La arquitectura web perfecta: tutorial definitivo

Una arquitectura de sitio web correctamente diseñada es uno de los aspectos principales de la experiencia de un usuario y también trabajo de SEO técnico. Cuando abordes el reto de crear o modificar una estructura web, debes pensar en estos dos factores por igual. En este extenso artículo cubriremos todos los aspectos relacionados con la arquitectura web, desde su definición y los tipos de estructuras que existen, así como aquellos relativos a cuestiones más técnicas y de análisis.

¿Qué es la arquitectura de un sitio web?

La arquitectura de un sitio web es la combinación resultante de todas las páginas que lo conforman, colocadas en un orden lógico y jerárquico y, además, interconectadas entre sí. Una estructura de sitio ideal dirige a los usuarios a la información correcta y ayuda a los motores de búsqueda a identificar fácilmente las páginas. Abarca todos los aspectos de la estructura jerárquica de un sitio, incluido cómo se agrupa el contenido relacionado y cómo se vinculan las diferentes páginas.

Como se verá más adelante, tener una arquitectura de sitio clara, coherente e intuitiva es fundamental para garantizar que tu sitio web sea fácilmente utilizable por humanos y rastreable por los motores de búsqueda como Google.

Mapa del sitio

Para entender qué es la arquitectura de una página web, podemos visualizarlo a través del Mapa del sitio, muy parecido a los mapas mentales. Piensa en cómo las páginas de tu sitio web están conectadas entre sí, en particular, cómo se ramifican desde la página de inicio y se agrupan en niveles más profundos. La estructura típica de un sitio web se parece a un gráfico de árbol, donde la página de inicio es un tronco. Las páginas vinculadas desde la página de inicio son las ramas principales con ramas adicionales que se extienden desde ellas. Luego se vinculan entre sí. Cuanto más grande es el sitio, más ramas encontraremos en su estructura.

La creación de este mapa del sitio es crucial en toda generación de una estructura web, ya que te ayudará a evitar problemas con la futura optimización relativa al SEO.

¿Por qué es importante la arquitectura de un sitio web?

Como hemos dicho, la estructura de tu sitio web juega un papel esencial en la forma en que los visitantes experimentan tus contenidos y cómo los motores de búsqueda como Google o Bing rastrean tu página. Es necesario repetir que la arquitectura del sitio web es importante tanto para los visitantes humanos como para los motores de búsqueda, porque ambas deben trabajarse conjuntamente.

Analicemos pues la arquitectura web desde estos dos puntos de vista.

1. Desde el punto de vista del usuario

El objetivo principal de tu página web es presentar tus productos, servicios, contenidos, etc. a posibles clientes o usuarios interesados. Como tal, la arquitectura del sitio web describe la forma en que se ordena, estructura e interconecta el contenido de la página. Por ello, una buena arquitectura puede suponer:

2. Desde el punto de vista del SEO

Una estructura de sitio lógica también mejorará sus resultados de búsqueda. Estructurar el sitio con una jerarquía obvia, grupos de temas claros y muchos enlaces internos facilita que los motores de búsqueda indexen las páginas y comprendan el contexto del contenido.

Comprender el sitio web como un todo le da confianza a Google para publicar las páginas en los resultados de búsqueda. Mayor confianza equivale a posiciones más altas. ¿Qué supone entonces para el SEO tener una buena arquitectura?

1. Facilita el rastreo e indexado por parte de Google. Una buena arquitectura del sitio facilita el rastreo de los motores de búsqueda, lo que les permite encontrar nuevas páginas más rápido y considerar cambios en las rastreadas anteriormente. Esto es especialmente importante si tu sitio es grande y contiene muchas categorías y subcategorías. Si las páginas están a varios clics de distancia de la página de inicio y no tienen enlaces de ninguna otra página, será difícil que Googlebot las detecte y es posible que Google las desconozca. Y si la arquitectura del sitio se crea de tal manera que todas las secciones y páginas estén interconectadas entre sí, los rastreadores de búsqueda seguirán los enlaces internos y podrán encontrar todos los contenidos. Además cuando un sitio tiene una arquitectura de información lógica y una estructura de enlaces internos, los motores de búsqueda pueden ubicar de manera eficiente todo su contenido y crear una imagen precisa del propósito del mismo.
2. Ayuda a enfatizar el contenido más importante. La arquitectura adecuada del sitio web puede resaltar las páginas más importantes, que a menudo se denominan hubpages o páginas centrales. Suelen coincidir con palabras clave muy competitivas y con un alto volumen de consultas. Las páginas centrales cubren el tema ampliamente y contienen enlaces a información relacionada pero más detallada si la estructura está organizada correctamente. De esta manera, guían a los usuarios de lo general a lo específico, acercándolos más al sitio.
3. Evita la canibalización de palabras clave y consigue equidad de los enlaces. La canibalización de palabras clave es una situación en la que dos o más páginas web están optimizadas para una consulta y compiten entre sí. Como resultado, generalmente dificulta el ranking, y ninguno de ellos puede tomar posiciones en el TOP. Las palabras clave parecen «comerse entre sí» durante la canibalización, lo que tiene un impacto negativo en el posicionamiento. Por lo general, la canibalización de palabras clave ocurre porque el sitio web no está organizado. Una estructura correcta evita este problema. Los sitios con una organización clara tienen un lugar específico para cada tema o tipo de contenido y distribuyen la equidad de los enlaces La equidad de enlace (a veces llamada «jugo de enlace») se refiere a la autoridad que se transmite de una página de enlace a una página enlazada. Esto es importante porque cuanta más autoridad tiene una página, más probable es que se posicione.
4. Establece autoridad temática El SEO temático es muy importante para la promoción del sitio web y la estructura de tu sitio es una excelente manera de demostrar cómo se relacionan las diferentes páginas y publicaciones. Al vincular páginas para crear grupos temáticos, te posicionas como un experto en tu campo, lo que demuestra que cubres un tema con mucha profundidad y desde diferentes ángulos. Ayuda a los motores de búsqueda a comprender tu sitio web y dar contexto a las palabras clave para las que debe posicionar. Cuando la misma información está dispersa por todo el sitio sin una conexión visible entre las páginas, será más difícil para el motor de búsqueda determinar tu experiencia en tu nicho.
5. Ayuda a generar enlaces de sitio. Una buena arquitectura del sitio le permitirá a Google generar enlaces de sitio orgánicos para tu sitio web. Los enlaces de sitio son sublistas que aparecen dentro de algunos resultados de búsqueda de alto rango. Permiten a los usuarios de Google acceder a diferentes secciones del sitio web directamente desde la página de resultados de búsqueda. Por esta razón, los enlaces de sitio pueden mejorar la tasa de clics orgánicos (CTR). Dado que Google genera enlaces de sitio automáticamente, no existe una forma directa de optimizarlos. Pero es seguro decir que no obtendrás ningún enlace de sitio si Google tiene dificultades para rastrear y descifrar la página web.

Tipos de estructura de las páginas web

En general (para el 95% de las páginas web existentes) la estructura de un sitio web funciona de manera muy similar a un sistema de carpetas que organizan categorías relacionadas de documentos en un archivador. De esta manera, con una arquitectura de sitio simple, el contenido se organiza en una jerarquía lógica.

Es fácil ver cómo la arquitectura de este tipo de estructura puede escalar rápidamente a medida que crece un sitio web. Además, también aprovecha el contenido relacionado con el tema y establece señales de autoridad al organizar la información relevante en grupos de páginas interconectadas. Sin embargo, más allá de esta noción primera de estructura, hay que tener en cuenta que por razones orgánicas, muchas URLs internas de una página web se relacionan con otras independientemente de la jerarquía que se establece a priori. Esto lleva a que, en muchas ocasiones, una estructura jerárquica como la que se ve más arriba no sea la más adecuada.

Veamos a continuación los cuatro tipos de estructuras de sitios web que existen.

1. Estructura jerárquica del sitio web (también conocido como modelo de árbol)

El modelo jerárquico es el tipo de estructura más común. También es el más fácil de entender. Los encontrarás en sitios web que tienen una gran cantidad de información y páginas. El resumen de su estructura sería:, una página de inicio, de la que descuelgan las páginas de nivel superior y luego las subpáginas o páginas secundarias. Puede haber enlaces internos, pero la estructura jerárquica del sitio web aprovecha un enfoque de arriba hacia abajo muy simple. Potencia las relaciones verticales entre los contenidos.

Cómo utilizar el tipo de estructura de sitio web jerárquico

Para usar correctamente una estructura jerárquica, necesitas tener una comprensión profunda de cómo funciona y cuál es su capacidad para procesar grandes cantidades de información. Debe haber un equilibrio lógico para las decisiones entre la jerarquía de páginas y la navegación, procurando no causar restricciones para los usuarios que desean navegar por el sitio. Se pueden ofrecer opciones para ir de un lado a otro de una URL a otra a través de enlaces de navegación en cada página.

2. Estructura lineal del sitio web (también conocido como modelo secuencial)

Los sitios de estilo lineal tienen una estructura de sitio web simple y, a veces, esa estructura de sitio web básica es justo lo que le conviene. No todos los sitios serán tan sencillos y capaces de usar este tipo, pero los sitios con menos páginas pueden beneficiarse de esta opción de bajo mantenimiento y baja escalabilidad.

Cómo utilizar la estructura lineal del sitio web

Este tipo de estructura de sitio web se puede encontrar en sitios como pequeñas empresas que tienen una pequeña cantidad de páginas, elementos sin subcategorías o páginas secundarias. Como sugiere el nombre, no es jerárquico ni extensivo. Se crea al tener una página principal, una página de inicio o una página de destino a la que llegar y luego otras páginas principales básicas para visitar que aparecen en línea recta debajo de la página de inicio, o de izquierda a derecha, cuando se ven desde un mapa del sitio visual. En otras palabras, llevan al visitante a través de una secuencia predefinida.

No pocas veces los propietarios de sitios web, al analizar sus páginas, se sorprenden de que se encuentre en una estructura lineal o secuencial, cuando lo que esperaban era encontrar una página con estructura jerárquica. Si es tu caso y crees que tu sitio es más complejo que eso, entonces el análisis ha valido la pena, porque ahora puede reestructurar el sitio de una manera que sea más beneficiosa para las necesidades de su usuario.

3. Estructura en red del sitio web

Como su nombre indica, se trata de una estructura que simula una red de araña, en la que no existe una página principal específica, sino varias interconectadas como nudos. Esta interconexión entre las páginas hace que todo esté conectado y se pueda acceder con un mínimo de clics.

Cómo utilizar la estructura del sitio web en red

Es adecuada para sitios web de comercio electrónico: páginas de productos, información minorista para tiendas físicas y similares. Si bien habrá una página de inicio para que los visitantes aterricen, el objetivo del resto de la estructura del sitio es crear la capacidad de acceder a las páginas con la menor cantidad de clics posible a través de enlaces internos completos.

Esto casi se siente como una falta de estructura, pero ese es el punto: facilita que los usuarios tengan una experiencia que se adapte a sus necesidades, incluso si cambian a mitad del proceso. No se necesita mucho esfuerzo para obtener algunos clics profundos, cambiar de opinión y decidir ir en otra dirección.

4. Estructura de sitios web de bases de datos dinámicas

La estructura de base de datos dinámica utiliza una mentalidad de abajo hacia arriba para dar forma a las cosas. Se deben considerar muchos elementos, específicamente metadatos y taxonomías del contenido. Piensa en esto como la opción de acceso para permitir a los usuarios crear su propia experiencia utilizando herramientas de búsqueda. Google es un gran ejemplo.

Cómo utilizar la estructura de sitio web de bases de datos

Un excelente ejemplo de estructuración de bases de datos es el sitio web de tu banco. Inicia sesión y aparece información específica para ti.  Los datos y elementos que conforman cada URL se extraen de una base de datos y se muestran específicamente para ti.

El primer paso es crear una base de datos que funcione con cualquier sistema que elijas. Lo siguiente es crear un sitio que pueda acceder y utilizar esa base de datos de manera segura y precisa.

Cómo planificar la arquitectura de una página web nueva

Si te encuentras en posición de crear una páginas web desde 0. es el punto ideal para preparar su arquitectura. Si lo haces bien, resolverás desde la base la mayor parte de los problemas técnicos con los que nos enfrentamos todos los días los profesionales del SEO.

Aquí tienes una guía paso a paso para planificar la estructura de un sitio web nuevo.

1. Pasos previos

Antes de entrar a fondo con la planificación, es necesario establecer y aclarar tres pasos:

1. El alcance del proyecto. Antes de comenzar a planificar la estructura del sitio web, es necesario identificar cuál es el alcance y la escala del proyecto. El alcance del proyecto dictará el enfoque y te ayudará a comprender mejor los recursos que querrás asignar para realizar el trabajo.
2. Objetivos y metas.  Antes de comenzar a actualizar la estructura del sitio, querrás concentrarte en lo que esperas lograr. Descubre cómo tu sitio encaja en el panorama general de tu nicho de mercado y cómo una estructura específica podría mejorar la arquitectura SEO u otros aspectos cruciales que contribuyan al crecimiento de tu negocio.
3. Identifique tu público objetivo.  La arquitectura del sitio web describe la forma en que muestras, estructuras e interconectas el contenido en tu página. Es necesario pararse a pensar para quién estás construyendo el sitio web. .

2. Análisis de la competencia

Como fase inicial, que enlaza inmediatamente con la siguiente, es muy relevante que analices a tus competidores, ya que estos te ayudarán a recopilar las consultas por las que se están posicionando. Además, el análisis de la competencia es necesario para determinar qué tipo de estructura será la más eficaz y generadora de tráfico. Esto también te asegurará que no te pierdas nada importante.

Para identificar correctamente a los competidores, debes determinar las principales consultas del sitio, así como los parámetros clave de tu modelo de negocio, y tenerlos en cuenta durante esta etapa.

Herramientas como ahrefs pueden simplificar esta etapa. En el informe Subcarpetas principales, puedes ver las subcarpetas (categorías) utilizadas por la competencia y la cantidad de tráfico que generan. Una vez que se identifican las categorías principales, puedes ver cómo se organiza todo dentro de ellas. El mismo informe nos ayudará con esto, pero en este caso, debes especificar la categoría que te interesa como la URL para el análisis y seleccionar el parámetro «Prefijo».

También necesitas:

• Identificar las búsquedas clave de tu competidor y los tipos de páginas creadas para ellas.
• Evaluar la estructura y determinar el tipo y los temas principales.
• Crear un mapa de cobertura que incluya secciones y documentos de tu competidor para ayudarte a determinar las páginas imprescindibles para tu futuro sitio.
• Analizar el mapa del sitio XML de las páginas de los competidores para averiguar en qué páginas centran la atención de los robots de búsqueda.

3. Realiza una investigación de palabras clave

Es hora de comenzar una investigación de palabras clave a gran escala.

¿Por qué?

Si comprende cómo posiciona tu competencia y cuál es la relación entre el posicionamiento y la estructura de los contenidos que muestran, estás a un paso de entender cómo funcionan las palabras clave para las que vas a posicionar. Y, sobre todo, cómo busca tu audiencia. Si reconoces cómo los usuarios busca tus soluciones, podrás crear un sitio web optimizado para búsqueda desde cero. Hacer una investigación de palabras clave por adelantado produce una tracción inmediata y te evita tener que intentar incómodamente hacer una ingeniería inversa de SEO para tu sitio.

Crea la navegación de tu sitio para reflejar la intención de búsqueda que has identificado para tus clientes en cada etapa de su proceso de compra o de captación. De esa manera, crearás un embudo eficiente que lleve a los visitantes sin esfuerzo desde la búsqueda hasta la compra o la conversión.

Este es el momento de pensar en:

• Cómo se optimizarán los temas principales que cubrirás en tus páginas pilares para palabras clave amplias y de alto volumen.
• Los grupos de subtemas que crearád dentro de estos pilares para proporcionar información más detallada y posicionamiento para palabras clave de cola larga.

Esta fase, que es crucial, podemos distribuirla en dos subfases de trabajo:

Recolección de núcleos semánticos

Después de identificar a tus competidores y comprender la organización de tu sitio web, puedes comenzar a recopilar el núcleo semántico. Un núcleo semántico es una base de datos de consultas que utilizan las personas para buscar tu sitio o similares y que utilizan los motores de búsqueda para destacarlo. Un núcleo semántico completo te permite satisfacer plenamente las necesidades de tu público objetivo.

Será casi imposible encontrar palabras clave sin herramientas. En nuestro trabajo utilizamos Semrush, así como herramientas gratuitas como Keyword Planner de Google AdWords y Google Trends. Nos ayudan a identificar las consultas que promueven los competidores y a captar palabras clave de cola larga.

Para hacer un núcleo semántico completo y relevante, sigue estos consejos:

• Recopila el máximo número posible de palabras clave.
• No ignores palabras con volumen bajo o ultrabajo.
• Si recopilas datos de diferentes fuentes, filtra las consultas clave duplicadas.
• Revisa las frases clave y elimina las que no te convengan.
• Clasifica las consultas por intención y ordénelas por volumen, desde la palabra clave más buscada hasta la menos buscada.

Clusterización

Una vez que hayas recopilado todas las consultas y descartado las que no necesitas, es hora de comprender cómo se colocarán estas búsquedas en el sitio. Para hacer esto, primero debes agrupar todas las frases. La agrupación en clústeres de SEO implica la agrupación de palabras clave basadas en el análisis de SERP. Ayuda a organizar la semántica recopilada en grupos objetivo para facilitar la optimización del sitio.

Recomendamos usar herramientas especiales para esto, especialmente si tu sitio contiene miles de consultas, ya que puede llevar semanas ordenarlas manualmente. En cualquier caso, no te olvides del retrabajo manual porque ninguna de las herramientas dará un resultado del 100%. Una vez que hayas terminado con la agrupación, tendrás una tabla con todas las frases clave distribuidas en grupos. Para aclarar las cosas, etiqueta estos grupos según el tema con el que se relacionen.

La agrupación te ayudará a elegir las palabras clave principales para cada categoría, determinar qué tipos de páginas necesitas crear y crear una jerarquía: páginas de subcategoría, etiquetas y filtros.

La investigación de palabras clave te permitirá formar la estructura del sitio en función de las necesidades del usuario. Después de formar el núcleo semántico, comprenderás qué consultas son las más frecuentes; por regla general, se encuentran en el nivel superior y se forman categorías para ellas. En consecuencia, las páginas de nivel inferior se forman a partir de palabras clave de volumen medio y bajo.

4. Planifica la estructura de tu sitio y la jerarquía de información

Define tus grupos de temas, determina una página pilar para cada grupo de contenido y luego profundiza para planificar el contenido de apoyo para cada pilar.

Cuando planifiques tus páginas pilares, considera cubrir temas amplios en el nivel superior de navegación de tu sitio. Esto da la oportunidad de ampliar los detalles dentro de cada grupo de temas.

La planificación de la estructura de tu contenido también te permite elaborar estrategias sobre cómo vincularás la información relacionada. Este tipo de planificación avanzada también da la oportunidad de crear una convención de nomenclatura para tu contenido que se integrará en una estructura de URL lógica que es beneficiosa tanto para los visitantes como para los robots de rastreo.

Visualizando la jerarquía

Necesitas planificar todas las secciones principales del sitio o visualizarlas con herramientas, y pensar qué subsecciones y páginas incluirán.

Además, en esta etapa, debes decidir qué tipo de contenido necesitas: comercial, informativo, técnico, etc. Esto depende del nicho y las especificaciones de tu sitio, así como de la cantidad de información que quieras ofrecer a tus usuarios.

No importa cuántas páginas y ramas de la estructura tengas, piensa cómo de rápido puedes llegar a cualquiera de las páginas de tu sitio. Asegúrsyr de que la profundidad a la que se encuentran las páginas de las categorías principales no supera el 2º nivel. Para las páginas de perfil angosto no deberías ir más allá del tercer nivel. Recomendamos utilizar una estructura plana en lugar de una profunda para evitar este problema.

Con una estructura plana, es más fácil evitar grandes profundidades de página. Esta variante garantiza que dos páginas cualesquiera estarán separadas por unos pocos clics.

Aquí hay una lista de algunos otros consejos para ayudarte a crear la estructura correcta:

• Piensa qué páginas serán primarias y secundarias para tus usuarios.
• Crea una lista de páginas que tu sitio debe tener.
• Anota todas las conexiones posibles entre páginas y mira si hay enlaces a todas las páginas de la lista.
• Si necesitas más de tres clics para llegar a la página desde la página de inicio, también debes abordar este problema.
• Crea nombres claros para las categorías y subcategorías.
• Utiliza un bloc de notas o herramientas web para dibujar la jerarquía de las páginas y las conexiones entre ellas.
• Proporciona escalabilidad para agregar nuevas categorías y subcategorías en el futuro sin cambiar completamente la estructura.

Las herramientas de visualización pueden ayudar a encontrar fallas en la estructura de su futuro sitio

5. Navegación

La forma en que los usuarios navegan entre las páginas es una parte importante de la estructura del sitio. Para facilitar la navegación de una página a otra a los usuarios, es necesario organizar correctamente los enlaces. Asegúrate de que cada página del sitio contenga enlaces a las demás.

La vinculación lógica es una guía confiable para el sitio tanto para los usuarios como para los robots de búsqueda. Para que la vinculación sea correcta, comienza desde las páginas más importantes para los visitantes.

También debes verificar si hay páginas huérfanas en tu plan. Las páginas huérfanas son las páginas que no están vinculadas desde ninguna otra página o sección de tu sitio. Así, la página «huérfana» está en completo aislamiento, es decir, el usuario no puede acceder a ella sin conocer el enlace directo. Idealmente, tales páginas no deberían existir en absoluto. Sin embargo, para sitios grandes, el requisito mínimo es asegurarse de que esto no afecte a ninguna página valiosa.

Recomendamos utilizar dos tipos de enlaces para crear enlaces internos:

• Contextual: enlaces directamente desde el contenido del texto.
• De navegación: ubicado en secciones asignadas específicamente.

Echemos un vistazo más de cerca a varias secciones de navegación.

• Encabezado. Este es un elemento fundamental que está presente en todos los sitios. El encabezado está en la parte superior de la página y normalmente contiene enlaces a categorías y páginas de servicios que son importantes para los usuarios.
• Pie de página. Un pie de página es otro elemento crucial de tu sitio, donde debes agregar enlaces importantes. Puedes duplicar secciones del encabezado y contener otros elementos de navegación. Aquí puedes añadir, por ejemplo, enlaces a páginas de CTA para que los usuarios que han llegado al final de la página puedan realizar una acción sin tener que volver atrás.
• Menú de navegación. El menú debe contener enlaces a todas las páginas (categorías) que la mayoría de los usuarios puedan necesitar. Por lo general, se coloca en la parte superior del sitio o verticalmente en el lado izquierdo. Si el sitio es multitemático, puedes usar opciones con un menú desplegable, para que los usuarios puedan visitar no solo una categoría, sino también elegir una opción de subcategoría más adecuada.
• Breadcrumbs. Este elemento de navegación ayuda a los usuarios a comprender en qué parte del sitio se encuentran, llevándolos de una página específica a la subcategoría o categoría anterior. Recomendamos agregarlo si tu sitio tiene una estructura profunda y ramificada.
• Filtros y clasificación. Si tienes un sitio de comercio electrónico, no debes ignorar este elemento. Esta opción de navegación ayuda a los usuarios a encontrar el producto adecuado. Debes organizar los filtros de tal manera que cubran el máximo número de características de los productos presentados en el sitio sin saturar la página.
• Productos/artículos similares. Otra oportunidad para permitir que el usuario profundice en el sitio son las secciones «Ver también» y «También te puede gustar». Facilitan la navegación entre páginas específicas dentro de categorías, asegurando que no se pierdan con el tiempo.

6. Componentes técnicos

Finalmente, hay que tener en cuenta tres elementos técnicos fundamentales. Son estos:

• Estructura de las URLs. La estructura de las URL es una de las cosas afectadas por la jerarquía del sitio, y en esta etapa debes considerar si la dirección de la página contendrá un indicador de categoría o subcategoría.
• Crear un mapa del sitio. Debes facilitar la navegación no solo para los usuarios, sino también para los robots de búsqueda. Un sitemap ayudará a Google a indexar tu sitio más rápido. Debes crear un archivo XML que contenga una lista de todas las URL y una jerarquía de páginas.
• Bloquear páginas técnicas. Determina qué páginas realizan solo una función de navegación y no deben incluirse en el índice del motor de búsqueda. Estas pueden ser, por ejemplo, páginas de búsqueda o filtro, ya que generalmente no son útiles para posicionar. Recomendamos ocultarlos para que no se rastreen usando robots.txt.

Analizando y corrigiendo la arquitectura de páginas web existentes

En el apartado anterior hemos afrontado el caso de crear una arquitectura web a partir de un sitio inexistente. Sin embargo, en una abrumadora mayoría de casos, el trabajo del profesional del SEO con respecto a la arquitectura de una página se debe realizar sobre páginas ya existentes. Y muchas de ellas con problemas estructurales serios originados por:

• Una mala planificación de arquitectura cuando se desarrolló la página web.
• Un crecimiento irracional y arbitrario de la página con URLs mal relacionadas entre sí.

En estos casos: ¿por dónde empezar? ¿Cómo abordar un trabajo así?

Los tres pilares a analizar y modificar

Para empezar, recomiendo mirar lo más obvio: lo que ya existe. Pero mirarlo desde la perspectiva de los bots y de los usuarios, para poder aplicar las medidas correctivas que sean necesaria para satisfacer a ambos. Desde este enfoque, podríamos dividir el análisis y las correcciones en tres apartados.

Jerarquía de la información

Analiza cómo se está jerarquizando la información en la página web y pregúntate: ¿cuál es la información más importante que quieres transmitir? 

• Pensando en el usuario. Para la mayoría de los sitios web, esto comienza con un mensaje o tema de la marca principal, luego se traslada en cascada en cómo hablas sobre tu marca, productos o servicios (y el desglose de las características, beneficios, ventajas, etc, individuales). A continuación, una vez hayas determinado la jerarquía, debes establecer es si la arquitectura de tu sitio realmente la refleja de una manera que tenga sentido. La arquitectura y la jerarquía de la estructura de tu página deben coincidir con la historia que les cuentas a los usuarios: el mensaje importante y los elementos de apoyo.
• Pensando en los motores de búsqueda. En cuanto a los motores de búsqueda y cómo leen tu sitio, Google en particular es muy bueno para comprender la lógica a nivel de directorio. Por este motivo, evita crear URL planas o de un solo nivel como esta: https://tudominio.com/comida-para-perros-crunchy-marca.En su lugar, construye tu estructura de URL de una manera que le dés a Google una señal clara de jerarquía, como:https://tudominio.com/perros/comida/crunchy-marcao https://tudominio.com/categoria/sub-categoria-1/sub-categoria-2/producto

Escalabilidad

En segundo lugar, recuerda que la naturaleza misma del SEO y el contenido, así como cualquier cambio estratégico en marcha para tu negocio, significa que los sitios web son, por necesidad, «entidades vivas y que respiran». Es casi seguro que agregarás y revisarás páginas a medida que pase el tiempo, lo que significa que debes construir una estructura que pueda escalar.

Alineación de la audiencia

Asegúrate de que la arquitectura se alinee con tu audiencia y las personas.Por ejemplo, una marca B2B con una herramienta técnica probablemente tendrá una audiencia interesada en profundizar en las características detalladas. En este caso, es estratégico tener esas listas de características al frente y al centro fácilmente localizables.

Por otro lado, si es una marca B2C con una audiencia que busca pruebas sociales, coloca estas en una posición destacada y trabaja con otros elementos a su alrededor.

Si se trata de un comprador empresarial que busca otros estudios de casos empresariales, asegúrate de que estén destacados. En otras palabras, construye tu sitio en torno a las prioridades de tus usuarios más valiosos.

Herramientas a utilizar para evaluar la arquitectura de un sitio web

Son muchas las herramientas que existen para el análisis de la arquitectura de una página web. Me voy a limitar a mostrar las que uso yo particularmente.

Lo primero que hago es usar Screaming Frog o Ahrefs para ejecutar un rastreo. Esto da un buen punto de referencia de URL y estructura de URL sin ninguna subjetividad. También facilita detalles valiosos adicionales como páginas visibles/ocultas, mapas del sitio, archivos CSS, scripts y archivos de texto.

Una vez que obtengo esos detalles, construyo un mapa del sitio y un mapa visual para comprender estos dos puntos:

• La relación entre las páginas y el relato estructural.
• El contexto (es decir, cuántos niveles tiene el sitio, dónde hay subpáginas, recursos/contenido del blog, etc.).

Puedes colocar esta información en una hoja de cálculo de Excel, o (preferiblemente) puedes usar herramientas de visualización como GlooMaps o Lucidchart para crear algo como esto:

Otra herramienta para analizar, por supuesto, es Google Analytics , que da información valiosa sobre cómo las personas fluyen por el sitio:

• Donde están aterrizando en el sitio.
• Donde pasan el tiempo.
• Qué están haciendo después de visitar esas páginas.
• Donde se van.
• Y mucho más.

Más allá del marco general de tu sitio web, puedes obtener mucha información al estudiar el rendimiento de páginas específicas.

Google Analytics es efectivo para ayudarte a identificar tus páginas con mejor y peor rendimiento:

• ¿Dónde están los usuarios completando acciones?
• ¿Dónde están rebotando sin dar los siguientes pasos deseados?
• ¿Hay rutas efectivas y rutas en las que los usuarios no se comportan como esperabas?

Si nadie va a una página en la navegación, ¿cuál es el valor de ese hecho? Aquí hay que tomar decisiones.

Un complemento natural de GA es Google Search Console, que puede decirte si hay páginas que se posicionan bien (o cerca de posicionarse bien) que no están destacadas por la arquitectura del sitio.

Tal vez las personas estén buscando, por ejemplo, un tema de blog que podría traducirse en una página de características, una sección de página de inicio o un estudio de caso fijo.

También uso plataformas de mapas de calor como Hotjar, que brindan datos excelentes sobre cómo interactúan los usuarios con páginas individuales (es decir, dónde miran pero no hacen clic, dónde no miran, etc).

Es posible que descubras, por ejemplo, que una llamada a la acción (CTA) secundaria está atrayendo más clics que una CTA en una ubicación más privilegiada, lo que podría ser una idea importante para la revisión de la arquitectura.

Cómo mantener la arquitectura de tu sitio impecable

Como he dicho más arriba, uno de los motivos de que la arquitectura de un sitio web que ya existe no esté funcionando como debería, es su propia evolución irracional y arbitraria. El error más común que veo con la evolución del sitio web es que las personas simplemente agregan páginas (huérfanas, Frankenstein y otros apodos que quizás haya escuchado) sin pensar en el flujo y la narrativa.

Cualquier elemento nuevo en la arquitectura debería poder vivir por sí misma y también como un componente del sitio. En general, si una página es súper específica para una campaña (por ejemplo, promocionar un seminario web) y no proporciona valor o información en sí misma, no pertenece a la arquitectura del sitio.

Pero hay dos formas de habilitar la adición de contenido nuevo que no estropee la arquitectura.

Utiliza una estructura de hub-and-spoke

Mi enfoque general para configurar sitios a escala es el modelo hub-and-spoke.

En cada sección del sitio, hay una página central (raíz), y luego, fuera de la página central, hay radios ( /caracteristica1, /caracteristica2, etc.).

Esa página central puede ser un vehículo de marketing y cada radio puede ser una característica de cola larga.

También puedes hacer /caracteristica/nichoo /caracteristica/caso-de-usolo que le da una estructura y una relación claras, lo que le permite agregar funciones sin caer en la arbitrariedad.

Construye un espacio para tu contenido recurrente

Una forma simple y fácil de acomodar contenido excelente que no encaja perfectamente en tu arquitectura es crear una sección de tu sitio que puedas usar para contenido recurrente.

Llámalo blog o página de recursos; su propósito debe ser albergar contenido agregado con frecuencia que brinde valor a tus usuarios.

La mayoría de la gente hace esto, pero muchos no lo hacen con la intención de probar y agregar nuevos temas que no comprometan la arquitectura del sitio.

Pensamientos finales

Definir una arquitectura de sitio web clara y coherente es clave para optimizar tu sitio web para que obtenga una mayor visibilidad orgánica.

Una estructura del sitio cuidadosamente trabajada garantiza que Google y los visitantes del sitio web puedan acceder fácilmente a todas las páginas de su sitio.

Algunos elementos esenciales de una arquitectura de sitio web sólida incluyen una taxonomía de contenido lógico, un menú de navegación fácil de usar y muchos enlaces internos.

Ahora es el momento de poner en práctica lo que has aprendido aquí y comenzar a cosechar los beneficios de una arquitectura de sitio web bien organizada.