Hosting web para SEO: por qué es importante

Un excelente hosting no colocará tu sitio web en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google, pero es un requisito previo para obtener buenos resultados de SEO. En este artículo te explicamos por qué.

Podríamos empezar con una pregunta sencilla de responder: ¿necesitas una manera fácil de acelerar y mejorar el rendimiento general de tu sitio web? Invierte en un buen servidor.

Hoy en día la ignorancia no puede ser una excusa para que ninguna empresa use un alojamiento web barato. El rendimiento del sitio web es un elemento crítico que puede ayudar a mejorar tu posicionamiento, tráfico y conversiones.

Esta guía tratará de cubrir todo lo que necesitas para comprender por qué el alojamiento web es importante para el SEO.

¿Qué es un alojamiento web para sitios web?

Un proveedor de servicios de alojamiento de sitios web, o hosting web, es un servicio que ofrece la tecnología necesaria para que una página web se pueda ver en internet. Piensa en un servidor web como la base de operaciones de tu sitio. Las páginas web se almacenan en ordenadores especiales llamados servidores y, a través de ellos, todas las páginas web existentes se conectan y entregan a los navegadores de Internet. Entonces, cuando los usuarios quieren ver tu página web, todo lo que tienen que hacer es escribir la dirección o el dominio de de la misma en su navegador.

Al crear un sitio web, las empresas suelen invertir mucho tiempo y recursos en diseño, desarrollo, marketing digital y SEO. Pero el alojamiento es un área a la que se le presta atención de forma tardía. Si estás dispuesto a invertir para asegurarte de que tu página web se vea bien y genere tráfico hacia ella, ¿por qué no asegurarse también de que sea rápida, funcional y flexible?

Cómo beneficia un hosting al SEO

Si necesitas un sitio web para tu negocio, también necesitas un proveedor de alojamiento web. Aunque, como hemos dicho antes, el alojamiento web generalmente se deja en la parte final de la mentalidad de una empresa, al ser crucial para tu presencia online, debería estar siempre en la parte de delante en la toma de decisiones y del gasto.

Un hosting web de confianza puede darle a tu empresa una variedad de beneficios, tales como:

• Rendimiento mejorado del sitio.
• Gestión eficaz de datos.
• Seguridad mejorada.
• Alto tiempo de actividad.

Esto significa que invertir en un proveedor confiable es una buena idea, y debería ayudar a hacer crecer tu negocio.

Funciones esperadas de los proveedores de alojamiento

Los servidores web ofrecen más que solo servicios de alojamiento para empresas. Las empresas de alojamiento web ofrecen múltiples servicios que garantizan una experiencia sin complicaciones para los negocios. Sin son adecuadas, minimizarán los posibles errores y problemas para  asegurarse de que tu único enfoque sea el tiempo y la energía que dedicas a tu negocio y no al funcionamiento de la página web.

Funciones mínimas esperadas

Te indico algunas características que se deben esperar de un buen hosting:

• Cuentas de correo electrónico: los proveedores de alojamiento requerirán que los usuarios creen tu propio nombre de dominio. Los nombres de dominio y las cuentas de correo electrónico serán una de las funciones proporcionadas.
• Acceso FTP: FTP te permite cargar archivos desde un ordenador local al servidor web. Podrás acceder a tu sitio web a través de Internet, con archivos transferidos desde tu computadora directamente al servidor usando esta función. El acceso FTP es fundamental para los desarrolladores web.
• Interfaz de usabilidad del servidor amigable: una interfaz del servidor te permitirá gestionar el mismo de forma clara, sin necesidad de tener que pegarte con código ni comandos. Pero no todas las interfaces son amigables ni intuitivas. Hoy en día, cPanel es, sin duda, la que más ventajas ofrece a los usuarios.
• Compatibilidad con WordPress: WordPress, que funciona con casi la mitad de los sitios web en Internet, es una forma conveniente de crear y administrar el contenido de tu sitio.

Funciones para mejorar el SEO

Con respecto a qué funcionalidades debería tener un buen hosting si queremos orientar nuestras páginas web a SEO:

• Velocidad de carga: Un factor muy importante para el SEO. Google ha hecho de la velocidad de la página un factor de posicionamiento esencial. Por lo tanto, querrás un hosting que ofrezca una velocidad de página óptima. Esto puede estar determinado por varios factores, incluyendo la calidad del hardware del servidor, la ubicación del servidor, la capacidad de ancho de banda, entre otros.
• Tiempo de actividad (Uptime): Es fundamental para tu SEO que tu sitio web esté disponible el mayor tiempo posible. Busca un hosting que ofrezca un tiempo de actividad del 99.9% o más (si eso existe).
• Certificado SSL: El HTTPS se ha convertido en un factor de clasificación en los motores de búsqueda. Asegúrate de que tu proveedor de hosting ofrezca certificados SSL gratuitos o a un coste razonable.
• Compatibilidad con el protocolo HTTP/2: HTTP/2 permite una carga de página más rápida que el protocolo anterior (HTTP/1.1). Google ha confirmado que favorece los sitios con HTTP/2, por lo que un hosting que lo soporte es mejor.
• Ubicación del servidor: La ubicación física de tu servidor puede tener un impacto en tu SEO, particularmente si tu negocio está orientado a una región geográfica específica. Elegir un servidor en o cerca de tu mercado objetivo puede mejorar los tiempos de carga de la página y, en consecuencia, tu SEO.
• Soporte para compresión GZIP: Este es un método para comprimir archivos para una transmisión más rápida. Puede ayudar a aumentar la velocidad de carga de tu sitio, lo cual es beneficioso para el SEO.
• Dirección IP dedicada: Compartir una dirección IP con sitios que envían spam puede dañar tu clasificación. Por lo tanto, una IP dedicada puede ser útil.
• Acceso a archivos .htaccess: Los archivos .htaccess te permiten redirigir URLs y hacer otros ajustes que pueden ayudar a optimizar tu sitio para SEO.
• Capacidad para implementar un CDN: Un Content Delivery Network (CDN) puede ayudar a acelerar la carga de páginas para usuarios en ubicaciones geográficas diversas.
• Soporte técnico: Un buen soporte técnico puede ser invaluable. Busca un hosting que ofrezca soporte las 24 horas, los 7 días de la semana, para asegurarte de que cualquier problema que surja pueda resolverse rápidamente.

Por qué el alojamiento web es importante para el SEO

Cuando se trata de SEO, Google se esfuerza por ofrecer los mejores resultados posibles para sus usuarios. Esto significa que un servidor web fuerte y confiable (de cara a Google) puede sentar las bases para tus esfuerzos de SEO.

Google analiza varios factores para garantizar que el usuario tenga una experiencia positiva después de realizar una búsqueda. Los sitios web que funcionan más rápido con una experiencia de usuario excelente pueden mejorar tu posicionamiento.

Ten en cuenta que el SEO es un elemento que casi todas las empresas y marcas de la actualidad tienen presente alguna vez. Todo el mundo quiere que su sitio web aparezca en la primera página de Google para búsqueda relevantes. Para ello, pensar en la calidad del servidor que aloja la página tendría que colocarse como prioridad número uno.

Hay tres razones principales, que  ya hemos mencionado más arriba y que ahora desarrollaremos: velocidad, seguridad y ubicación.

Velocidad

Mirándolo desde un punto de vista práctico, la velocidad es un factor extremadamente importante para el SEO.

Un hosting lento y barato resultará en un sitio web lento. El efecto dominó es darás como resultado posiciones deficientes, poco tráfico orgánico y clientes potenciales mínimos.

¿Cual es la solución?

Un buen servidor web tendrá altas velocidades, lo que disminuirá el tiempo de carga de las páginas. Al determinar qué tan rápido debe cargar un sitio web este año, no te compliques: siempre debe ser lo más rápido posible. El punto de referencia de Google para el tiempo ideal para la velocidad móvil es de dos segundos o menos.

Un estudio de 2022 mostró que el tiempo de carga promedio para sitios móviles es de alrededor de 4,5 segundos. Para el 20% de las páginas de destino móviles analizadas, el contenido visual tardó más de 6,6 segundos en cargarse.

Métricas objetivo para sitios web

El informe Core Web Vitals de Google muestra el rendimiento de tus páginas web en función de los datos de uso del mundo real, que también se conocen como «datos de campo».

Con Core Web Vitals, el rendimiento de la URL se muestra por estado, tipo de métrica y grupo de URL. Se basa en tres métricas :

• LCP (Largest Contentful Paint): muestra la cantidad de tiempo que se tarda en representar el mayor elemento de contenido visible en el punto de vista desde el momento en que el usuario solicita la URL. El elemento más grande del contenido suele ser una imagen o un video, o un bloque de texto grande. Esta métrica es importante porque informa al usuario que la URL se está cargando.
• FID (First Input Delay): Muestra el tiempo desde que el usuario interactúa con el sitio web haciendo clic en el enlace hasta el momento en que el navegador responde a la acción. Esta métrica es importante ya que es cuando la página se vuelve interactiva.
• CLS (Cambio de diseño acumulativo): Esto mide la suma total de todos los cambios de diseño individuales para cada cambio de diseño inesperado. Esto tiene lugar durante toda la vida útil de la página. La medida puede variar desde cero, lo que implica ningún cambio, hasta cualquier número positivo. El resto de los números indican cuánto cambia el diseño. Esta métrica es importante porque crea una mala experiencia de usuario si este experimenta un cambio de diseño mientras interactúa con el sitio web.

Seguridad

Sin un sistema de seguridad sólido para tu sitio web, puedes sufrir problemas perjudiciales como pirateos informáticos, páginas de spam y backlinks falsos. Todas estas cosas pueden dañar tu ranking en Google y potencialmente resultar en una acción manual.

También existe el riesgo de que tu sitio se infecte con malware, lo que podría dar lugar a que aparezca en la lista negra de los motores de búsqueda o muestre una advertencia de seguridad en dichos resultados.

Si no utilizas un servidor web con un sistema de seguridad sólido, podrías afectar negativamente todos tus esfuerzos de SEO que estés realizando.

Una característica que los proveedores de alojamiento web pueden ofrecer es una capa de conexión segura (SSL). Este es un certificado de seguridad, que es la tecnología estándar para mantener segura la conexión a Internet.

Ubicación / Localización

La ubicación del servidor es un factor importante en el SEO. Los motores de búsqueda tendrán en cuenta las señales basadas en la ubicación cuando quieran mostrar resultados óptimos para los usuarios que buscan.

Algunas preguntas a considerar que se hacen los motores de búsqueda a la hora de decidir son:

• ¿Dónde está el usuario?
• ¿Dónde está el negocio?
• ¿Dónde se encuentra el sitio web?

Todas estas son razones prácticas para las que decidir dónde ubicar la página web de tu empresa. Pero no hay que confundirse: no se trata de que sea idónea una coincidencia de ubicación entre usuario que busca y servidor porque Google considere que dicha coincidencia hace más óptima la página web. Es una cuestión técnica y física:  por el papel que juega la distancia a la que deben viajar los datos con la velocidad de carga de la página web.

¿Qué servicio de alojamiento web deberías usar?

Todas las plataformas de alojamiento tienen sus beneficios. Pero para ser franco, algunas realmente apestan y, por lo general, suelen ser muy económicas.

Entonces, ¿cómo debes elegir exactamente un servicio de hosting confiable? Puedes tener en cuenta los siguientes factores:

• Duración de la experiencia de los servidores web
• Reputación entre otros clientes/empresas
• Un servidor web que ofrezca medidas de seguridad como SSL
• Velocidad de conexión y transmisión de datos que faciliten los Core Web Vitals del lado del servidor.
• Un servicio de atención al cliente receptivo, servicial y siempre disponible
• Copias de seguridad diarias

Ten presente que trabajar con un servidor confiable te permitirá concentrarte en tu trabajo de SEO y menos en los problemas de rendimiento que pueden estar asociados con un servicio de alojamiento ineficaz.

Tipos de servidores

Hay varios tipos de servidores, cada uno con sus propias ventajas y desventajas. Aquí te describo algunos de los tipos más comunes y te indico, en cada caso, si es ideal para SEO o no.

• Servidor Dedicado: Este es un servidor físico que se utiliza exclusivamente para tu sitio web o aplicación. Esto significa que tienes todo el control y el acceso a todos los recursos del servidor, lo que puede ser muy beneficioso para sitios web de alto tráfico o aplicaciones que requieren mucha capacidad de procesamiento. Sin embargo, los servidores dedicados son generalmente la opción más costosa y requieren una mayor cantidad de conocimientos técnicos para administrar correctamente.
  • ¿Recomendado para SEO? Altamente recomendado, pero obviamente hay que valorar la relación entre el coste que tiene y los objetivos en el tiempo que nos marcamos.
• Servidor Compartido: Este tipo de servidor aloja múltiples sitios web en el mismo servidor físico. Esto significa que los recursos del servidor (como la memoria RAM, el espacio de almacenamiento, etc.) se comparten entre todos los sitios alojados en él. Los servidores compartidos suelen ser la opción más económica, pero pueden tener limitaciones en términos de rendimiento y personalización.
  • ¿Recomendado para SEO? En general no, aunque suele ser la opción elegida en más del 90% de los casos por su precio.
• Servidor VPS (Servidor Privado Virtual): Un servidor VPS es una combinación de un servidor dedicado y un servidor compartido. Con un VPS, todavía compartes un servidor físico con otros usuarios, pero cada usuario tiene su propio espacio aislado (o «virtualizado») en el servidor. Esto te da más control y acceso a más recursos que un servidor compartido, pero generalmente es menos costoso que un servidor dedicado.
  • ¿Recomendado para SEO? Sí. Suele ser la opción intermedia elegida cuando no se puede optar por el coste de un servidor dedicado.
• Servidor en la Nube (Cloud Server): Este tipo de servidor utiliza la tecnología de la nube para distribuir los recursos del servidor a través de múltiples servidores físicos. Esto puede proporcionar una alta disponibilidad y escalabilidad, ya que puedes agregar o quitar recursos según sea necesario. También puede proporcionar una mejor resistencia a fallos, ya que si un servidor físico falla, tus servicios pueden trasladarse a otro servidor en la nube.
  • ¿Recomendado para SEO? Altamente recomendado, pero, como en el caso del servidor dedicado, hay que valorar la relación entre el coste que tiene y los objetivos en el tiempo que nos marcamos.
• Servidor Administrado: Este tipo de servidor puede ser cualquier tipo de servidor (dedicado, compartido, VPS, en la nube, etc.) pero con la adición de servicios de administración por parte del proveedor de alojamiento. Esto puede incluir cosas como la configuración del servidor, las actualizaciones, la seguridad, y el monitoreo. Los servidores administrados suelen ser más costosos, pero pueden ahorrar tiempo y reducir la necesidad de conocimientos técnicos.
  • ¿Recomendado para SEO? Sí y sí. Independientemente del tipo de servidor que tengas, este debe estar administrado por un gestor de sistemas que pueda resolver cualquier problema que surja.

La elección del tipo de servidor que utilices dependerá de tus necesidades específicas, tu presupuesto, y la cantidad de administración técnica que estés dispuesto y puedas manejar. Si lo que quieres es tener las máximas prestaciones sin tener en cuenta el coste, apuesta por un servidor dedicado o un Cloud Server, siempre administrado

Concienciación sobre la importancia de un buen hosting para SEO

Es normal que las empresas que invierten en SEO pongan el acento sobre aquellos elementos más tangibles (y entendibles), como puedan ser la generación de contenido de calidad (OnPage) y la creación de enlaces externos con autoridad (OffPage). Y rara vez piensan que elegir el proveedor de alojamiento web equivocado puede socavar todas esas otras inversiones.

Elegir el servidor web adecuado puede mejorar casi instantáneamente tu velocidad, Core Web Vitals y posicionamiento.

Si tu sitio web tiene un alojamiento web deficiente, corres el riesgo de afectar negativamente al SEO. Tu sitio podría sufrir un tiempo de inactividad significativo, que es posiblemente la peor experiencia de usuario posible.

Si el servidor web es lento, es más probable que el usuario abandone tu página y cambie a otra opción disponible. El tiempo de carga equivale a la reputación del sitio. Y cualquier sitio web que tarde más de unos segundos en cargarse perderá usuarios (lo que significa menos tráfico y menos conversiones).