Cómo elegir un nombre de dominio optimizado para SEO

¿Siguen siendo efectivas las prácticas tradicionales de compra de dominios? Te explicamos la importancia de adquirir un nombre de dominio que respalde tus objetivos comerciales y refleje la identidad de tu marca, evitando a la vez los errores comunes relacionados con el SEO.

Al elegir un nombre de dominio para tu página web, puede que tengas en mente el SEO, pero el factor más relevante es seleccionar un dominio que esté en sintonía con tu marca y con tus objetivos comerciales.

Un buen nombre de dominio debe ser fácil de recordar para tu audiencia, ayudar a los motores de búsqueda a reconocer su relevancia y reflejar lo que ofreces.

Compra de nuevos dominios

Ningún nombre de dominio es intrínsecamente mejor que otro; lo que realmente determina su compatibilidad con el SEO es cómo lo marcas y lo utilizas. Dicho esto, algunos dominios pueden ser más fáciles de posicionar o transmitir mayor credibilidad, dependiendo en gran medida del TLD (dominio de nivel superior) que selecciones.

Indexación inicial y selección de TLD

Algunos TLD, como .gov y .edu, poseen factores de confianza inherentes. Estos TLD están restringidos exclusivamente a organizaciones gubernamentales acreditadas o instituciones educativas, lo que les otorga una credibilidad inmediata que incluso impacta entre los especialistas en marketing ajenos al ámbito digital.Como resultado, a los sitios web que utilizan estos TLD les puede resultar más fácil establecer autoridad y atraer backlinks de calidad desde el principio.

La idea de que los enlaces .edu son valiosos se basa en la creencia de que hay un control riguroso sobre quién puede adquirir estos TLD y los lugares donde pueden establecer vínculos.

Sin embargo, esto no es más que un mito, ya que estos enlaces pueden ser fácilmente explotados mediante estafas de enlaces relacionados con becas o la compra de enlaces ofrecidos por estudiantes y profesores.

Si tienes una empresa local fuera de tu país, adquiere el TLD correspondiente a esa nación y utiliza el esquema adecuado para la zona en la que ofreces tus servicios. Esto puede facilitarte el posicionamiento en ese país mucho más que utilizar un TLD como .co, por ejemplo.

Además, los dominios .org suelen generar una confianza inherente, especialmente para organizaciones que se perciben como fuentes de contenido “confiables”, ya que suelen apoyar una causa y centrarse en un nicho o industria específicos. Sin embargo, esto no implica que debas descartar las terminaciones tecnológicas como .net o los dominios de marca.

Se han llevado a cabo numerosas pruebas sobre este tema y, en general, todo depende de lograr que el dominio obtenga el tipo de exposición adecuado. Aunque el .com suele ser la opción ideal, no debes preocuparte en exceso si no puedes conseguirlo.

Evita los guiones y el número ‘1’

Incluir una palabra clave en tu dominio puede ser útil, pero no es imprescindible. Incorporar varias palabras clave utilizando guiones puede resultar en una mala experiencia de usuario, ya que dificulta que las personas recuerden tu dominio y regresen a tu sitio.Un nombre de dominio con varias palabras separadas por guiones puede parecer poco profesional.

Crea una marca que esté estrechamente vinculada a tus productos, servicios o contenido. Esto permitirá que tu dominio se posicione para las palabras clave adecuadas mediante estrategias como la generación de contenido de calidad, la optimización técnica para SEO y estrategias off-page, como la construcción de backlinks de calidad.

Una táctica anticuada que, de vez en cuando, vuelve a aparecer es la de iniciar un nombre con el número «1». En los inicios del SEO, los directorios solían estar organizados alfabéticamente, por lo que elegir un nombre que comenzara con “1” o “A” aseguraba aparecer en la parte superior de la lista.

Esos tiempos ya quedaron atrás. En su lugar, enfócate en crear un nombre que pueda consolidarse como una marca sólida, en vez de recurrir a trucos o estrategias desfasadas.

Evita el uso excesivo de marcas

Algunos TLD pueden no ganar popularidad, ser utilizados de manera inapropiada o incluso caducar por distintas razones. Si utilizas uno de estos TLD para promocionar tu marca, corres el riesgo de que tu dominio desaparezca en algún momento, obligándote a realizar una migración completa antes de que sea demasiado tarde.

Por ejemplo, antes de que se introdujera el .com.au, se empleaba el TLD .oz para Australia. Un sitio de fans de películas podría haber aprovechado de forma creativa un dominio como WizardOf.Oz, que encaja perfectamente con la historia.

Aunque el TLD .oz no se ha eliminado por completo, ha sido reemplazado por .oz.au. Esto podría llevar a la pérdida de tu marca y de los backlinks asociados una vez que caduque cualquier redireccionamiento 301 configurado.

Aquí tienes una lista completa de los TLD registrados en IANA que puedes consultar. Notarás que algunas de las marcas más importantes del mundo han conseguido adquirir su nombre como TLD, aunque muchas de ellas no lo utilizan de manera activa.

La prueba de «deletrear y escribir»

El factor más importante al adquirir un dominio para SEO es garantizar que sea fácil de escribir y deletrear para tu público objetivo.

Para comprobarlo, reúne una muestra aleatoria de 10 personas, menciona el dominio de forma casual en una conversación y luego pídeles que lo escriban o lo deletreen en voz alta. Esto te permitirá evaluar lo sencillo que resulta para los visitantes potenciales recordar e introducir tu dominio correctamente.

Si al menos 7 de cada 10 personas logran escribir correctamente tu dominio, es probable que sea una buena elección. Si no alcanzas este resultado, quizás deberías considerar una variante distinta.

Hace años, tuve un par de dominios que me parecían ideales y que desarrollé hasta hacerlos rentables. Sin embargo, uno era una versión en plural de dos palabras y el otro estaba en tiempo pasado en lugar de presente. Cuando ambos dominios empezaron a ganar popularidad, descubrí que alguien había adquirido las versiones más óptimas, que terminaron captando los backlinks en lugar de los míos.

Cuando pedí a varias personas que deletrearan los dominios lo más rápido que pudieran, ignoraron las formas en plural y en tiempo pasado, lo que demostró que elegir formas distintas al nombre “natural” de un dominio puede ser un error.

Compra de dominios existentes o expirados

Hay una mezcla de información tanto útil como engañosa sobre el uso de dominios adquiridos para SEO. Todo depende de a quién preguntes, cuál sea la profesión del autor, las razones por las que escribió el artículo y el público al que está dirigido.

He tratado de compilar en esa sección un conjunto de ideas comunes (algunas no tan comunes) sobre este tema de fuentes bastantes autorizadas y en base también a mi propia experiencia.

¿El dominio coincide con tu ahora?

Visita Wayback Machine y comprueba si el contenido del dominio antiguo se alinea con el propósito que tienes para él actualmente. Esto te ayudará a evaluar su historial y su relevancia.

Si el sitio anterior era una página de contenido cambiante, un sitio de nicho sobre un tema específico o algo que no coincide con lo que planeas hacer, deberías verificar si el dominio ha sido limpiado de su temática previa en los motores de búsqueda. Esto es clave para evitar problemas de posicionamiento en el futuro.

Si el dominio ha estado fuera de las 100 primeras posiciones en herramientas como Semrush, Ahrefs o Moz durante al menos un par de años, es probable que no presente problemas y puedas usarlo sin preocupaciones.

Comprobar backlinks anteriores

Una de las razones más habituales por las que se adquiere un dominio para SEO es el valor de los backlinks que ya posee.

La idea es aprovechar la “autoridad” que esos backlinks han generado y transferirla a tu nuevo dominio mediante una redirección. Aunque esto puede ser efectivo si los backlinks son de calidad, conlleva el riesgo de ser detectado, lo que podría impactar negativamente tanto en tu dominio principal como en tu negocio.

Si deseas restaurar un dominio porque consideras que tiene potencial, en lugar de simplemente redirigirlo a otro sitio, necesitarás adoptar una estrategia distinta.

En este caso, deberás contactar con los sitios web que generaron backlinks valiosos y solicitarles que enlacen tu nuevo contenido, demostrando así su relevancia y fortaleciendo la relación con esos enlaces.

Es probable que tus posibilidades de obtener estos nuevos enlaces sean mayores, ya que esos sitios ya han enlazado contigo en el pasado, lo que demuestra que confían en tu contenido o en tu dominio.

Ten presente que, al adquirir dominios existentes o expirados, los cambios en los algoritmos de Google, como las actualizaciones de contenido útil de 2023-2024, pueden afectar sectores enteros. Estos ajustes, aunque desalentadores, suelen deshacer años de esfuerzo. Sin embargo, son cíclicos y es muy probable que vuelvan a repetirse en el futuro.

A pesar de estos cambios, muchos sitios logran sobrevivir e incluso prosperar. En lugar de reaccionar públicamente o lamentarse, se enfocan en construir una marca y un negocio sostenibles, asegurando así su estabilidad a largo plazo..

Tráfico por página

Cuando encuentres un dominio que esté alineado con tu nicho, que cuente con backlinks de calidad y que incluya contenido relevante, el siguiente paso será analizar el tráfico de cada página del dominio. Esto te permitirá evaluar su rendimiento y su potencial real.

Si estás lanzando un nuevo recurso, promocionando un producto o creando un centro de contenido, asegúrate de identificar si el dominio ya está clasificado para las palabras clave que deseas utilizar. Esto te dará una ventaja estratégica desde el inicio.

Utiliza herramientas de análisis de tráfico para identificar estas palabras clave y las páginas específicas que se posicionan para ellas. Da prioridad a la creación de páginas similares con contenido original (nunca copies del propietario anterior) y mantén las mismas URL para preservar su valor SEO.

Si el sitio anterior no utilizaba un formato de URL estructurado, replica la URL original y configura una redirección 301 hacia la estructura de URL actualizada. Esto permitirá transferir temporalmente la autoridad a la nueva página, especialmente si el enlace es reciente..

Mientras tanto, considera contactar con el propietario del sitio que generó el backlink para solicitar una actualización hacia tu nueva URL. Esto ayudará a consolidar el valor del enlace y fortalecer la estrategia a largo plazo.

Por último, monitorea el rendimiento de tu nueva URL para comprobar si comienza a posicionarse y a recuperar las posiciones previas. Este seguimiento te permitirá aprovechar el valor SEO existente y atraer tráfico relevante a tu sitio.

Problemas o sanciones de SEO anteriores

Busca una lista de actualizaciones de algoritmos de SEO y compárala con el historial del dominio que planeas adquirir. Esto te ayudará a identificar si el dominio ha sido afectado por alguna actualización importante y a evaluar su estado actual en términos de posicionamiento.

Si el sitio fue penalizado y nunca logró recuperarse, o si se recuperó pero el propietario anterior volvió a realizar prácticas abusivas, probablemente deberías considerar evitar su compra. Esto puede ahorrarte problemas a largo plazo relacionados con su historial negativo.

Las limpiezas por penalizaciones pueden ser tediosas, pero no son un obstáculo insalvable. Si estás dispuesto a invertir más dinero en estas limpiezas, aún puedes considerar la compra del dominio. Sin embargo, debes tener en cuenta que empezarás en una posición menos favorable que si adquirieras un dominio nuevo sin historial negativo.

Es posible que puedas utilizar este factor como argumento para negociar una reducción en el precio, especialmente si el dominio ha estado en el mercado durante un periodo prolongado. Esto puede convertirse en una ventaja al momento de cerrar el trato.

¿Alguna vez fue hackeado?

Muchos sitios web, especialmente los que utilizan plataformas de código abierto como WordPress con complementos desactualizados, son especialmente vulnerables a ataques informáticos. Esto puede comprometer su seguridad y afectar su rendimiento a largo plazo.

Para determinar si un sitio ha sido comprometido, conecta el dominio a una herramienta como Ahref o cualquier otro verificador de backlinks. Esto te permitirá identificar posibles enlaces sospechosos o señales de actividad no deseada.

Examina con detenimiento sus backlinks: si encuentras enlaces a contenido relacionado con pastillas, pornografía, préstamos rápidos, póquer o temas similares, es una clara señal de que el sitio pudo haber sido hackeado o que está vendiendo backlinks de forma no ética.

Eliminar estos backlinks dañinos es fundamental para recuperar la integridad del sitio y mejorar su salud SEO. Este proceso ayudará a restablecer su reputación y posicionamiento en los motores de búsqueda.

Ediciones anteriores de PR

Al adquirir un dominio, investiga a los propietarios anteriores y a las personas mencionadas en la página «Acerca de» utilizando herramientas como la antes mencionada Wayback Machine. Esto te permitirá obtener información valiosa sobre el historial del dominio y su reputación.

Haz búsquedas utilizando modificadores específicos para identificar posibles problemas de relaciones públicas asociados al dominio. Estos incidentes podrían haber generado estigmas negativos entre su base de usuarios anterior, que podrían trasladarse a tu público objetivo actual, afectando la percepción de tu marca.

Usa frases como «estafa», «demanda» o «hurto» al realizar búsquedas para descubrir posibles problemas relacionados con el dominio. Estos pueden haber sido ocultados por una empresa de SEO orientada a la gestión de la reputación online (ORM) o simplemente haberse desvanecido con el tiempo, pero podrían seguir afectando su imagen.

Consultar los registros judiciales puede proporcionar información sobre posibles demandas relacionadas con el dominio o sus antiguos propietarios. Sin embargo, recuerda que muchas personas pueden compartir el mismo nombre, por lo que es fundamental verificar el contexto para asegurarte de que realmente se trata de la empresa o individuo en cuestión.

Explorar comunidades como Reddit puede ser útil para descubrir si los problemas de relaciones públicas que identificaste están vinculados con los antiguos propietarios del dominio. Si la comunidad tiene una percepción negativa sobre ellos, tendrás que trabajar para abordar y superar este sentimiento con el objetivo de generar confianza en tu nuevo proyecto.

Esto resulta especialmente importante en términos de SEO. Si la comunidad tiene una percepción negativa de la marca, del nicho o de la empresa, es probable que los medios nacionales sean reticentes a cubrir tu sitio o a incluir enlaces hacia él, lo que puede limitar significativamente tu alcance y autoridad online.

Este sentimiento negativo puede disuadir a los clientes potenciales de buscar o interactuar con tu negocio, transformando tu presencia en línea en una auténtica batalla cuesta arriba para ganar confianza y atraer audiencia.

¿Mantener el dominio independiente o fusionarlo?

Una decisión clave que debes tomar es si mantener el dominio adquirido como una entidad independiente o integrarlo en tu marca existente, así como determinar el momento adecuado para llevar a cabo esta fusión, si es necesario.

Si el dominio cuenta con una audiencia fiel que valora la marca antigua, es esencial conservar a esos seguidores. Su lealtad puede convertirse en una ventaja significativa, generando ventas, anuncios con un CPM más alto y otros beneficios estratégicos.

Empieza por interactuar con la audiencia actual para comprender qué aspectos valoraban más de la antigua marca. Esto te permitirá identificar qué elementos mantener o mejorar para fortalecer la conexión con ellos.

Comunica claramente tus planes de fusión y asegura a la audiencia que sus inquietudes serán tomadas en cuenta. Esto no solo te ayudará a retener a la base de usuarios, sino que también te permitirá expandir tu negocio mientras aprovechas los posibles beneficios de SEO.

Cuando creas que ha llegado el momento adecuado, puedes comenzar un proceso tradicional de migración y fusión de dominios. Sin embargo, en ciertos casos, puede ser más ventajoso mantener el dominio como una marca independiente y trabajar en el escalado de ambos sitios de forma separada, maximizando su alcance y potencial.

oseer dos sitios propios puede ser una estrategia beneficiosa, ya que permite dirigirse a públicos diferentes y competir por las mismas frases de búsqueda, aumentando así tu visibilidad general en el mercado y fortaleciendo tu presencia online.

Un ejemplo podría ser dirigir un sitio a hombres que compran camisas para ellos mismos, mientras que el otro sitio se orienta tanto a hombres como a sus parejas, que buscan camisas como regalo o en conjunto. Esto te permite atender diferentes necesidades y enfoques dentro del mismo mercado.

El sitio dirigido a hombres se centrará exclusivamente en las necesidades del comprador directo, ofreciendo contenido y experiencia adaptados a sus intereses. Por otro lado, el nuevo dominio incluirá redacción y funcionalidades que no solo hablen al comprador principal, sino que también expliquen cómo elegir la talla correcta, medir adecuadamente y encontrar una camisa que seguramente será de su agrado y utilidad.

Aunque ambos sitios están dirigidos a clientes similares, abordan diferentes necesidades dependiendo de la intención de búsqueda del usuario, asegurando así que cada público encuentre lo que busca de manera precisa y efectiva.

Guía paso a paso de cómo decidir tu nombre de dominio

Estas consideraciones anteriores son esenciales al evaluar dominios para SEO. El éxito no se basa únicamente en la optimización para los motores de búsqueda, sino también en construir una marca sólida y desarrollar un modelo de negocio sostenible que garantice el éxito a largo plazo.

Al dar prioridad a tus objetivos comerciales por encima del SEO en sí mismo, descubrirás que la optimización para los motores de búsqueda se vuelve más sencilla y natural, ya que estará alineada con una estrategia empresarial sólida.

Una marca bien valorada y con una oferta comercial atractiva genera de forma natural un mayor nivel de interacción, lo que a su vez facilita alcanzar posiciones más altas en los motores de búsqueda.

En este sentido, voy a indicarte a continuación algunas consideraciones que debes tener en cuenta de forma general.

La importancia de la investigación previa

Antes de elegir un nombre de dominio para SEO, resulta fundamental que dediques tiempo a la investigación previa.

Marca, audiencia y contexto

• Esto implica analizar detenidamente las palabras clave que reflejen tu actividad, el nicho en el que te mueves y el tipo de público al que quieres llegar. Además, debes comprobar la disponibilidad del dominio que más te interese, ya que no eres la única persona buscando la mejor combinación de términos.
• Es esencial que no te limites a una sola idea inicial. Al contrario, genera una lista con varias alternativas y examina cuidadosamente sus pros y contras. Reflexiona sobre aspectos como la capacidad de la palabra para transmitir de qué trata tu sitio, el impacto que pueda tener sobre tu audiencia y la relación con tu imagen de marca. De este modo, tendrás una visión más completa que te ayudará a escoger con criterio.
• No olvides que la investigación previa también supone analizar el contexto en el que se moverá tu dominio. Por ejemplo, detectar si existen términos que generan confusión con otras marcas, si tu palabra clave principal se entiende bien en distintos países hispanohablantes o si tu dominio tendrá un toque personal que lo diferencie. La información recopilada te será muy útil a la hora de decantarte por una opción sólida.

Análisis de la competencia

• Observar lo que hacen otras páginas similares a la tuya es una estrategia inteligente cuando vas a elegir un nombre de dominio para SEO. Al estudiar a la competencia, puedes descubrir patrones comunes, palabras clave que funcionan bien y formatos de dominio que conectan con el público objetivo. Esto te proporcionará ideas claras sobre cómo destacar dentro de un sector saturado.
• Fíjate en aquellos sitios que ya han logrado una sólida posición en las SERPs. Examina si emplean palabras clave genéricas, el tipo de extensión que utilizan y cómo combinan términos para resultar atractivos. Así podrás inspirarte para crear tu propia identidad digital, sin caer en la mera copia, claro está.
• Además, analizar la competencia te permite aprender de sus aciertos y errores. Si detectas que muchos dominios del sector son demasiado largos o difíciles de recordar, tendrás una pista valiosa para no repetir el mismo fallo. Cuanta más información obtengas, mejor equipada estará tu estrategia de naming.

Aprovecha las herramientas de palabras clave

• Existen múltiples herramientas para descubrir qué términos utilizan los usuarios al buscar en Google, y esto es crucial cuando pretendes elegir un nombre de dominio optimizado para SEO. Ya sea con Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs u otras plataformas, podrás encontrar palabras clave relevantes y con una alta demanda, e integrarlas de forma natural en tu dominio.
• No se trata de colocar una palabra clave al azar, sino de escoger aquella que mejor represente tu oferta y que, además, resulte atractiva para quienes te visiten. Cuida la longitud del dominio, su pronunciación y la facilidad para escribirlo sin errores, ya que esto influirá en la experiencia del usuario.
• Otra ventaja de estas herramientas es que te permiten identificar términos de cola larga (long tail), que a menudo tienen menos competencia pero un público muy específico. Al incluirlos en tu dominio, tendrás más posibilidades de posicionarte en búsquedas segmentadas, incrementando así tu visibilidad frente a tu audiencia ideal.

Estrategias para seleccionar el nombre ideal

Una vez que ya cuentas con un listado de opciones y has realizado el análisis previo, es momento de concretar una estrategia clara para elegir el nombre de dominio.

A tener en cuenta

• Esta estrategia debe partir de la coherencia con tu marca, la facilidad para recordarlo y la inclusión de esa palabra clave que le aporte valor en buscadores.
• Entre las tácticas más efectivas se encuentran la simplicidad, la brevedad y la ausencia de caracteres innecesarios. Si tu dominio es fácil de pronunciar, escribir y recordar, los usuarios podrán acceder a él con mayor facilidad, mejorando tu notoriedad. Del mismo modo, evita usar guiones en exceso o números que no aporten significado alguno.
• No olvides que tu dominio es parte de tu identidad online. Si logras transmitir lo que ofreces y, al mismo tiempo, que el nombre sea agradable y profesional, contarás con una baza a tu favor. Un buen dominio no solo influye en el SEO, sino también en la percepción que tienen tus visitantes sobre tu proyecto.

Evita términos demasiado genéricos

• Cuando quieras elegir un nombre de dominio para SEO, procura no caer en la tentación de emplear términos excesivamente genéricos. Por ejemplo, si vendes camisetas, llamar a tu dominio “camisetasbaratas.com” puede ser demasiado plano y poco memorable. Además, te resultará más complicado destacar en un mar de resultados similares.
• Opta por nombres que aporten cierta originalidad y que, a la vez, conecten con la propuesta de valor. Esto no significa que debas inventar palabras imposibles, sino encontrar un equilibrio entre la descripción de tu actividad y la personalidad de tu marca. La idea es que el usuario, al leer tu dominio, sepa rápidamente qué puede esperar.
• Evitar la excesiva generidad también te ayuda a diferenciarte de la competencia. Si tu dominio transmite una esencia única, tendrás más probabilidades de captar la atención del público, generar reconocimiento de marca y lograr una mayor fidelidad de tus visitantes.

Considerar la extensión del dominio

• El tipo de extensión (TLD) que elijas es otro factor relevante al elegir un nombre de dominio optimizado para SEO. Las extensiones genéricas como .com, .net o .org siguen siendo muy populares, pero no debes ignorar las extensiones territoriales (.es, .mx) o las nuevas extensiones relacionadas con actividades concretas, como .shop o .io.
• Escoge una extensión que tenga sentido para tu proyecto. Si tu público principal está en España, quizá un .es refuerce tu presencia local y genere más confianza. Por el contrario, si buscas un alcance global, un .com podría resultar más versátil y familiar para la mayor parte de los usuarios en el mundo.
• Ten en cuenta la disponibilidad de la extensión. Si el dominio que deseas ya existe con la extensión principal, tal vez te interese optar por otra variante más original, manteniendo la coherencia con tu palabra clave y con la identidad que quieras proyectar en el mercado online.