Google SGE (experiencia generativa de búsqueda): guía esencial

¿Qué es Google SGE o la Experiencia generativa de búsqueda?

Google SGE (experiencia generativa de búsqueda) es una nueva tecnología que va a implementar Google en los resultados de búsqueda. Por ahora, sólo puedes obtener acceso a ella a través de una lista de espera de Google Labs, lo que significa que tendrás que esperar un tiempo por el momento indeterminado para poder verla en la práctica.

Google SGE es una herramienta que emplea inteligencia artificial avanzada para optimizar la búsqueda de información. Utilizando SGE, tienes la posibilidad de realizar consultas en lenguaje coloquial y recibir resúmenes, recomendaciones y enlaces hacia los resultados más pertinentes.

Una de las ventajas más destacadas de SGE Google en comparación con el buscador tradicional es que te permite formular preguntas de forma más dialogante. Según explican en Google, podrás hacer indagaciones “que jamás imaginaste que un motor de búsqueda pudiera resolver”. Google SGE se presenta como una combinación entre un chatbot (denominado “snapsot”) y un sistema de búsqueda clásico que muestra contenidos de fuentes externas.

Este sistema “snapsot” no se activará en cada búsqueda realizada. No obstante, a diferencia de ChatGPT, proporcionará referencias para verificar la información y profundizar en ella. Además, tomará en cuenta preguntas previas para afinar aún más los resultados de búsqueda.

En este artículo vamos a profundizar sobre esta nueva forma de entender los resultados de búsqueda y lanzaremos varias hipótesis de cómo modificará nuestra forma de entender el SEO y cómo aproximar nuestro trabajo.

Cómo es (será) la nueva experiencia de búsqueda de Google

La interfaz

La renovada experiencia de búsqueda de Google tiene la capacidad de mostrar una respuesta generada por inteligencia artificial en la parte superior de las listas de resultados de búsqueda. Google marca de forma explícita esta respuesta como IA generativa, seguido de una contestación a tu pregunta.

La respuesta está bien delimitada. Google menciona las páginas web que ha empleado para crear la respuesta. Es posible hacer clic en estas páginas para explorar más a fondo. También puedes proceder con una consulta adicional o incluso pulsar el botón de cambio situado en la esquina superior derecha para una indagación más profunda.

Observarás una captura de información clave impulsada por inteligencia artificial, con enlaces incluidos para una exploración más detallada. Al hacer clic en el botón de expansión para alternar y desplegar una respuesta más detallada, obtendrás respuestas adicionales de la IA generativa.

En las respuestas generadas por la IA, Google incluye cuadros interactivos con imágenes que te permiten acceder directamente al sitio web para obtener más detalles.

El color del cuadro de respuesta de la IA generativa variará para «reflejar tipos de búsquedas específicas y la intención detrás de la consulta misma», explicó Google.

Búsqueda vertical con IA.

Esta funcionalidad también se aplica a las búsquedas verticales, como en los resultados de Google Shopping. El SGE de Google puede recopilar datos de 35 mil millones de listados de productos del Google Shopping Graph, que recibe 1.8 mil millones de actualizaciones por hora, según informa Google. La IA generativa requiere actualizaciones rápidas, casi en tiempo real, para proporcionar algunas respuestas.

Google es capaz de proporcionarte respuestas acertadas sobre qué productos considerar cuando buscas tipos específicos de productos.

Conversaciones

También puedes seguir con tu búsqueda añadiendo más detalles o indicaciones adicionales en el cuadro de Solicitar un seguimiento. A continuación, Google generará una respuesta de seguimiento.

El contexto se mantendrá de una pregunta a otra para asistirte en tu exploración de manera más fluida. También descubrirás puntos de partida útiles para contenido web y una diversidad de perspectivas en las cuales puedes profundizar más. El modo conversacional resulta particularmente útil para preguntas de seguimiento, así como para búsquedas de información más complejas o en desarrollo.

Comprendiendo Google SGE

La experiencia de búsqueda generativa de Google se sirve de las capacidades de procesamiento de lenguaje natural (PLN) para entender de manera más eficaz temas complejos y consultas de búsqueda detalladas.

La aparición de la Experiencia Generativa de Búsqueda de Google, o SGE, representa un cambio significativo en la manera en que los usuarios interactúan con las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Este nuevo enfoque utiliza la IA generativa para proporcionar respuestas a medida a las consultas de los usuarios.

Un elemento distintivo de SGE en comparación con la búsqueda tradicional de Google es su énfasis en consultas conversacionales y en fragmentos destacados. Estos tienden a presentarse como texto generado por IA en vez de contenido web habitual y podrían incrementar el tiempo que los usuarios pasan en las SERP.

En el pasado, la posición cero (el fragmento destacado ) era un fragmento de información del sitio web que Google consideraba que ofrecía la mejor información sobre el tema. Con SGE, la IA de Google analiza diferentes sitios para desarrollar una respuesta única e integral a una consulta de búsqueda.

A diferencia del fragmento destacado, esta respuesta tiene enlaces a los artículos de los que extrajo el motor de IA para generar la instantánea de SGE. Contrariamente a la creencia popular, esto significa que SGE no robará tu tráfico. En todo caso, está dando a los editores más oportunidades de posicionar.

Entonces, en lugar de anticipar una caída en el tráfico del sitio web, los especialistas en marketing y creadores de contenido deberían buscar formas de aumentarlo aprovechando las oportunidades de posicionamiento que presenta la IA generativa de Google.

Sin embargo, SGE aún es experimental, por lo que esto puede cambiar.

¿Cómo pueden los especialistas en marketing adaptarse a SGE?

Ante estos cambios significativos, ¿deberían los especialistas en marketing considerar cerrar sus negocios? En absoluto.

SGE no representa el fin del SEO ni del marketing de búsqueda en su conjunto. Todavía es posible prosperar y generar tráfico hacia tu sitio web.

Adopta estrategias de SEO avanzadas no tradicionales

Una de las maneras de triunfar en la era de SGE es superar las prácticas convencionales de optimización para motores de búsqueda de Google. Necesitas una estrategia de SEO más avanzada para capitalizar estos nuevos desarrollos.

Un ejemplo claro es la investigación de palabras clave y la optimización de contenidos. Los tiempos en que la investigación y colocación adecuada de palabras clave bastaban para posicionar han quedado atrás. Ahora, el contenido SEO se enfoca más en establecer autoridad temática y liderazgo de pensamiento.

Esto solo se logra creando contenido de valor que los usuarios encuentren realmente útil.

Las respuestas genéricas y las tácticas de búsqueda tradicionales ya no son suficientes. Ahora se prioriza la creación de contenido que proporcione una experiencia única y refleje auténticas perspectivas humanas.

Tu contenido también debe ser personal y estimulante para distinguirse del contenido genérico que producen la mayoría de los editores, especialmente con el aumento de herramientas de inteligencia artificial.

Enfócate en las señales EEAT

En este nuevo contexto, el algoritmo de búsqueda de Google da más importancia a las señales EEAT (Experiencia, Experticia, Autoridad y Confianza) que nunca antes. Tu estrategia de SEO debe enfocarse en estos aspectos para generar tráfico de manera efectiva.

Algunas maneras de asegurar que cumples con los estándares EEAT de Google incluyen demostrar tus conocimientos y experiencia. Esto también implica realizar actividades que incrementen la autoridad, como la creación de enlaces, y fortalecer la confianza a través de opiniones de clientes y estudios de caso.

Además, deberías considerar la integración de expertos en el tema dentro de tu proceso de creación de contenido.

La importancia crítica de la gestión de la reputación

Otro aspecto clave para optimizar ante SGE es asegurarte de que tu estrategia de gestión de reputación sea sólida. Esto es crucial porque Google se esfuerza por garantizar que cada respuesta de SGE sea precisa y para ello se basa en sitios de renombre.

Construir una reputación online robusta implica conseguir reseñas positivas, mantener una presencia activa en redes sociales y abordar proactivamente las críticas negativas para mitigar su impacto. También deberías considerar lanzar una campaña de relaciones públicas que promueva menciones positivas de tu marca, lo que puede ayudar en la construcción de enlaces.

Estas acciones transmiten a los motores de búsqueda que estás generando contenido valioso y pertinente.

Domina la narrativa en tu sector

Tomar control de la narrativa de tu industria es otra estrategia clave para prepararte para SGE como especialista en marketing. Esto implica ir más allá de enfocarte en las palabras clave que generan ingresos y convertirte en la fuente principal de información para todo lo relacionado con tu nicho.

Cuando crees contenido, asegúrate de abordar tus temas con profundidad. También es estratégico crear enlaces internos hacia tus páginas más importantes para potenciar su autoridad.

Y no olvides la importancia de conseguir enlaces externos, ya que estos también incrementan la autoridad de tu contenido.

Sé un especialista en marketing adaptable

La adaptabilidad se convierte en un aspecto crucial en este entorno digital en constante cambio, donde la única certeza es la transformación.

Los estrategas de SEO deben revisar continuamente su enfoque, basándose en el análisis de datos, y realizar ajustes con rapidez cuando las estrategias no funcionan como se esperaba.

Dado que el SGE de Google todavía está en sus primeras etapas, los especialistas en marketing y SEO están en proceso de descubrir qué lo impulsa. El panorama de SGE es como un territorio inexplorado.

Esto significa que debes estar dispuesto a probar nuevas tácticas para ganar visibilidad en SGE. Puede ser necesario experimentar con nuevos conceptos y estrategias de contenido enfocadas en SGE, dejando atrás algunas de tus prácticas y estándares antiguos.

Prioriza las consultas de cola larga

Las consultas de cola larga se están convirtiendo en un elemento crucial en el contexto de SGE.

Su carácter específico permite a la IA generar respuestas personalizadas y detalladas a partir de distintas fuentes. Ser vinculado como fuente por la IA puede incrementar tu visibilidad y participación en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Por esta razón, se anticipa que las consultas informativas, especialmente las de cola larga, cobrarán mayor relevancia en SGE.

Para capitalizar este potencial, es fundamental responder de manera exhaustiva a las preguntas de los usuarios. Esto implica que debes esforzarte por crear y optimizar contenido específicamente para consultas basadas en preguntas.

Además, las consultas de cola larga ofrecen la ventaja de tener tasas de conversión más elevadas en comparación con las consultas de cola corta.

Incorpora la experimentación

Probar ideas novedosas puede ayudarte a descubrir qué tiene mayor impacto en tu audiencia en este nuevo contexto de SGE. Experimenta con todo lo que puedas, desde integrar contenido generado por usuarios hasta explorar tácticas de branding personal y crear contenido a través de IA.

Aunque SGE presenta ciertos desafíos, también ofrece oportunidades significativas para que los especialistas en marketing se conecten de manera más efectiva con los usuarios. Así que, es hora de remangarse y prepararse para navegar en este nuevo y emocionante paradigma de búsqueda.

El impacto de las narrativas personales

En la era del SGE, las narrativas en primera persona han ganado una importancia notable.

¿Por qué?

Porque ofrecen un vistazo a experiencias humanas auténticas que la IA no puede imitar. Estas narrativas aportan vida y autenticidad a tu contenido, convirtiéndolas en recursos valiosísimos para abordar temas complejos o consultas que buscan respuestas específicas.

Cuando redactes tu próximo artículo, procura usar un lenguaje conversacional y responder a las preguntas de seguimiento de manera natural dentro del texto. Las directrices de Google para evaluar la calidad de las búsquedas aconsejan incorporar elementos personales a lo largo del contenido para fortalecer las señales EEAT.

Optimiza con datos estructurados y SEO

Una estrategia robusta de SEO, combinada con el uso eficaz de datos estructurados, es fundamental en la optimización para SGE.

Aunque los datos estructurados no son una novedad, actualmente son más importantes que nunca. Esto se debe a que facilitan a la IA y a los motores de búsqueda la comprensión de tu contenido. Incluso pueden mejorar tu posición en los carruseles de SGE.

Por ejemplo, aplicar el marcado de datos estructurados puede ayudar a Google a identificar cuándo compartes una receta o proporcionas una lista de preguntas frecuentes.

Preparándose para SGE como especialista en marketing: consejos

Iniciar el viaje hacia el SGE puede sentirse como adentrarse en lo desconocido. Sin embargo, ahora estás más preparado con el conocimiento necesario para navegarlo. Contrario a lo que muchos piensan, no todo es negativo.

En realidad, SGE brinda un futuro lleno de oportunidades para los especialistas en marketing. Aunque nadie puede predecir con certeza cómo evolucionará SGE, puedes utilizar esta nueva era para mejorar tu posicionamiento, incrementar el tráfico y potenciar tus ingresos.

En cuanto a la preparación para SGE, la respuesta podría resumirse en una palabra: optimismo.

Afronta el futuro de las búsquedas y el marketing digital con optimismo y todo marchará bien.

Enfócate en las estrategias SEO actuales

Si bien es crucial estar al tanto de los nuevos desarrollos, no debemos dejar que las novedades nos distraigan de lo que es importante hoy en día.

Existen costes de oportunidad asociados con cada acción que emprendemos, y el coste de invertir demasiado tiempo en SGE puede ser mayor que el de mejorar tu SEO actual y prepararte para los cambios a medida que se conozcan más detalles.

Puedes calcular con más precisión el costo de posponer ciertas acciones. Este es, en mi opinión, uno de los argumentos más convincentes.

Es como el interés compuesto: si publicas contenido valioso hoy, empezará a rendir y generará más ingresos que si se publicara más tarde.

En lugar de obsesionarte con los posibles efectos de SGE, te sugiero lo siguiente:

• Trabaja en aspectos que sabes que tendrán un impacto ahora y en el futuro.
• Asegúrate de incluir imágenes atractivas en tu contenido para que destaquen en SGE.
• Utiliza palabras clave importantes al principio de tus títulos para incentivar los clics.
• Monitorea algunas palabras clave clave en SGE.
  • Mantén un registro consistente de capturas de pantalla con la misma resolución de pantalla.
  • Guarda el HTML para comparar no solo los cambios visuales sino también el contenido.
  • Analiza lo que las fuentes citadas en SGE hacen bien y cómo podrías aplicarlo a tus contenidos.
• Si estás en la UE o en países donde SGE podría no llegar inmediatamente, observa el impacto en los primeros mercados y aprende de ellos.
• Espera y observa.

¿La conclusión clave?

No te obsesiones con SGE. Ignora a aquellos que intentan venderte soluciones relacionadas con SGE.

Al final, nadie, excepto Google, conoce el verdadero alcance e impacto de SGE en la búsqueda orgánica.