La caja de herramientas SEO ideal para 2024

Las herramientas hacen que la vida de cada profesional de SEO sea más manejable. Seas un profesional, una agencia o un negocio que ha decidido emprender la aventura del SEO por sí solo, aquí hay algunas recomendaciones a tener en cuenta a medida que construyes tu kit de herramientas para posicionar.

Es cierto que los profesionales de SEO pueden acceder a muchas plataformas, herramientas y software gratuitos y de pago. Pero si tu empresa y tus competidores usan las mismas herramientas, datos y enfoques, ¿cómo se diferencian unos de otros?

¿Por qué usar herramientas SEO?

Al igual que con prácticamente todas las decisiones que tomamos, cuando se trata de herramientas, es bueno pensar en la pregunta siempre presente: ¿por qué? ¿Por qué usamos herramientas en primer lugar? ¿Por qué no trabajar sin ellas?

Esencialmente, usamos herramientas para ahorrar tiempo. Cuando piensas en la mayoría de las herramientas que usas o quieres usar, generalmente aceleran la recopilación de información o la presentan de una manera que es más fácil poder sacar conclusiones.

Tómate un momento y piensa en una de las herramientas que usas y una de las tareas para las que la usas. Garantizado que se ajustará a uno o más de los propósitos anteriores.

Pero, por supuesto, hay cientos de herramientas para elegir. No voy a pretender que la lista que muestro a continuación sea totalmente exhaustiva. Solo he incluido herramientas que uso yo mismo y solo aquellas que se aplicarían a la mayoría de las personas. Dicho esto, son herramientas que han demostrado ser invaluables para mi rutina habitual. Algunas las conocerás sobradamente, otras tal vez las veas aquí por primera vez y, seguro, echas alguna en falta.

Las herramientas de siempre

Probablemente puedas adivinar cuál es mi lista de herramientas de siempre. Vamos a verlas.

Semrush

Semrush es un sólido conjunto de herramientas todo en uno que cubre múltiples áreas de SEO, SEM y SMM y, en general, las hace bien.

Algunas de las herramientas clave dentro de la suite que uso regularmente son:

• Auditoría : definitivamente existen herramientas de auditoría técnica más sofisticadas, pero la herramienta Semrush se ejecuta regularmente y facilita una plataforma rápida y fácil para monitorear picos y caídas de errores, etc.
• Verificación de posiciones: Su herramienta de verificación de posiciones es excelente. Puedes seleccionar la ubicación desde la que se verifican las distintas posiciones (o varias) y monitorearlas diariamente. Para aquellos con una gran cantidad de términos, también se presentan de una manera fácil de entender y filtrar.
• Afiche social : Semrush tiene una sólida herramienta de seguimiento y publicación social. Puedes realizar un seguimiento de tu progreso frente a los competidores y monitorear las fuentes RSS para obtener ideas para publicaciones de forma rápida y sencilla. No es una herramienta social tan robusta como algunas dedicadas, pero es lo suficientemente sólida y buena para muchos casos de uso.

Semrush es generalmente bastante asequible para la variedad de propósitos a los que sirve (aunque puede ser costoso si necesitas agregar usuarios, informes de marca blanca o usar complementos). Y dado que generalmente es bien conocido, es fácil encontrar tutoriales y manuales en internet.

Screaming Frog

Sin duda, esta es la herramienta de mejor valor en el mercado. Screaming Frog es un rastreador o crawler.

Facilítale un sitio web o una lista de URL y configura cómo quieres que rastree (profundidad, agentes de usuario, rutas, etc.), información sobre los datos que quieres recopilar, más un poco de tiempo, y te devolverá una auditoría del sitio con varias visualizaciones y filtros.

Hay una versión gratuita que es buena para rastrear hasta 500 URL, aunque tiene personalizaciones limitadas. Para una versión de pago, tendrás que pagar anualmente. Pero como he dicho, es la mejor herramienta de valor en el mercado por todo lo que ofrece.

Es bueno para:

• Rastreo personalizado.
• Buscar texto específico o HTML en las páginas.
• Exportar problemas fácilmente para enviarlos a los desarrolladores.
• Crear mapas de sitio XML.
• Grandes visualizaciones.

Otras herramientas conocidas

Otras herramientas conocidas que utilizo son:

• Google Analytics.
• Search Console.
• Bing Webmasters Tools. Esta herramienta, aunque conocida, la utiliza poca gente.  Es como Search Console, pero con muchos más detalles e información, lo que la convierte en el héroe anónimo de las herramientas de SEO. Te recomiendo que la pruebes.

Las herramientas desconocidas

No es que estas herramientas sean un secreto de estado ni nada parecido. Por mi experiencia colaborando con otros profesionales del sector, muchos de ellos no las emplean aunque las conozcan. Es una lástima, porque muchas de estas herramientas aportan una capa adicional de trabajo y optimziación que pueden marcar la diferencia entre un trabajo de SEO «estandar» y otro  más específico y personalizado.

Herramientas técnicas de SEO

• Jet Octopus es otra suite técnica de SEO. Es similar a Semrush pero con diferentes opciones de filtrado y, por supuesto, un rastreador diferente. Te permite agrupar fácilmente problemas en las secciones del sitio en las que los encontrarás, como una combinación de Semrush y Bing Webmaster Tools.
• Merkle. Incluye varias herramientas gratuitas de SEO que cubren todo el espectro, desde el esquema hasta la representación previa.
• Schema.org. Es la herramienta de prueba de datos estructurados.
• Mobile Moxie : herramientas gratuitas y de pago para probar tu SEO móvil.
• Uptime Robot: para asegurarte de que tus sitios estén activos.

Herramientas de contenido

Pero todo el SEO técnico del mundo no obtendrá su posicionamiento sin un gran contenido. Así que echemos un vistazo a algunas herramientas inusuales en el lado del contenido.

• Infranodus. Una de mis herramientas favoritas de SEO relacionada con el contenido. Sorprendentemente económica (aunque podría decirse que no es una herramienta de contenido, es para lo que más la uso). Dentro de Infranodus, encontrarás una variedad de herramientas enorme. Mis herramientas más utilizadas me ayudan a profundizar en los conceptos incluidos en los mejores resultados de Google y cómo los conceptos se conectan a varias páginas dentro de una lista. En resumen, puedes ingresar una consulta y producirá un mapeo interactivo de cómo los términos en los resultados se conectan entre sí, lo que creo que me ayuda no solo a comprender mejor cómo Google podría ver un concepto, sino también a un usuario.
• People also ask: una buena visualización de las preguntas de las personas en relación con los temas que estás investigando.
• Answer the public: una buena visualización de cómo las preguntas se relacionan con un grupo de frases, por intención de pregunta.

Herramientas relacionadas con enlaces

Por supuesto, tengo herramientas que utilizo para vigilar mis enlaces y los enlaces de la competencia. Mis herramientas favoritas en esta categoría son:

• Ahrefs. Si bien técnicamente Ahrefs es un conjunto de herramientas que uno podría comparar con Semrush, es en los enlaces donde encuentro que realmente brilla.  Encuentro que capta nuevos vínculos de retroceso más rápido que otras herramientas y, en general, tiene una base de datos más sólida. Cuando estoy atento a nuevos enlaces, buscando brechas en los perfiles de enlaces o simplemente investigando competidores, esta es mi primera (aunque no la única) parada.

• Majestic SEO.  No uso Majestic habitualmente, pero quería incluirlo en la lista ya que es una herramienta sólida de backlinks que vale la pena considerar.
• Search Console. No creo que haga falta tener que decirte por qué Search Console es una herramienta importante para monitorear tus backlinks.

Y llegó la IA

Por supuesto, no podemos olvidarnos de la IA. Hay todo tipo de herramientas impulsadas por IA y no voy a decirte cuál es la mejor ya que no las he probado todas y estoy lejos de decidir cuál(es) elegiré todavía. Dicho esto, ¡puedes acceder a parte de la tecnología central de forma gratuita!

Si bien ha habido mucha publicidad en torno a ChatGPT , sigo prefiriendo acceder a la tecnología (GPT-3) en el patio de recreo de OpenAI. Es la misma tecnología con (IMO) mejor flexibilidad e interfaz.

Open AI

Simplemente regístrate para obtener una cuenta de OpenAI y luego podrás acceder a la API para realizar todo tipo de tareas relacionadas con la PNL, o simplemente jugar en su área de juegos .

Se puede utilizar para:

• Esquemas de contenido.
• Escribir datos de comercio electrónico en masa.
• Alimentar chatbots (aunque también hay muchas soluciones preestablecidas para eso).
• Traducción.
• Y mucho más, incluida la creación de contenido completo. (¡Úsalo bajo tu propio riesgo!)

Herramientas IA de generación de imágenes

Las herramientas de IA para la generación de imágenes también son populares hoy en día. He usado generadores de texto a imagen para:

• Imágenes para artículos.
• Imágenes destacadas.
• Anuncios digitales.
• Publicaciones sociales.

Herramientas IA de generación de texto

Las principales herramientas que puedes utilizar para los generadores de texto a imagen incluyen:

• Craiyon (anteriormente DALL-E mini): Uso gratuito e ilimitado.
• Stable Diffusion (a través de Dream Studio): 200 generaciones gratis.
• DALL-E 2 : 15 generaciones gratis.

Extras

Extra 1: Dinorank: una navaja suiza

En los dos últimos años he ido usando cada vez con más frecuencia la herramienta española Dino Rank. No se puede considerar que sea una herramienta de un único uso, sino una navaja suiza que te permite crear un modelo de trabajo SEO óptimo y bien organizado. Solo por resumir algunas de sus características:

• Tracking de posiciones: te permite monitorizar la posición de las palabras clave que quieras.
• Prominencia semántica (esta es una de mis favoritas): te informa sobre qué posición y veces deben aparecer las keywords en un texto determinado según el tema y la URL. Ideal paa redactores y copywritters.
• Pagerank Interno y Enlazado Interno: dos funciones esenciales para saber objetivamente cómo estás distribuyendo de forma interna la autoridad de tu página web. Muchos problemas de SEO que encontramos suelen estar relacionados con este tema, y rara vez somos capaces de detectarlo.
• Canibalizaciones: esta función te permitirá saber si tienes más de una URL pujando por una misma keyword.
• Thin Content: evita que Google rastree URLs insustanciales y que se centre en las páginas que realmente necesitas posicionar.

Esta herramienta se me hace imprescindible hoy en día.

Extra 2: Una herramienta de pronóstico

Para los SEOs muy técnicos y con conocimientos (no muy avanzados) de código, existe una herramienta de pronóstico que puedes ejecutar como Google Colab .

Te permite conectarte con su Google Analytics (solo Universal Analytics por ahora, ya que la mayoría de las personas no tienen más de un año de datos en GA4, que se requiere para un pronóstico decente).

Incluso puedes elegir un segmento específico de tu análisis (orgánico, por ejemplo) y pronosticar los próximos meses para obtener un gráfico de anticipación. Es bueno poder saber de antemano cómo serán las cosas en el futuro.

Ni están todas las que son…

Las herramientas anteriores no son las únicas que uso. (¡Tengo 39 solo en mis marcadores!) Pero estas son los que he encontrado que funcionan para mí a lo largo de los años.

Por supuesto, puedes usar diferentes herramientas ya que tu situación o presupuesto pueden diferir. Lo importante es que tengas herramientas para todas las tareas principales.