Cambia de un plan de SEO aislado a una estrategia integrada de contenido y marca que comunique claramente el valor de tu empresa a los usuarios y a los motores de búsqueda como Google.
Contenido
- ¿Qué podemos considerar como SEO moderno?
- Por qué la marca es importante a la hora de comunicarte con tu audiencia
- Marketing para estrategias de marca
- ¿Qué tipos de contenido pueden utilizar las marcas para marketing y presentación de Google?
- Empaqueta tu marca y el marketing con SEO, mostrando tu negocio como la mejor solución
- SEO moderno en el centro de tus estrategias de branding
¿Qué podemos considerar como SEO moderno?
El SEO moderno consiste en desarrollar una identidad de marca coherente e implementar una estrategia de contenido que realmente sirva a su público objetivo en la web.
Este artículo explora un nuevo paradigma para el SEO, basado en la construcción eficaz de una marca. En él aprenderás:
- Por qué establecer la credibilidad y el conocimiento de la marca debería ser la prioridad, siendo el posicionamiento en Google un subproducto o consecuencia de proporcionar contenido notable.
- Cómo pasar del SEO técnico aislado a una estrategia integrada que empaquete tu marca de una manera que los motores de búsqueda puedan comprender fácilmente.
- Formas de comunicar claramente tu valor único tanto a los usuarios como a los motores, consolidando tu lugar como la mejor solución para las necesidades de los buscadores.
Por qué la marca es importante a la hora de comunicarte con tu audiencia
Si todavía estás tratando el SEO como una estrategia aislada o principal, es hora de un cambio de paradigma.
Puedes profundizar aquí sobre la relación entre SEO y Branding
El SEO moderno consiste en empaquetar los esfuerzos de marketing y la presencia online de una marca para alinearlos con el marco de Google.
Google desarrolla su comprensión de una marca en todo su ecosistema digital, no solo en el sitio web. Más que crear un sitio web «compatible con Google», los esfuerzos de SEO deben implicar el desarrollo de una estrategia de marketing y marca en toda la web y empaquetar las partes relevantes para Google.
Una marca es vital para una empresa, ya que permite la comunicación y presenta una identidad, voz, personalidad y conexión emocional únicas a la audiencia. Sin él, una empresa carece de una presencia significativa.
Una marca es la piedra angular del marketing y determina cómo una empresa:
- Se comunica con los clientes.
- Se posiciona en el mercado.
- Se percibe en términos de valor.
Sin un pilar central de marca, tu empresa carece de dirección y propósito en la comunicación, lo que genera mensajes inconexos que no logran cautivar a los consumidores.
Invertir tiempo en comprender y desarrollar una marca única (desde los valores hasta la cultura, la voz y el mensaje de la empresa) es crucial para establecer conexiones significativas con la audiencia.
Una marca coherente en todos los puntos de contacto con el cliente genera reconocimiento y lealtad. Cada miembro del equipo debe encarnar la marca en sus funciones, ya sea creando materiales de marketing o interactuando con los clientes, para lograr una representación coherente de la marca como entidad comercial.
Una narrativa de marca coherente en cada punto de contacto en cada plataforma relevante mejora el embudo de adquisición de clientes. Comunica un mensaje de marca claro a motores de búsqueda como Google y Bing para que puedan comprender con confianza:
- Quién eres.
- A qué audiencia sirves.
- Por qué ese público te elige por encima de la competencia.
Marketing para estrategias de marca
La marca es lo primero, el marketing lo segundo.
Sin una marca sólida, una empresa no tiene nada que comercializar. Una gran marca puede crear materiales de marketing, online y offline, con un mensaje que aborde los problemas que enfrenta la audiencia.
La voz de la marca resuena en la audiencia porque apela a sus emociones.
El marketing posiciona estratégicamente una marca donde la audiencia busca activamente soluciones mediante la elaboración y difusión de mensajes que aborden sus problemas y presenten la marca como la solución necesaria.
Saber dónde buscan los clientes potenciales (ya sea YouTube para tutoriales, LinkedIn para asesoramiento profesional o Google para respuestas inmediatas) permite personalizar los esfuerzos de marketing y estar presente en esos espacios con contenido relevante.
Esta presencia específica garantiza que la solución empresarial esté disponible y sea una prioridad cuando los clientes potenciales enfrentan un desafío.
El marketing es más que visibilidad; está comunicando claramente los próximos pasos que debe seguir tu audiencia. El marketing eficaz los guía desde el conocimiento hasta la toma de decisiones, solidificando la relación con la marca.
Proporcionar esta dirección significa que tu empresa resuelve un problema, genera lealtad e impulsa conversiones.
Tu contenido de marketing debe atraer y servir al público objetivo, independientemente de la plataforma en la que se encuentre. Utiliza diversos tipos de contenido, que incluyan:
- Texto.
- Vídeos.
- Visuales (imágenes e infografías).
- Grabaciones de audio.
- Páginas de destino.
- Páginas de productos o servicios.
Tu sitio web propio (es decir, el sitio web de la empresa) es el modelo.
Desarróllalo con páginas de productos, páginas de destino y una página Acerca de nosotros que indique de manera clara y atractiva quién eres tú y tu empresa, cuál es tu público objetivo y por qué deberían elegirte por encima de la competencia.
También deberías incluir:
- Una página de preguntas frecuentes completa que proporcione respuestas sencillas a preguntas e inquietudes comunes que tiene la audiencia.
- Descargas (es decir, guías en PDF o documentos técnicos) que dan análisis y explicaciones en profundidad y que sirven a los usuarios que buscan conocimientos o soluciones integrales.
- Un blog para el contenido que se sitúa entre estos dos extremos (y que también puede ser una oportunidad para simplemente entretener e interactuar).
Los sitios web de segunda mano (semipropiedades), como las páginas de redes sociales de la marca, son parte integral de una estrategia de contenido. Plataformas como Facebook , X, LinkedIn , Instagram , Pinterest y TikTok tienen formatos únicos y expectativas de los usuarios que requieren contenido personalizado para interactuar con diferentes segmentos de una audiencia de manera efectiva.
También son esenciales los sitios de terceros, como plataformas de reseñas (por ejemplo, Trustpilot), foros (Reddit y Quora) y medios de comunicación donde se publican posts de invitados, artículos destacados y noticias.
Tu contenido de marketing debe:
- Corresponder a la plataforma.
- Resonar con la audiencia prevista en esas plataformas.
- Abordar problemas y necesidades reales.
- Mantener la coherencia en los mensajes de la marca.
¿Qué tipos de contenido pueden utilizar las marcas para marketing y presentación de Google?
Crea contenido de marketing rentable que se destaque por sí solo, independientemente del tráfico de Google.
Este enfoque tiene sentido comercial ya que el contenido educa a la audiencia, mueve a los clientes potenciales por el embudo y genera ingresos antes de considerar Google.
El SEO se convierte en una extensión natural y los ingresos del tráfico de Google son un plus en el pastel del negocio.
A continuación se detallan los tipos de contenido que puedes utilizar para marketing y empaquetado para Google.
Texto
- Publicaciones de blog que proporcionan información útil.
- Publicaciones virales basadas en texto diseñadas para fomentar el intercambio.
- Artículos educativos que ofrecen experiencia.
- Anuncios de eventos.
- Noticias de la compañía.
- Casos de uso que demuestran historias de éxito de clientes.
- Envíe boletines informativos por correo electrónico con propuestas de valor que sean agradables de leer.
Páginas de destino y páginas de servicio
- Las páginas diseñadas con llamadas a la acción (CTA) claras fomentan la participación del usuario, ya sea suscribiéndose a boletines informativos o realizando compras.
Descargas
- Los recursos de alto valor, como libros electrónicos o guías, a cambio de datos de contacto, ayudan a crear una lista de correo electrónico y, al mismo tiempo, facilitan a los usuarios información útil.
Blog
- Contenido intermedio informativo y entretenido que tu audiencia querrá compartir.
- Es fácil de reutilizar en las redes sociales y en los boletines.
Preguntas frecuentes
- Las preguntas frecuentes ayudan a resolver de forma preventiva los problemas de los clientes y reducir los gastos generales de atención al cliente.
Vídeos
- Vídeos de formato largo y clips cortos diseñados para un consumo rápido en plataformas de redes sociales (incluido YouTube).
Imágenes
- Las infografías condensan datos complejos en gráficos digeribles que comunican ideas y reflejan la identidad de la marca.
Audio
- Los episodios de podcasts llegan a audiencias que prefieren escuchar a leer.
- Cada plataforma requiere un enfoque diferente y el objetivo es construir una comunidad leal en torno a la marca a través de publicaciones e interacciones atractivas.
- Elige 2 o 3 los más relevantes, ya que tu audiencia principal no pasará el rato en todos los canales.
Contenido del foro
- Interactúa con tu audiencia, tanto con quienes hablan de ti como con los problemas que resuelve tu empresa.
- Las publicaciones en los foros a menudo carecen de contexto y eso dificulta el rendimiento de la búsqueda. En las publicaciones de tu foro, aprovecha la oportunidad para dar un contexto que ayude a Google.
La creación de activos de marketing coherentes en varios canales hace que tu marca sea visible y comunica tu propuesta de valor donde los clientes potenciales pasan tiempo online.
El marketing mejora los valores fundamentales de tu marca al entregar un mensaje claro y decidido a la audiencia adecuada cuando lo necesita.
Empaqueta tu marca y el marketing con SEO, mostrando tu negocio como la mejor solución
Elaborar mensajes de marketing específicos y compartirlos en plataformas frecuentadas por tu audiencia es de sentido común.
Optimizar tu contenido para Google y Bing implica hacerlo compatible con algoritmos, mejorar la credibilidad y llegar a clientes potenciales dentro del subconjunto de usuarios de los motores de búsqueda.
Míralo desde la perspectiva de la búsqueda universal y multicanal:
Google presenta contenido diverso en varios formatos para satisfacer las necesidades de los clientes.
El contenido de la marca existe tanto en el sitio (plataformas propiedad de la empresa) como fuera del sitio (plataformas externas). Google analiza todo el ecosistema digital y los esfuerzos de marketing de una empresa en toda la web.
Al crear contenido, considera cuidadosamente lo siguiente:
- Para quién es: identifica el grupo demográfico objetivo o la persona que consumirá el contenido.
- Para qué sirve: determina qué problema o necesidad aborda el contenido.
- El mejor formato: decide si el contenido es mejor como publicación de blog, video, infografía, episodio de podcast, etc., en función de lo que transmite efectivamente el mensaje.
- Dónde colocarlo: elije si el contenido pertenece principalmente a tu sitio o si otra plataforma ofrece mejor exposición o participación.
- Cómo empaquetarlo para Google: utiliza técnicas de SEO tradicionales como optimización de palabras clave, marcado de datos estructurados (esquema), subtítulos de vídeo, HTML5 semántico, etc., para que los motores de búsqueda puedan comprender y utilizar fácilmente su contenido.
Al crear material de marketing, considera estos factores para garantizar que el contenido se conecte con el público objetivo.
El empaquetado para Google y Bing da al contenido una gran posibilidad de ser reconocido por los motores de búsqueda como material digno de presentar cuando alguien busca consultas relevantes relacionadas con la oferta comercial.
Recuerda:
El objetivo del SEO no es solo la visibilidad o los clics. El objetivo es comunicarse eficazmente con tu audiencia a través de la visibilidad en los motores de búsqueda.
SEO moderno en el centro de tus estrategias de branding
El SEO no es una estrategia de marketing independiente. Funciona mejor cuando respalda y se basa en tu estrategia de marketing digital en toda la web.
Irónicamente, una estrategia de SEO inteligente implica fingir que los motores de búsqueda no existen.
En lugar de ello, céntrate en:
- Crear contenido que resuene con el público objetivo.
- Contenido de marca de manera efectiva.
- Colocar contenido estratégicamente donde tu audiencia sea más activa y en el formato que prefiera.
El SEO moderno condensa el contenido de marketing de una marca para que Google lo entienda fácilmente.
Cuando los usuarios realizan búsquedas, tu empresa debería destacarse como la mejor respuesta debido a la confianza de Google en comprender tu marca en la Web.
El SEO moderno se trata de una comunicación clara con la audiencia y los motores de búsqueda, convirtiendo a Google y Bing en canales importantes para llegar a tu mercado objetivo.