¿Qué es una auditoría de contenido?

¿Cómo está funcionando el contenido de tu sitio web? ¿Qué tal el contenido del blog que publicaste hace dos meses? ¿Y el de hace dos años?

¿Todo esto te ayuda a alcanzar tus objetivos? ¿Lo sabes o no tienes idea?

Si no sabes responder a estas preguntas o ni siquiera te las has planteado, ha llegado el momento de realizar una auditoría de contenido.

¿Qué es una auditoría de contenido? ¿Por qué deberías realizarla?

Una auditoría de contenido es una revisión sistemática del contenido de tu página web e incluye:

• Blogs.
• Páginas de destino.
• Páginas de productos o servicios.
• Páginas de contenido principal.

Esta revisión te ayudará a comprender si tu contenido está funcionando para alcanzar tus objetivos, incluido el llegar a tu audiencia deseada.

Pero eso no es todo lo que hace.

Beneficios de realizar una auditoría de contenido

Te muestra qué contenido necesita mejoras (respaldado por datos)

Además de mostrarte si tu contenido funciona en general, una auditoría de contenido también te facilita una dirección concreta sobre las áreas que necesitas mejorar.

Por ejemplo, es posible que encuentres enlaces rotos que no conocías anteriormente, oportunidades de palabras clave que estás perdiendo, metadatos ausentes y otros problemas que puedes solucionar fácilmente para mejorar la usabilidad y la visibilidad de búsqueda de tu contenido.

Te ofrece una vista panorámica de tu contenido en su conjunto.

Si tienes mucho contenido en tu sitio web, una auditoría puede ser una tarea titánica. Sin embargo, realizar una auditoría de contenido es la única forma de examinar todo el contenido y comprender realmente si está ayudando a tu negocio… o si no está a la altura.

Una auditoría de contenido te ayuda a optimizar tu contenido para que funcione

Incluso si tienes una empresa muy pequeña y no tienes mucho contenido, una auditoría de contenido sigue siendo útil. Te ayudará a optimizar el contenido que tienes para que rinda al máximo.

Y el contenido que funciona es poderoso.

• Puede convencer a los clientes potenciales de que tu marca es confiable: el 64 % de los consumidores dijeron que sienten que una marca es confiable después de leer un contenido educativo o informativo de esa marca.
• Un buen contenido puede influir en las decisiones de compra: los consumidores tienen un 131 % más de probabilidades de comprar de una marca con un contenido eficaz.
• El contenido optimizado es una máquina de generar clientes potenciales: genera tres veces más clientes potenciales que el marketing tradicional, pero cuesta un 62 % menos mantenerlo.

Mejorará tu futura creación de contenidos.

Dado que una auditoría de contenido te ayuda a comprender qué funciona y qué no (¡porque verás evidencia de ambos en todo tu sitio!), puedes aplicar esto a tu futura creación de contenido para obtener mejores resultados.

Cuándo hacer una auditoría de contenido

Ahora que sabes qué es una auditoría de contenido y por qué deberías realizarla, la siguiente pregunta es cuándo.

¿Cuál es el mejor momento para realizar una auditoría de contenido?

Considera estos escenarios:

• Tu sitio web tiene algunos años y nunca antes has realizado una auditoría de contenido.
• Estás desarrollando una estrategia de contenido y quieres tener una idea clara de con qué estás trabajando.
• Estás revisando tu estrategia de contenido o rediseñando tu sitio web.

Pasos básicos de una auditoría de contenidos

¿Cómo funciona una auditoría de contenido? Los pasos básicos incluyen establecer objetivos, recopilar el contenido y los puntos de datos y analizar críticamente lo que se descubre.

Paso 1: Establecer objetivos

No realices una auditoría de contenido sin un objetivo claro , de lo contrario, no sabrás en qué tipos de contenido o puntos de datos debes centrarse. Determina qué esperas obtener de tu auditoría de contenido.

Paso 2: Reúne, categoriza y organiza tu contenido

Necesitas una forma de comparar y contrastar tus piezas de contenido, tener una vista panorámica de los datos y categorizar cada pieza en función de la acción que realizarás.

Paso 3: Analiza tu contenido

Mira los datos y determina qué partes actualizarás, reescribirás, conservarás o eliminarás.

Paso 4: Haz un plan basado en tus hallazgos

Haz una lista de prioridades sobre qué piezas de contenido necesitan atención inmediata y elabora un plan sobre cómo llevarás a cabo las actualizaciones y reescrituras.

Paso 5: Ajusta tu estrategia de contenido

¿Qué aprendiste de tu auditoría de contenido? Aplica eso a tu estrategia de contenido futura.

Herramientas a utilizar para una auditoría de contenidos

Existen algunas opciones para recopilar URL, datos y métricas y juntarlos para un análisis óptimo.

Aquí te mostramos algunas de las herramientas que podrías necesitar.

Una simple hoja de cálculo

Para una auditoría de contenido sin lujos (o para un sitio relativamente pequeño), una hoja de cálculo simple es una buena opción.

Una hoja de cálculo te ayudará a organizar tu información y datos de contenido de una manera que facilitará el análisis.

Esta es la forma más económica de realizar una auditoría de contenido, ya que no necesitas herramientas especiales además de Microsoft Excel o Google Sheets.

Contras: Puede llevar mucho tiempo recopilar todos los datos manualmente, especialmente si tienes más de unas pocas docenas de piezas de contenido para auditar.

Software de análisis

Los datos analíticos son importantes para la auditoría de contenido. Incluyen métricas como visitas a la página, cantidad de enlaces internos y backlinks, tasa de rebote, tiempo en la página, tasa de conversión, posición promedio en Google y mucho más.

Necesitas datos concretos sobre cada pieza de contenido para poder decidir qué acción tomar en el futuro (actualizar, reescribir, eliminar o dejar como está).

Si aún no realizas un seguimiento del rendimiento de tu contenido en una herramienta como Google Analytics, puedes obtener diversas métricas de herramientas de SEO como Semrush o Ahrefs.

Herramientas de calidad de contenido

Para ayudarte a cuantificar la calidad del contenido, puedes utilizar algunas de estas herramientas para verificar la legibilidad, la gramática y el uso de palabras, y el nivel de lectura de su contenido.

• Yoast SEO : esta herramienta analiza tu texto y proporciona puntuaciones y sugerencias para mejorar la legibilidad.
• Grammarly : además de verificar la gramática y la ortografía, la versión de pago de Grammarly ofrece una puntuación de rendimiento que puede ser útil para incluirla en una auditoría de contenido.

Una herramienta de inventario de contenidos

Si tienes un sitio grande, es posible que necesites invertir en una herramienta de inventario de contenido que te facilite la vida. Estas herramientas utilizan el mapa del sitio para capturar automáticamente las URL de su contenido y las métricas asociadas.

Algunas buenas opciones son Screaming Frog SEO Spider y la herramienta de auditoría de contenido de Semrush.

Tipos de auditorías de contenido y sus objetivos asociados

Si bien es cierto que puedes auditar cada pieza de contenido de tu sitio, es mejor limitar el enfoque y realizar una auditoría en función del tipo de contenido y los objetivos.

Por ejemplo, audita todo el contenido de tu blog, todas tus páginas de destino, todas tus páginas de productos/servicios o todas tus páginas de contenido principal.

Después de elegir un tipo de contenido, decide qué objetivo quieres alcanzar con tu auditoría. A continuación, se indican algunos de los más comunes:

Objetivo: SEO

Cuando se realiza una auditoría de contenido con el objetivo de mejorar el SEO , es importante saber cómo funcionan los contenidos en Google. Deberás preguntarse si los contenidos están optimizados correctamente para los buscadores y los motores de búsqueda. Observa lo siguiente:

• Calidad del contenido.
• El recuento de palabras.
• Dificultad de palabras clave y volumen de búsqueda.
• Posición media en Google.
• Visitas de página orgánicas.
• Estructura del contenido y optimización de palabras clave. (¿Hay encabezados con palabras clave? ¿Cómo está organizado el contenido? ¿La palabra clave principal está ubicada de manera óptima?)

Objetivo: Mejor interacción y usabilidad

Con el objetivo de mejorar la interacción y la facilidad de uso, tu auditoría de contenido debe centrarse en cómo interactúan tus lectores con el contenido y cómo aumentar esa interacción. Observa lo siguiente:

• Acciones sociales.
• Tiempo en la página.
• Porcentaje de rebote.
• Conversiones.
• Enlaces internos y/o enlaces rotos.

En concreto, observa qué piezas generan más/menos interacción y analiza qué contribuye a ese éxito/fracaso.

Objetivo: Optimización de la conversión

Otro objetivo que podrías tener con una auditoría de contenido es observar cómo está convirtiendo tu contenido y determinar qué necesitas mejorar. Puedes analizar lo siguiente:

• Qué tan bien tu contenido aborda cada etapa del recorrido del comprador y si existen lagunas
• Qué páginas convierten bien y cuáles no, comparando métricas como:
  • Tiempo en la página.
  • Porcentaje de rebote.
  • Tasa de conversión.

Auditoría de contenido es igual a estrategia de contenidos

Una auditoría de contenido es, sencillamente, la única forma de comprender tu contenido en diferentes niveles: desde lo más profundo hasta una vista general.

Ya sea que tu sitio sea grande o pequeño, una auditoría de contenido puede ayudarte a comprender qué tiene, qué necesita, qué no necesita y qué acciones puedes tomar en el futuro para asegurarte de que tu ecosistema de contenido contribuya a tus objetivos.

Recuerda: no existe una única forma perfecta o fija de realizar una auditoría de contenido. Tu auditoría puede cambiar según el tipo de contenido que estés analizando y los objetivos que espera alcanzar al finalizar la auditoría. Con eso en mente, ajusta tu auditoría de contenido para que se adapte a lo que exige tu sitio y su estrategia de contenido .

Por último, no desestimes la realización de auditorías de contenido periódicas. Una auditoría puntual solo ayudará a tu sitio o negocio durante un tiempo limitado. A medida que tu contenido siga creciendo, tendrás que seguir tomando instantáneas de cómo funciona, ajustándolo y corrigiendo el rumbo continuamente.

Las auditorías de contenido son parte integral de una estrategia de contenido bien aceitada: no descuides esta tarea y verás resultados.

Y recuerda que una auditoría de contenido no deja de ser una parte fundamental de una auditoría integral de SEO.