de marca.

Si el visitante no puede ver imágenes debido a una discapacidad visual, no puede hacer la asociación si el encabezado no es específico porque no hay imágenes de apoyo. Y no debes llenar tus encabezados con palabras clave.

Debe haber solo una etiqueta H1 en una página (lo que incluye navegación y menús), y las palabras clave y el tema deben pasar a las H2. Si el tema y el H1 son “camisetas,” no tienes que repetir eso en tus H2. Puedes simplemente hacer “Color Azul” y “Cuello en V Rojo” como tus H2. Y el texto a continuación se encargará del resto.

Las etiquetas de encabezado deben usarse en un orden específico y no deben saltarse niveles. Por ejemplo, no deberías pasar directamente de H2 a H4. Sin embargo, retroceder está bien, como moverse de H4 a H2.

Evita usar etiquetas de encabezado para el tamaño de la fuente o en la navegación. Aunque usarlas en menús no es lo peor, no es una mejor práctica.

La única excepción para tener múltiples etiquetas H1 es en los blogs. Los títulos de los blogs suelen ser etiquetas H1, pero con la codificación adecuada, puedes corregir esto. Tener más de una etiqueta H1 en una página no es una buena idea, así que evítalo cuando puedas.

Títulos (en los snippets)

Las etiquetas de título aparecen dentro de un resultado de búsqueda y pueden usarse para ayudar a atraer a un usuario a hacer clic en tu página y a un motor de búsqueda a entender el tema de la página. Es muy similar al título de un libro. Debe coincidir con el tema de la etiqueta H1, pero no tienen que ser idénticos.

Las mejores prácticas para los títulos cambian según la herramienta que utilices, ya que el espacio depende de píxeles, no de caracteres. La mayoría de las herramientas proporcionan un conteo de caracteres. Debido a que una frase con múltiples letras como “m” o “w” ocupa más píxeles que frases con más “i” o “t,” algunos títulos pueden tener 55 caracteres con espacios y otros 60.

Descripción

Aunque las meta descripciones no impactan directamente en los rankings, son cruciales para el SEO On-Page.

Si tu descripción es más relevante, podrías obtener clics sobre un sitio de mayor rango con una descripción inadecuada.

Contenido

Piensa en el contenido como el combustible para los motores de búsqueda. Incluye texto, imágenes, sonidos, videos y cualquier otro tipo de medio. Ten en cuenta que si tu contenido es claro y directo, mejora la experiencia del usuario y ayuda a Google a saber cuándo mostrar tu página al público adecuado para ciertas consultas.

Si ocultas información útil detrás de palabras innecesarias o usas una marca llamativa en lugar de un lenguaje claro, Google puede tener dificultades para determinar el propósito de tu página.

Además, no te preocupes demasiado por los conteos de palabras o la densidad de palabras clave para el SEO. Estas son solo medidas utilizadas por herramientas para evaluar el contenido y no por motores de búsqueda como Google o Microsoft Bing.

Proporciona una respuesta sólida con evidencia, apóyala con hechos y no dudes en enlazar a blogs específicos, sitios web o estudios. Incluso si un sitio es nuevo o tiene una puntuación baja en las herramientas de SEO, no significa necesariamente que sea poco confiable.

Por ejemplo, un artículo podría ser escrito por un profesional acreditado en su nuevo blog y podría tratarse de un experto reconocido. Enlazar a su estudio es mejor ya que lleva a la fuente original, no a una revista de terceros.

Métricas como la autoridad de dominio, la puntuación de autoridad, etc., provienen de herramientas de terceros, no de los motores de búsqueda. Si una herramienta sugiere no enlazar a un sitio, no significa necesariamente que no debas hacerlo.

Enfócate en la calidad del sitio, el contenido y el autor al decidir tu estrategia de enlaces externos, en lugar de confiar únicamente en las métricas de las herramientas.

Enlaces internos

Estos son los enlaces de una página de tu sitio web a otra página del mismo sitio. Ayudan a los motores de búsqueda a entender el tema de cada página y a construir la estructura de tu sitio. Los enlaces internos los puedes colocar en:

• Menús
• En el contenido
• Enlaces de pie de página
• Rutas de navegación
• Botones y CTAs
• Enlaces de la barra lateral
• Redirecciones
• Enlaces canónicos (dependiendo de con quién hables)

Una buena práctica es mapear tus enlaces internos para asegurarte de que no estás enlazando desde las mismas palabras a múltiples páginas o en cadenas de redirección.

Los enlaces internos también pueden pasar autoridad construida desde backlinks de una página a otra. Personalmente, creo que tienen cierto peso, pero algunos de mis colegas dicen que ya no.

Algunos dicen que la posición de los enlaces internos en el contenido es crucial, pero Google ha desacreditado este mito. La idea es que los enlaces internos colocados más arriba en la página son más importantes, pero esto, si alguna vez fue relevante, hace tiempo que ha dejado de serlo.

Los enlaces internos deben ser naturales y colocarse donde beneficien al usuario. Por ejemplo, podría tener sentido tener un enlace en la parte inferior si estás citando una definición en lugar de forzarlo en el medio de un párrafo.

Estudios y afirmaciones sugieren que puedes moldear el ranking construyendo más enlaces internos a páginas específicas. He visto que esto funciona, y también he visto que muchas veces no. Mi recomendación es usar enlaces internos naturalmente para beneficiar al usuario en la página, no para moldear el ranking.

Otra teoría de SEO es que los enlaces del menú y del pie de página pueden pasar más autoridad que un enlace interno en el contenido porque existen en cada página, ya que son parte de la plantilla, ricos en palabras clave y de navegación. Esto puede tener sentido y ser probado. Pero no siempre funciona ni es siempre significativo.

Un último mito sobre enlaces internos es que cuantos más enlaces hay en una página, menos autoridad pueden pasar. Veo el sentido que tiene la afirmación (el famoso Link Juice), pero no he visto un impacto en ninguna prueba que se haya hecho, así que deberíamos dejarlo en el apartado de mitos. De nuevo, tienes que pensar en lo que beneficiará al usuario final; no uses enlaces internos para fines de posicionamiento.

Enlaces externos

Enlazar a recursos, fuentes y otros sitios web es parte del SEO; no deberías tener miedo de hacerlo. Múltiples representantes de los motores de búsqueda han dicho que está bien y que es una buena práctica cuando el enlace es merecido.

Si el sitio web proporciona contenido valioso que respalda tu artículo, enlázalo. Si te pagan por dar un enlace, márcalo como patrocinado. Si no confías en el sitio, pero el recurso es bueno y vale la pena enlazarlo, usa el atributo nofollow.

Detalles de preguntas y quejas de los clientes

Los motores de búsqueda siempre están buscando perspectivas y experiencias únicas. Si vendes productos de otras personas, como una tienda departamental, o tienes un sitio web de afiliados, investiga las quejas y preguntas de los clientes.

Puedes usar foros y reseñas para encontrar estas. Luego, incorpora las respuestas y definiciones precisas en tus descripciones y especificaciones de productos. Esto ayuda al usuario final a decidir, mostrando a los motores de búsqueda que tu contenido es más beneficioso para un usuario final que el de un sitio web competidor.

Podría ser el tamaño, la compatibilidad, el nivel de experiencia del usuario necesario, el color real en la vida real vs. las fotos, etc. Estos son beneficiosos para los consumidores y pueden darte una ventaja.

Imágenes (texto alternativo, descripciones, nombres)

Asegúrate de nombrar tus imágenes por lo que trata la imagen y/o la sección de la página.

Si es una imagen destacada, haz que su meta coincida con el tema de la publicación.

Si es un diagrama, etiqueta lo que es el diagrama y lo que aprenderá la persona. Si tienes una fórmula o cálculo, nombra la imagen para ello y puedes agregar “ejemplo” o “infografía” si es relevante.

Una vez que le hayas dado el nombre, completa el texto alternativo y la descripción. Estos pueden ayudar a las personas que usan asistentes de navegación y a los motores de búsqueda a entender mejor lo que hay en la imagen.

Elementos técnicos de SEO On-Page

Estos se refieren a elementos no visibles que los motores de búsqueda usan para entender tu página y la experiencia en la página. No estoy incluyendo elementos como .htaccess porque están relacionados con el SEO pero no son esenciales para las tareas diarias de un especialista en SEO.

Además, robots.txt y sitemaps, aunque son cruciales para el SEO, no se consideran aquí porque tratan sobre cómo los motores de búsqueda exploran y encuentran tu sitio, no lo que está directamente en la página web.

Nombrar elementos clicables

Los elementos clicables incluyen botones, enlaces, llamadas a la acción (como números de teléfono, correos electrónicos, iconos, inicios de sesión) y, a veces, envíos de formularios. Pueden indicar a los motores de búsqueda qué páginas están destinadas a conversiones y, al igual que los enlaces internos, los temas de las páginas a las que se enlaza.

Los motores de búsqueda también pueden potencialmente determinar si una experiencia de página es una conversión directa o contextual e informativa basada en los elementos clicables y la acción que se toma.

Velocidad de la página (caché, prioridad de obtención, diferido y carga diferida)

Si el objetivo de un motor de búsqueda es mostrar el resultado más relevante de la manera más rápida posible, la velocidad de la página y la velocidad del sitio tienen sentido. Pero no te obsesiones con ellos.

La velocidad de la página proporciona una buena experiencia de usuario, pero desde el punto de vista del SEO, hay cosas más importantes que los Core Web Vitals.

En mi opinión, estos factores entran en juego solo cuando todo lo demás es igual, y los motores de búsqueda deben elegir entre dos piezas de contenido igualmente buenas. En tales casos, la página que carga más rápido y se vuelve interactiva antes debería ser preferida.

Enlaces canónicos

Un enlace canónico es una metaetiqueta que ayuda a desduplicar contenido para los motores de búsqueda definiendo dónde vive la versión oficial del contenido. Se utilizan:

• Cuando tienes productos o artículos en múltiples categorías.
• Para pruebas divididas, cuando tienes contenido similar o idéntico en dos diseños diferentes.
• Cuando sindicas contenido a un sitio web de terceros.

Los enlaces canónicos también son vitales para la migración de URLs, ya que debes definir dónde existe la nueva página.

Meta robots

Los meta robots son metaetiquetas que indican a un motor de búsqueda si deben indexar o no la página, y seguir o no seguir los enlaces en la página.

Estos son diferentes de lo que se indica en el robots.txt, que define qué carpetas, páginas, URLs, parámetros y backlinks deben contar y no contar.

Una página de aterrizaje, por ejemplo, podría ser noindex, follow, ya que no es algo que deba ser indexado ya que es temporal, pero tienes enlaces internos y deseas que Googlebot siga y rastree tu sitio web.

Aquí tienes unas reglas generales si te quedas atascado:

• Si quieres que tu página aparezca en los resultados de búsqueda durante mucho tiempo, usa index.
• Si los enlaces van a tu sitio, no son pagados y deben ser seguidos, hazlos follow.
• Si la página es temporal o no tiene valor, usa noindex, y haz lo mismo con los enlaces. Si los enlaces van a carpetas temporales, asociaciones pagadas o empresas asociadas, usa nofollow en los meta robots. Es más simple que manejar cada uno por separado.

Schema

Este es el modo de codificación de decir de qué trata la página y qué experimentará el usuario. Puedes definir casi cualquier cosa, desde el área en la que ofreces un servicio y cuál es ese servicio hasta una obra de arte creada por alguien que es una persona conocida.

Hay schema para horarios de eventos, ventas de tickets, reseñas, recetas, videos en una página y prácticamente todo. Si no ves una biblioteca relevante para tu página, puedes usar tipos adicionales y construir una para ayudar a los motores de búsqueda a entender lo que estás proporcionando a las búsquedas.

Las advertencias de esquema pueden ser preocupantes, pero no son el fin de todo. A veces, un campo recomendado específico no es relevante. Sin embargo, los errores deben resolverse, ya que pueden afectar a tu sitio.

Aunque algunos pueden no ser utilizados por todos los motores de búsqueda, puedes encontrar todos los esquemas disponibles aquí en schema.org.

Haz que tus páginas web sean más amigables para el SEO

Optimizar solo algunos de estos elementos puede proporcionar un impulso en los rankings. Sin embargo, abordar los conceptos básicos del SEO On-Page discutidos aquí pondrá tus páginas en la mejor posición posible para posicionar.

Sigue estas mejores prácticas de optimización on-page, y verás una mejor visibilidad orgánica y un tráfico más cualificado a tu sitio.