Cómo recuperar una caída de tráfico web por SEO

Si alguna vez has analizado los patrones de tráfico de un sitio web, sabes que el tráfico orgánico va y viene con el tiempo. Incluso los sitios con más autoridad tendrán páginas más antiguas que verán caídas en el tráfico.

Con los continuos cambios en el algoritmo de búsqueda de Google en los últimos tiempos, es posible que hayas vivido la situación de tener un sitio previamente estable que haya experimentado más turbulencias (e incluso un aplanamiento o caída a largo plazo) que en años anteriores.

En este artículo, veremos los pasos que puedes seguir para revertir las caídas de tráfico orgánico o hacer que tu sitio web vuelva a crecer si el tráfico se ha estancado.

Diagnóstico de caídas de tráfico orgánico

Primero, es importante comprender por qué estás perdiendo tráfico. La verdadera razón de una caída (o aplanamiento) del tráfico puede deberse a tres factores:

• Una pérdida de rango o posición debido a las actualizaciones del algoritmo.
• Una caída en las impresiones debido a un cambio en lo que se muestra en los resultados de búsqueda (como anuncios y funciones de búsqueda como fragmentos destacados, preguntas frecuentes, etc.).
• Una caída en la tasa de clics debido a una combinación de las razones anteriores.

Además, tendrás que profundizar más para ver qué páginas específicas están cayendo. Identifica el período de tiempo exacto donde se ha producido el cambio. Con este dato:

• Si estás viendo una disminución constante, ten en cuenta el máximo tráfico anterior y dónde he empezado la disminución.
• Si el tráfico es plano, ten en cuenta el período en el que se estancó.

A partir de ahí, puedes comenzar a ver comparaciones de rango de fechas como:

• El período en el que el tráfico disminuyó en comparación con el período anterior.
• El mínimo frente al máximo anterior si hubo una caída.
• Si el tráfico es plano: el bloque más reciente de 28 días frente a los 28 días en los que el tráfico seguía creciendo.

A medida que te sumerges en estas comparaciones, ten en cuenta cualquier diferencia estacional y de día de la semana que pueda desvirtuar los resultados y que no estés en realidad comparando manzanas con naranjas.

Una vez que sepas qué rangos de fechas deseas comparar, puedes comenzar a ver las páginas que han perdido más tráfico. Puedes hacerlo en Google Search Console haciendo clic en la fecha:

Luego selecciona comparar y el rango de fechas que deseas comparar:

Una vez que hagas esto, puedes hacer clic en las páginas y ordenar los datos por diferencia de clics para ver las páginas que han perdido tráfico (incluso si el tráfico ha sido plano, es probable que tengas páginas que hayan perdido tráfico, en un sitio antiguo con mucho tráfico).

Llegar al por qué: ¿qué ha cambiado?

Una vez que determines las páginas que están perdiendo tráfico y que, de hecho, están perdiendo rango (y no son solo víctimas de los cambios SERP), hay una serie de pasos que puedes seguir para cada página que en la que hayas visto una caída para poder recuperar el tráfico.

El primer paso es entender por qué. Para hacer esto:

• Identifica las keywords de búsqueda que han perdido tráfico en una página.
• Ve a ver esa SERP.

Primero, en la lista de resultados, ordena por la columna «Clics de diferencia» de tal forma que queden arriba las que más clics han perdido. A continuación, filtra por la página y observa las consultas, ordenándolas por diferencia de clics de la misma manera que lo has hecho para las páginas principales:

A continuación, puedes consultar los resultados de búsqueda de aquellas keywords en las que perdiste tráfico. Algunos resultados pueden arrojar datos interesantes:

• Los sitios más autorizados pueden estar posicionados.
• La intención de búsqueda percibida de Google para ese resultado puede haber cambiado (p. ej., es posible que hayas tenido una gran guía de marketing de restaurantes que posicionó para esa consulta, pero ahora muchos de los resultados son respuestas de estilo de lista de «ideas de marketing de restaurantes»), y tu página ya no es una buena combinación para esa intención de búsqueda.
• Es posible que ahora se posicione contenido más específico para una consulta en la que solía clasificarse tu página más amplia (por ejemplo, tu guía de marketing de restaurantes solía posicionarse bien para las campañas de Google Ads para restaurantes, pero ahora el SERP está lleno de guías que cubren ese tema exclusivamente).
• Es posible que la intención coincida perfectamente, pero ahora puede haber una avalancha de competidores que crean páginas sobre el mismo tema, y ​​es posible que tu contenido ya no esté a la altura.

Este es un buen punto de partida, ya que te indica qué priorizar a medida que actualizas el contenido que pierde tráfico. Un buen proceso para trabajar aquí es:

• Exporta las páginas que han perdido más tráfico.
• Ten en cuenta la caída del tráfico, así como las consultas que perdieron tráfico y lo que encontraste cuando inspeccionaste el SERP.

Ahora puedes priorizar en función de las páginas que experimentaron las mayores caídas.

Es importante destacar que, si ves caídas en un determinado tipo de contenido, querrás realizar esta inspección y actualizar las páginas que generan mucho tráfico, incluso si aún no han sido visitadas. Si tienen una antigüedad y un tipo de contenido similares, es probable que solo sea cuestión de tiempo .

Idealmente, tendrás un proceso de priorización y cadencia repetible para actualizar contenido antiguo.

10 pasos para actualizar contenido que ha perdido tráfico

Una vez que hayas identificado las páginas específicas que pierden contenido, hay una serie de pasos específicos que puedes seguir para ayudar a abordar las caídas de tráfico.

Intención del usuario

El primer paso para actualizar el contenido es mirar los resultados de la búsqueda.

Si tuviéramos una «Guía definitiva para el marketing de restaurantes» que ha perdido tráfico para ese término, podríamos mirar el SERP para ver los tipos de publicaciones que se posicionan actualmente

Estos serán sitios de autoridad con una combinación de tipos de contenido (una lista de ideas, cómo hacer marketing de restaurantes y una lista de estrategias).

A medida que continúas desplazándose hacia abajo, también verás formatos de estilo de lista adicionales.

Por lo tanto, mirar la reelaboración de esta publicación para estar más en línea con el posicionamiento actual o crear un nuevo activo neto que apunte a este término con un enfoque similar es algo que se debería considerar en este caso.

Obtén respuestas más rápidamente

En la misma línea, si tuvieras un artículo titulado (por ejemplo) «¿Qué es una tasa de rotación en un restaurante?» que contara con tres párrafos sobre los tipos de tasa de rotación, el historial de las tasas de rotación, etc., antes de responder a la pregunta central, deberías reordenar el contenido para abordar el tema central rápidamente y llevar al buscador a la información que deseas.

En ese sentido, a menudo puedes reformatear el contenido para obtener fragmentos destacados.

Actualiza enlaces e información

Una mejor práctica obvia para actualizar contenido antiguo es actualizar enlaces rotos y actualizar cualquier información de publicación fechada.

Agregua subsecciones y multimedia relevantes

Buscar temas relacionados, responder a las personas que también hacen preguntas sobre el tema, que puedes extraer de herramientas como Ahrefs o trabajar con preguntas relacionadas (Las personas también preguntaron), y los temas cubiertos en otras páginas que están posicionadas y que la tuya no ha cubierto, son buenas maneras de actualizar el contenido.

También puedes ver las consultas que pierden tráfico y considerar la creación de nuevas subsecciones para abordar estas consultas.

Estas actualizaciones también son una gran oportunidad para presentar:

• Imágenes más relevantes (como cuadros/gráficos, visualizaciones útiles que mejorarán la publicación y mejorarán las métricas de participación).
• Incrustación de video relevante (ya sea un video que hayas creado o la incrustación de un video relevante creado por otra persona)
• Incorporación de incrustaciones de redes sociales relevantes (incluso para contenido B2B, a menudo hay contenido en plataformas como LinkedIn o Twitter que será relevante y hará que tu contenido sea más fresco y dinámico)

Agrega preguntas frecuentes

Agregar una sección de preguntas frecuentes puede ser una excelente manera de abordar las preguntas que deseas abordar, y aprovechar el esquema de preguntas frecuentes puede afectar significativamente las tasas de clics.

Esto te proporciona algunos elementos SERP adicionales (particularmente si una de las áreas que ha cambiado es qué tan prominente es tu listado en relación con otros listados).

Agrega enlaces internos

A menudo, una publicación o página que ha perdido tracción con el tiempo tiene una serie de oportunidades sin abordar para los enlaces internos.

Si no tienes un proceso más completo para inventariar enlaces internos, hacer una búsqueda en el sitio para tu dominio y el término de destino puede ser una buena manera rápida de encontrar objetivos de enlaces internos para agregar enlaces a tu página.

Marcas de tiempo de direccionamiento

Abordar las marcas de tiempo en tus páginas puede ser una táctica poderosa, particularmente en nichos técnicos o solo en nichos B2B donde la información puede quedar obsoleta rápidamente.  La información basada en fechas que expones en la página puede tener un gran impacto en el tráfico orgánico en nichos específicos.

Actualización de etiquetas de título

Buscar en el SERP los tipos de etiquetas de título que se posicionan, pensar en la intención de la búsqueda y encontrar una manera de abordar la intención de dicha búsqueda mientras se destaca en la etiqueta de título también puede marcar la diferencia aquí.

Esto puede ser particularmente poderoso en publicaciones más antiguas si notaa que haa estado usando una fórmula de etiqueta de título específica y la tasa de clics en un tipo de contenido ha disminuido o se ha estancado.

Dirigirse a la autoridad tópica

Google publicó recientemente un artículo que trata sobre cómo funciona su sistema para asignar autoridad de un tema a una página web .

Una de las formas de combatir el deterioro de publicaciones específicas es desarrollar contenido de apoyo alrededor de una página que ha perdido tráfico, desarrollando un grupo de temas más completo con más contenido relacionado y de apoyo.

Tomando un enfoque basado en entidades para pensar en cómo has cubierto un tema, cómo está vinculado y enlazado a temas relacionados, puedes usar las etiquetas acerca de y mencionar para resaltar entidades en tu contenido a través del esquema.

Del mismo modo, puedes considerar eliminar contenido irrelevante o de menor calidad (aunque debes proceder con precaución y asegurarte de no eliminar el contenido que te está ayudando).

Auditoría técnica y auditoría de contenido

Ten en cuenta que todo esto supone que no tienes problemas generales como sanciones manuales y enlaces tóxicos, problemas técnicos paralizantes o problemas de contenido evidentes en tu sitio web.

Si ves caídas de más del 50% en todo el sitio, tendrás que abordar una auditoría técnica integral o una auditoría de contenido antes de tratar cualquiera de los puntos anteriores.